《讀者》雜志的品牌經(jīng)營研究.pdf

1、1981年誕生于甘肅蘭州的《讀者》雜志是中國期刊的第一品牌，她成功的品牌經(jīng)營策略，締造了雜志今日的傳奇：歷經(jīng)二十余年，成為中國發(fā)行量最大的雜志，并位居世界綜合類期刊發(fā)行排行榜第四名。 本文采用個案研究法，對《讀者》雜志的品牌經(jīng)營進行深入、系統(tǒng)地研究，闡述其具體舉措，分析其特點，總結其可借鑒之處。 《讀者》在塑造品牌這一品牌經(jīng)營的初始階段，形成并不斷突出人文主義的個性，為雜志品牌的發(fā)展奠定了基礎；對于品牌的推廣，《讀者》抓

2、住發(fā)行、廣告、服務、促銷、公關等每一個環(huán)節(jié)，爭取雜志市場占有率、知名度、美譽度等利益的最大化；依托品牌效應，對《讀者》的品牌價值進行策略性使用，推出子刊，開發(fā)相關系列產(chǎn)品，實現(xiàn)了品牌的低成本擴張和延伸；重視品牌維護，運用法律手段保護合法利益，通過變化更新維持品牌的生命力；《讀者》品牌經(jīng)營的最終目標，是實現(xiàn)集團化?！蹲x者》品牌經(jīng)營的精髓在于：一是以市場為導向；二是以讀者為中心；三是立足自身，堅持統(tǒng)一風格。 在如今品牌經(jīng)營的時代，以