迪斯尼品牌的經(jīng)營和管理研究.pdf

1、21世紀是娛樂經(jīng)濟獨占鰲頭的時代。娛樂傳媒企業(yè)前景光明。在這一大時代背景下探究娛樂傳媒企業(yè)的娛樂經(jīng)濟運作無疑是一件極為有益的事情。早在上個世紀20年代迪斯尼就在娛樂經(jīng)濟上做足了文章。
　　 作為世界十大最具價值品牌中的唯一傳媒企業(yè)，迪斯尼是傳媒品牌經(jīng)營的佼佼者。自1923年創(chuàng)建以來，迪斯尼屹立80余年而不到，始終站在娛樂經(jīng)濟的風頭浪尖，雖然其間經(jīng)歷無數(shù)危機，卻總能力挽狂瀾，走出困境，重新崛起，甚至接著迎來事業(yè)的又一高峰。這一切都

2、得益于它所塑造的極具魅力的品牌和充滿智慧的品牌經(jīng)營管理。
　　 迪斯尼通過精心打造的娛樂產(chǎn)品奠定品牌基礎，并從打造的完美的視覺形象，制定智慧型的產(chǎn)品經(jīng)營理念——制造歡樂并有效的銷售它、擁有獨特的文化內(nèi)涵——人性的真善美是永恒的主題等幾方面完成了品牌的塑造；通過相關新業(yè)務的開展使迪斯尼品牌得以延伸；同時，迪斯尼也十分重視品牌維護。三個階段的配合使迪斯尼品牌具有了巨大的價值。
　　 迪斯尼品牌成為串起整個集團業(yè)務的關鍵鏈條，

3、它使影視、娛樂、主題樂園、媒體網(wǎng)絡，各個業(yè)務部門一起齊心協(xié)力，共同合作。迪斯尼利用動畫片產(chǎn)業(yè)“第一”的娛樂王牌來帶動其他領域的發(fā)展，以使集團中各種商業(yè)里都有迪斯尼品牌，通過品牌把各種商業(yè)連接起來，以一帶動十，事半功倍。同時，迪斯尼品牌在國際擴張中采取了平易近人的本土化經(jīng)營策略。
　　 品牌經(jīng)營管理是市場制勝的法寶，貴在以無形勝有形，但它也是一把雙刃劍，利弊共存。迪斯尼只有抓住時代趨勢，在“內(nèi)容為王”的大旗下，應對品牌老化等挑戰(zhàn)，