中國(guó)特許經(jīng)營(yíng)品牌資產(chǎn)管理問(wèn)題研究.pdf

1、我國(guó)特許經(jīng)營(yíng)開(kāi)始于20世紀(jì)80年代末期，此后呈現(xiàn)出迅猛發(fā)展態(tài)勢(shì)。加入WTO后，中國(guó)因取消國(guó)際特許經(jīng)營(yíng)市場(chǎng)準(zhǔn)入而將成為被引爆的“全球最熱門(mén)的市場(chǎng)”，中國(guó)特許經(jīng)營(yíng)企業(yè)面臨的競(jìng)爭(zhēng)和挑戰(zhàn)也不斷加劇。而我國(guó)的特許經(jīng)營(yíng)企業(yè)仍然處于剛剛起步階段，很多管理和運(yùn)作水平都亟待提高。就拿品牌來(lái)說(shuō)，相比歐美近百年的品牌歷史，中國(guó)企業(yè)直到10年前才產(chǎn)生品牌意識(shí)。迄今為止，品牌管理尚不成熟，公司缺乏品牌專(zhuān)業(yè)化管理、品牌營(yíng)銷(xiāo)手段單一。眾所周知，品牌資產(chǎn)是一種特殊的資

2、產(chǎn)，是一種無(wú)形資產(chǎn)。它是通過(guò)企業(yè)在長(zhǎng)期的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)過(guò)程中，投入大量的人力物力培育起來(lái)的一種信譽(yù)，是其他企業(yè)難以模仿的，因而能成為品牌競(jìng)爭(zhēng)力的源泉。對(duì)于特許經(jīng)營(yíng)企業(yè)，進(jìn)行品牌資產(chǎn)的管理意義重大，不僅可以加快擴(kuò)張速度，品牌資產(chǎn)本身也是一種能給擁有者帶來(lái)溢價(jià)、產(chǎn)生增值的無(wú)形資產(chǎn)，更是體現(xiàn)產(chǎn)品、企業(yè)獨(dú)特個(gè)性的一種文化。
　　 本文首先回顧了品牌資產(chǎn)管理的相關(guān)文獻(xiàn)，接著對(duì)中國(guó)特許經(jīng)營(yíng)的發(fā)展歷程、現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行分析，并對(duì)國(guó)內(nèi)外特許經(jīng)營(yíng)企業(yè)