論跨國(guó)公司的聯(lián)合品牌戰(zhàn)略_中山大學(xué)吳柏林教授_研究生課程“營(yíng)銷管理_第1頁
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1、第25卷第9期外國(guó)經(jīng)濟(jì)與管理Vol.25No.92003年9月FeignEconomies品牌戰(zhàn)略品牌管理20世紀(jì)90年代以來世界范圍內(nèi)越來越多的跨國(guó)公司實(shí)施了聯(lián)合品牌戰(zhàn)略以期擴(kuò)大品牌的影響提升或更新品牌形象開拓新的市場(chǎng)。有的跨國(guó)公司試圖通過聯(lián)合品牌戰(zhàn)略來實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)進(jìn)而降低成本。目前聯(lián)合品牌已經(jīng)成為一種在餐飲、零售、航空和金融服務(wù)等行業(yè)得到廣泛應(yīng)用的品牌戰(zhàn)略。一、聯(lián)合品牌的類型“聯(lián)合品牌是指(分屬不同企業(yè)的)兩個(gè)或多個(gè)品牌進(jìn)行合作的一

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