2012年十大營(yíng)銷杰出案例

1、2012年度創(chuàng)新營(yíng)銷十大杰出案例：星巴克的微信二維碼營(yíng)銷；奔馳smart的電商營(yíng)銷；雀巢“笨Nana”冰淇淋營(yíng)銷；耐克“SocialDNA”社會(huì)化營(yíng)銷；沃爾沃“林書豪中國(guó)行”；小馬奔騰《黃金大劫案》營(yíng)銷方案；MINI中國(guó)“交易倫敦”；中美史克保麗凈假牙清潔片營(yíng)銷；“群邑學(xué)徒”職場(chǎng)招聘真人秀；大眾中國(guó)“藍(lán)色驅(qū)動(dòng)”APP。星巴克的微信二維碼營(yíng)銷星巴克的微信二維碼營(yíng)銷獲獎(jiǎng)理由獲獎(jiǎng)理由：作為零售業(yè)中的“科技公司”，星巴克從不吝嗇對(duì)創(chuàng)新營(yíng)銷的探索

2、，借助于擁有兩億用戶的微信開放平臺(tái)，星巴克極大拉近了自己與消費(fèi)者的距離。作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代最大的“驚喜”，微信用了短短一年時(shí)間獲得了2億用戶。如何將龐大的用戶基數(shù)轉(zhuǎn)化為商業(yè)價(jià)值，結(jié)合智能手機(jī)的使用特性來幫助商戶更有效率的營(yíng)銷成為微信的一個(gè)新的挑戰(zhàn)。騰訊希望二維碼能夠成為O2O的入口，而微信將成為線上和線下營(yíng)銷相連接的橋梁。今年8月，微信攜手星巴克，推出特惠二維碼：在星巴克全國(guó)門店（江浙滬除外），只要用戶用微信的“掃描二維碼”功能拍下星巴

3、克咖啡杯上的二維碼，就有機(jī)會(huì)獲得星巴克全國(guó)門店優(yōu)惠券，成為星巴克VIP會(huì)員。同時(shí)星巴克微信訂閱平臺(tái)同步上線，收聽“星巴克”微信官方賬號(hào)，只需發(fā)送一個(gè)表情符號(hào)，用戶即刻享有星巴克《自然醒》音樂專輯，獲得專為個(gè)人心情調(diào)配的曲目?！岸S碼電子會(huì)員卡”是騰訊力推的全新專注生活電子商務(wù)與O2O(OnlineToOffline)的解決方案，它依靠騰訊強(qiáng)大的賬號(hào)體系、PC與手機(jī)產(chǎn)品入口，使更多線下與線上用戶享受獲獎(jiǎng)理由獲獎(jiǎng)理由：一款定位于年輕人的新產(chǎn)

4、品注定了它的推廣將離不開創(chuàng)新的營(yíng)銷方式。深刻的理解并熟練地運(yùn)用社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行話題營(yíng)銷，讓雀巢的新款笨Nana冰淇淋在3大品牌（伊利、蒙牛和和路雪）幾乎壟斷市場(chǎng)的背景下突出重圍。根據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示：在競(jìng)爭(zhēng)激烈的冰淇淋業(yè)，三大品牌（伊利、蒙牛和和路雪）占據(jù)了70％的廣告份額，作為后來者的雀巢在渠道和品牌上都面臨著強(qiáng)有力的挑戰(zhàn)。當(dāng)雀巢新推出的全新笨Nana冰淇淋（一種不同尋常的冰淇淋，可以像真正的香蕉一樣吃）上市之后，如何迅速打出品牌獲取用戶的

5、品牌認(rèn)知就成為迫在眉睫的事情。好在Nana冰淇淋在產(chǎn)品上開創(chuàng)了一種有趣的食用體驗(yàn)：食用時(shí)當(dāng)從頂部咬上一口可剝離的果凍殼，就可以像剝香蕉皮那樣剝出美味的冰淇淋。不過如何在品牌上獲取成功，仍然任重道遠(yuǎn)。從營(yíng)銷的角度，Nana冰淇淋“好玩”的食用體驗(yàn)無疑是一個(gè)絕佳的賣點(diǎn)，而崇尚分享的社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)自然成為最適合的平臺(tái)。事實(shí)上對(duì)于這款產(chǎn)品微博上的討論也大多集中于此，比如“史上第一只可以剝開吃的冰棍”、“吃香蕉不吐香蕉皮”等帶有趣味的評(píng)價(jià)得到了大量轉(zhuǎn)