mba論文spa模式下產(chǎn)品企劃研究與應用（pdf）

1、浙江理工大學碩士學位論文浙江理工大學學位論文原創(chuàng)性聲明本人鄭重聲明：我恪守學術(shù)道德，崇尚嚴謹學風。所呈交的學位論文，是本人在導師的指導下，獨立進行研究工作所取得的成果。除文中已明確注明和引用的內(nèi)容外，本論文不包含任何其他個人或集體已經(jīng)發(fā)表或撰寫過的作品及成果的內(nèi)容。論文為本人親自撰寫，我對所寫的內(nèi)容負責，并完全意識到本聲明的法律結(jié)果由本人承擔。吼鬻≯兩閽產(chǎn)日期：y似鄉(xiāng)礦浙江理工大學碩士學位論文摘要本文用SPA商業(yè)模式的傳承與發(fā)展作為研究

2、背景，以SPA模式下產(chǎn)品企劃為研究基礎(chǔ)，針對國內(nèi)服裝行業(yè)中產(chǎn)品無法快速滿足消費者需求的問題進行探討，把美特斯邦威作為品牌案例分析了SPA模式下產(chǎn)品企劃的可行性，并將研究結(jié)果通過SPA模式下服裝企業(yè)進行產(chǎn)品企劃的實踐應用。本文研究工作共分為三個方面：一、理論構(gòu)建隨著國外“快時尚”品牌在中國登陸并取得了輝煌成果，SPA商業(yè)模式引起了人們的重視，國內(nèi)相應模式的品牌蜂擁而起，但如何真正能用好這個模式，如何針對不同消費市場特點，從產(chǎn)品企劃著手來研

3、究SPA模式運行下產(chǎn)品企劃理論及應用尚在探索中。鑒于此，本文以SPA模式傳承和發(fā)展作為研究基礎(chǔ)，與目標企業(yè)市場人群定位相結(jié)合，通過一年多的研究和實踐，總結(jié)出了一套較為完整的以產(chǎn)品企劃為起點——門店陳列促銷——情報信息反饋和收集的產(chǎn)品企劃的理論體系。二、應用研究本文從理論和實踐相結(jié)合的角度出發(fā)，以美特斯邦威作為品牌案例，探討了SPA模式下產(chǎn)品企劃的性質(zhì)、作用、內(nèi)容、形式及規(guī)律，并從消費者調(diào)研、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、終端形象組合等方面做了重點分析，為S