《環(huán)球時(shí)報(bào)》市場(chǎng)營(yíng)銷策略研究

1、分類號(hào)密級(jí)UDC《環(huán)球時(shí)報(bào)》市場(chǎng)營(yíng)銷策略研究李君導(dǎo)師姓名(職稱)曾春媛(副教授)答辯委員會(huì)主席夏恩君申請(qǐng)學(xué)科門類管理學(xué)論文答辯日期2008521申請(qǐng)學(xué)位專業(yè)工商管理2008年5月23日北京理工大學(xué)工商管理碩士（MBA）學(xué)位論文摘要到21世紀(jì)初，中國(guó)報(bào)業(yè)已形成了“買方市場(chǎng)”，各類新聞媒介間的激烈競(jìng)爭(zhēng)將越來(lái)越趨向“白熱化”。報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)促使人們?cè)趫?bào)紙經(jīng)營(yíng)中不得不引入市場(chǎng)營(yíng)銷的理念，報(bào)紙已經(jīng)進(jìn)入“全面營(yíng)銷時(shí)代”，報(bào)紙經(jīng)營(yíng)者要綜合運(yùn)用各種營(yíng)銷組合策

2、略，運(yùn)用營(yíng)銷理念統(tǒng)帥報(bào)紙經(jīng)營(yíng)的每一個(gè)環(huán)節(jié)，并力求報(bào)紙經(jīng)濟(jì)效益的最大化。在報(bào)紙經(jīng)營(yíng)中引入“營(yíng)銷”理念是我國(guó)報(bào)紙經(jīng)營(yíng)的重大進(jìn)步，是新時(shí)期報(bào)紙經(jīng)營(yíng)的必然選擇。報(bào)紙的市場(chǎng)營(yíng)銷就是指經(jīng)過(guò)采編、印刷等工序生產(chǎn)成報(bào)紙成品后，由報(bào)社或報(bào)社委托的發(fā)行部門通過(guò)各種渠道，利用現(xiàn)代營(yíng)銷策略，達(dá)到報(bào)紙被讀者閱讀的目的，以最終實(shí)現(xiàn)采編、發(fā)行、廣告三者之間良性循環(huán)的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)。過(guò)去，辦報(bào)要遵循“讓一者滿意”——報(bào)紙必須要讓黨政干部滿意；而現(xiàn)在辦報(bào)則必須要“讓三者滿意”