企業(yè)新聞策劃——企業(yè)的第四競爭力

1、一蘭塑!主：Q旦：王塑一企業(yè)新聞策劃學術理論現(xiàn)代衾蓄一企業(yè)的第四競爭力所莉莉(山東政法學院山東濟南250014)摘要：在信息爆炸時代。信息的無限爭注意力的有限使人們的注意力成為稀缺商品。對企業(yè)而言，注意力意味著影響力。意味著潛在消費力。企業(yè)要樹立品牌形象，就要獲取消費者的關注。重視注意力經(jīng)濟的發(fā)展，重視企業(yè)新聞策劃這種高效的營銷和傳播手段。因此，企業(yè)新聞策劃正在得到眾多企業(yè)的重視和運用，成為企業(yè)技術創(chuàng)新能力、融資能力和人才吸引能力之后的

2、“第四競爭力”。關鍵詞：企業(yè)新聞策劃競爭力j一、企業(yè)新聞策劃的內(nèi)涵新聞策劃是一個合成詞，由新聞和策劃兩詞組合而戒。管理科學中，策劃不僅僅是一種方法、技巧，更是一種思想，策劃的本質(zhì)就是管理，新聞策劃是對管理學和營銷學的創(chuàng)新。應當指出的是，這里的新聞策劃是指企業(yè)的新聞策劃，產(chǎn)品營銷、企業(yè)形象品牌樹立的新聞策劃，它與一般意義上的新聞報道策劃、媒體的新聞策劃不是一個概念。企業(yè)的新聞策劃源于媒體對企業(yè)典型人物、事跡和企業(yè)先進管理經(jīng)驗的報道，是記者

3、站在客觀、公正立場上用事實說話，甚至直接用事實感召消費者；企業(yè)新聞策劃遵循新聞學與傳播學的規(guī)律，策劃和創(chuàng)作的方向不但要服從企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，符合企業(yè)的實際需要，還要有利于企業(yè)實現(xiàn)自己的市場目標。在這實踐活動中，企業(yè)是主體，市場是客體。新聞是鏈接企業(yè)和市場的橋梁和紐帶。企業(yè)通過新聞媒體讓市場了解自己，在公眾中樹立良好的形象。實現(xiàn)企業(yè)營銷目標；而市場又通過新聞認識企業(yè)和企業(yè)的產(chǎn)品，從而豐富市場經(jīng)濟的內(nèi)涵?？偠灾髽I(yè)新聞策劃就是企業(yè)策劃人員依

4、據(jù)企業(yè)營銷需求，按照新聞規(guī)律，借助媒體，發(fā)布對企業(yè)和產(chǎn)品有利的新聞，以吸引新聞界和公眾的注意，擴大影響，提高知名度，創(chuàng)造消費需求，以此來樹立企業(yè)和企業(yè)品牌的良好形象，營造企業(yè)良好的外部發(fā)展環(huán)境，從而促進企業(yè)加速發(fā)展相對獨立的營銷溝通手段。二、企業(yè)新聞策劃的優(yōu)勢由企業(yè)新聞策劃的內(nèi)涵我們不難看出，企業(yè)新聞策劃，新聞是形式，營銷是本質(zhì)。企業(yè)新聞策劃作為一種新生的、獨立的營銷手段。它與企業(yè)內(nèi)的宣傳。與企業(yè)的廣告、公共關系等有許多共同之處，但是大

5、量的企業(yè)新聞傳播實踐告訴我們：和企業(yè)內(nèi)部的宣傳、廣告與公共關系相比，企業(yè)新聞策劃具有獨特的優(yōu)勢。與企業(yè)內(nèi)部宣傳相比，企業(yè)內(nèi)部宣傳著眼于企業(yè)自身，企業(yè)新聞策劃則更多著眼于企業(yè)之外，主要是針對市場與消費者，是教育、誘導、啟發(fā)消費者，比企業(yè)內(nèi)部宣傳更為縱深、豐滿，在吸引注意力經(jīng)濟方面更具優(yōu)勢。與廣告相比。企業(yè)新聞策劃具有新聞的特性，因而在傳播方面比廣告更具優(yōu)勢。第一，傳播內(nèi)容上，企業(yè)新聞策劃具有及時傳播特性。一個企業(yè)發(fā)生了具有對外宣傳價值的重

6、大事件，新聞策劃能夠在第一時問把消息傳遞出去，保證了新聞價值。第二，傳播費用上，新聞策劃具有高性價比優(yōu)勢。同樣版面的企業(yè)新聞傳播，成本只有廣告的五分之一，甚至更低。除此之外，新聞策劃中的好新聞具有二次傳播特性。所謂“二次傳播”，就是一個媒體首先發(fā)布出來之后，別的媒體紛紛轉(zhuǎn)載。但是，一個廣告設計得再好，也沒有媒體免費傳播。第三，傳播范圍上。相同費用的情況下，新聞的傳播范圍要遠遠大于廣告。第四，傳播效果上，新聞策劃用事實說話，直接用新聞事實

7、打動消費者。所以與廣告相比，最大的好處就在于能拉近與消費者的距離，感召力較強，且易于產(chǎn)生轟動效應。與公共關系相比，企業(yè)新聞策劃更多地借助于新聞媒介傳播。公共關系所要協(xié)調(diào)的則包括政府、團體金融機構(gòu)等各個方面。手段也更豐富多樣。但就危機事件的處理方面，企業(yè)新聞策劃更具放，還可以過年時給民工返鄉(xiāng)提供便利。人性化管理是吸引民工的關鍵，企業(yè)不僅要用工資，更要用感情和文化留人，要讓員工有家的感覺，有歸屬感和歸宿感，營造富有吸引力的企業(yè)文化。4、改變

8、落后的招聘觀念中小企業(yè)應該聯(lián)合各地勞動部門組織建立民工供需網(wǎng)站，全部勞動力資源建立檔案，并進行動態(tài)跟蹤管理，實現(xiàn)各省市縣勞動力信息網(wǎng)站互聯(lián)互通。對于網(wǎng)絡信息不暢通的地方，企業(yè)應積極主動通過各種渠道了解到用工信息，通過廣播和張貼的形式將用工信息發(fā)布出去。同時，中小企業(yè)還可以到勞動力資源豐富的地區(qū)招工，通過求職者與用人單位面對面交流，達成用工協(xié)議，減少中間環(huán)節(jié)，降低民工求職成本和風險，提高招聘效果。5、加大民工的培訓力度黨中央和國務院在新的

9、經(jīng)濟形勢提出強化用人單位對民工的崗位培訓責任，對不履行培訓義務的用人單位，應按國家規(guī)定強制提取職工教育培訓費。用于政府組織的培訓。其實，從提高生產(chǎn)效率出發(fā)，中小企業(yè)也應該對民工進行有效的培訓。民工文化素質(zhì)較低，組織紀律性較差，企業(yè)對民工進行勞動技能培訓，可以更好地調(diào)動他們的工作積極性，把民工培養(yǎng)成企業(yè)需要的合格勞動者。培訓對民工也有很強的激勵作用，可以增強民工對企業(yè)和行業(yè)的感情，從而削弱民工荒對企業(yè)和行業(yè)的影響民工荒僅是局部性、區(qū)域性和

10、間斷性的民工短缺，中小企業(yè)應該吸取教訓，盡量使管理決策程序化，管理制度規(guī)范化，以應對“民工荒”和人力資源供給環(huán)境變化帶來的新挑戰(zhàn)。參考文獻：【1】阿瑟劉易斯二元經(jīng)濟說r[M1施瑋，譯北京：北京經(jīng)濟學院出版社，1992【2】練亞通沿海發(fā)達地區(qū)“民工短缺”的社會學思考U】寧波通訊，2006(8)：42—43【3】羅小芳，“民工荒”問題的實質(zhì)及對策分析【I】發(fā)展，2006(9)：62—63【4】謝毅，周其明民工荒問題的制度性原因探析及其對策【

11、l】華東經(jīng)濟管理，2006，20(7)：45—47’【5】謝建社，朱明，謝蓬勃“民工荒”挑戰(zhàn)中國用工體制——以珠江三角洲為例Ⅱ】學習與實踐，2006(8)：123—127口現(xiàn)代企業(yè)教育MODERNENTERPRISEEDUCATION75萬方數(shù)據(jù)2∞8年.08月下期?學術理論亂代22苦企業(yè)新閏策劃企業(yè)的第四競爭力所莉莉山東政法學院山東濟南250014)摘要:在信息爆炸時代，信息約無限和注意力的有限使人們的注意力成為稀缺商品。對企業(yè)而言，

12、注意力意味著彩響力，意味著潛在消費力。企業(yè)要樹立品牌形象，就要獲取消費者的關注，愛視注意力經(jīng)濟的發(fā)展，重視企業(yè)新聞策劃這種高效的營銷和傳格手段。閡此，企業(yè)新閱策劃l.正在得到眾多企業(yè)的重視和運用，成為企業(yè)技術創(chuàng)新能力、融資能力和人才吸引能力之后的“第四競爭力“。關鍵詞:企業(yè)新聞策劃競爭力P…、企業(yè)新聞策劃的內(nèi)涵新聞策劃是→個合成詞，自新聞和策劃兩詞組合而成。管理科學中，策劃不僅僅是一種方法、技巧，更是一種思想，策劃的本質(zhì)就是管理，新聞策

13、劃是對管理學和營銷學的創(chuàng)新。應當指出的是，這里的新聞策劃是指企業(yè)的新聞策劃，產(chǎn)品營銷、企業(yè)形象品牌樹立的新聞策劃，它與一般意義上的新聞報道策劃、媒體的新聞策劃不是一個概念。企業(yè)的新聞策劃源于媒體對企業(yè)典型人物、事跡和企業(yè)先進管理經(jīng)驗的報道，是記者站在密觀、公正立場上用事實說話，甚至5直接用事實感召消費者企業(yè)新聞策劃遵循新聞學與傳播學的規(guī)律，策劃和創(chuàng)作的方向不但要服從企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，符合企業(yè)的實際需要，還要有利于企業(yè)實現(xiàn)自己的市場目標。在這

14、實踐活動中，企業(yè)是主體，市場是客體，新閱是鏈接企業(yè)和市場的橋梁和紐帶。企業(yè)通過新聞媒體讓市場了解自己，在公眾中樹立良好的形象，實現(xiàn)企業(yè)營銷目標而市場又通過新聞認識企業(yè)和企業(yè)的產(chǎn)品，從而豐富市場經(jīng)濟的內(nèi)涵。總而言之，企業(yè)新聞策劃就是企業(yè)策劃人員依據(jù)企業(yè)營銷需求，按照新聞規(guī)律，借助媒體，發(fā)布對企業(yè)和產(chǎn)品有利的新聞，以吸引新聞界和公眾的注意，擴大影響，提高知名度，創(chuàng)造消費稽求，以此來樹立企業(yè)和企業(yè)品牌的良好形象，營造企業(yè)良好的外部發(fā)展環(huán)境，從

15、而促進企業(yè)加速發(fā)展相對獨立的蕾銷溝通手段。二、企業(yè)新聞策劃的優(yōu)勢囪企業(yè)新闖策劃的內(nèi)涵我們不難看出，企業(yè)新聞策劃，新聞放，還可以過年時給民工返鄉(xiāng)提供便利。人性化管理是吸引民工的關鍵，企業(yè)不僅要用工資，更要用感情和文化留人，要讓員工有茲的感覺，有歸屬感和歸宿感，吉普選富有吸引力的企業(yè)文化。4、改變簿后的招聘觀念中小企業(yè)應該聯(lián)合各地勞動部門組織建立民工供需網(wǎng)站，全部勞動力資源建立檔案，并進行動i5跟蹤管理，實現(xiàn)各省市縣勞動力信息網(wǎng)站互聯(lián)互通。

16、對于網(wǎng)絡信息不暢通的地方，企業(yè)應積極主動通過各種渠道了解到用工倍息，通過廣播和張貼的形式將用工館息發(fā)布出去。間時，中小企業(yè)還可以到勞動力資源豐富的地區(qū)招工，通過求職者與用人單位面對麗交流，燒成用工協(xié)議，減少中間環(huán)節(jié)，降低民工求職成本和風險，提高招聘效果。5、加大民工的培訓力度黨中央和回務院在新的經(jīng)濟形勢提出強化用人單位對民工的崗位培訓責任，對不履行培訓義務的閑人單位，應按國家規(guī)定強制提取職工教育堵訓費，用于政府組織的培訓。其實，從提高生

17、產(chǎn)效率由發(fā)，中小企業(yè)也應該對民工進行有效的培訓。民工文化素質(zhì)較低，組織紀律性較楚，企業(yè)對民工進行勞動技能埔訓，可以更好地調(diào)動他們的工作積極性，把民工堵養(yǎng)成企業(yè)錦耍的合格是形式，營銷是本質(zhì)。企業(yè)新聞策劃作為一種新生的、獨立的營銷手段，它與企業(yè)內(nèi)的宣傳，與企業(yè)的廣告、公共關系等有許多共同之處，但是大量的企業(yè)新闖傳播實踐告訴我們:和企業(yè)內(nèi)部的宣傳、廣告與公共關系相比，企業(yè)新聞策劃具有獨特的優(yōu)勢。與企業(yè)內(nèi)部宣傳相比，企業(yè)內(nèi)部貿(mào)傳著眼于企業(yè)自身，

18、企業(yè)新聞策劃則更多著眼于企業(yè)之外，主要是針對市場與消費者，是教育、誘導、扁發(fā)消費者，比企業(yè)內(nèi)部宣傳更為縱深、車滿，在吸引注意力經(jīng)濟方面更具優(yōu)勢。與廣告相比，企業(yè)新聞策劃具有新聞的特性，因而在傳播方面比廣告更具優(yōu)勢。第一，傳播內(nèi)睿上，企業(yè)新聞策劃具有及時傳播特性。一個企業(yè)發(fā)生了具有對外宣傳價值的重大事件，新聞策劃能夠在第一時間把消息傳遞出去，保證了新聞價值。第二，傳播費用上，新聞策劃具有高性價比優(yōu)勢。同樣版面的企業(yè)新聞傳播，戚本只有廣告的

19、五分之一，甚3巨賈低。除此之外，新聞策劃中的好新聞具有二次傳播特性。所謂“工次傳播氣就是一個媒體首先發(fā)布出來之后，別的媒體紛紛轉(zhuǎn)載。但是，一個廣告設計得再好，也沒有媒體免費傳播。第立，傳播范圍上，相間費用的情況下，新聞的傳播藏周要遠遠大予廣告。第四，傳播效果上，新聞策劃用事實說話，直接用新聞事實打動消費者。所以與廣告相比，最大的好處就在于能拉近與消費者的距離，感召力較強，且易于產(chǎn)生轟動效應。與公共關系栩比，企業(yè)新聞策劃更多地借助于新聞媒

20、介傳播，公共關系所要協(xié)調(diào)的則包括政府、團體金融機構(gòu)等各個方面，手段也更豐富多樣。但就危機事件的處理方面，企業(yè)新閱策劃更具勞動者。培訓對民工也有很強的激勵作用，可以增強民工對企業(yè)和行業(yè)的感情，從而削弱民工在對企業(yè)和行業(yè)的影響民工荒僅是局部性、區(qū)域性和間斷性的民工短缺，中小企業(yè)應該吸取教訓，盡最使管理決策程序化，管理制度規(guī)范化，以應對“民工荒“和人力資源供給環(huán)境變化帶來的新挑戰(zhàn)。參考文獻:[1]阿瑟劉易斯，二元經(jīng)濟論[M].施Z書，譯.北京

21、:北京經(jīng)濟學院出版社，1992[2]練亞j.沿海發(fā)達地區(qū)“民工短缺“的社會學思考日].寧波通訊.2∞6(8):4243[3J羅小芳民工荒“問題的實質(zhì)及對策分析朋.發(fā)展，2006(9):6263[4]謝艇，周其明.氏J巳荒問題的制度性原因探析及其對策[J].華東級濟管穗.2ω6.20(7):4547.[5J甜建社，朱明，謝蓬勃民工荒“挑戰(zhàn)中國用工體制一一以珠江三角洲為例。].學習與實踐，2儀l6(8):123叩127口現(xiàn)代企業(yè)教育MODE

22、RNENTERPRISEEDUCATION75理效用。危機事件通常是指突發(fā)的、不可預料的緊急事件，它是媒體和大眾關注的焦點，對企業(yè)的品牌形象有驚人的破壞力。南京“冠生園”就是由于媒介曝光其“月餅陳陷事件”而遭到毀滅性打擊。這時動用公共關系找門路、托關系是派不上用場的，因為消費者不買你的帳。為什么許多企業(yè)發(fā)生危機事件后，第一時間想起的就是啟動額聞傳播因為新聞傳播具有危機公關的職能面公共關系所不具備。2004年11月底，創(chuàng)維發(fā)生“黃宏生危機

23、”事件，第二天即召集媒體實施危機公關。我們很難想象如果當初沒有及時、有效地進行媒體公關，現(xiàn)在的刨維會是什么樣子?？梢姰斘C來臨時，如果策劃得好，處理得當，可以把企業(yè)的直接和間接損失降為最小，使企業(yè)的品牌形象得到維護，甚至能夠轉(zhuǎn)禍為福，使企業(yè)的品牌形象得到提升。三、企業(yè)新聞策劃的現(xiàn)狀及發(fā)展策略企業(yè)新聞策劃有著獨特的發(fā)展優(yōu)勢，但是我國企業(yè)新聞傳播現(xiàn)狀不容樂觀。有些企業(yè)把新聞宣傳按照廣告來看待。使新聞策劃踏入了誤區(qū)；還有～些企業(yè)長期在政企合一

24、的體制下生存，企業(yè)市場宣傳意識比較淡漠。譬如在今年的汶川大地震中，一些企業(yè)捐款后，而消費者根本不知道，出現(xiàn)了人們譴責這些企業(yè)的現(xiàn)象。雖然現(xiàn)在“整合傳播”、“協(xié)同作戰(zhàn)”這些概念已經(jīng)成為市場推廣人員耳熟能詳?shù)脑~匯。但是，真要把這些概念落到市場推廣的實處并不那么容易。在西方國家，許多企業(yè)十分重視利用大眾傳媒來樹立良好的信譽，有數(shù)據(jù)表明，60％以上的美國紙質(zhì)媒體的新聞是企業(yè)機構(gòu)提供的，而目前國內(nèi)在這方面的數(shù)據(jù)卻很小，相當多的中國企業(yè)長于廣告宣傳

25、而短于新聞策劃。單一的廣告宣傳，很難滿足企業(yè)多層面信息傳播的需求，企業(yè)要想建立系統(tǒng)化、立體式、整合推廣體系，就必須補上企業(yè)新聞策劃這個短板，探討企業(yè)新聞策劃的發(fā)展策略。(一)建立高素質(zhì)策翹隊伍，實現(xiàn)隊伍的職業(yè)化、品牌化企業(yè)新聞策劃者是企業(yè)新聞策劃工作的具體執(zhí)行者，策劃者的素質(zhì)和新聞業(yè)務能力直接影響企業(yè)新聞策劃工作的質(zhì)量和影響力。而企業(yè)新聞策劃從學科上講屬于邊緣科學的范疇，它要求企業(yè)策劃人員必須具備更廣的知識面、更多的技能。所以。企業(yè)要加

26、強新聞策劃工作就必須加強策劃隊伍的素質(zhì)的提高，并將其作為企業(yè)管理中的一硬長期的基礎工作。企業(yè)應組織策劃人員進行專門的培訓，深入學習經(jīng)濟學、新聞學、營銷學、策劃學等知識。新聞策劃理論是一個系統(tǒng)的科學，也是營銷理論的子系統(tǒng)。它需要從業(yè)者懂新聞。更需要站在企業(yè)整合營銷與品牌的高度來認識新聞策劃，才會對企業(yè)營銷作出貢獻。新聞策劃者應具備新聞寫作的基本能力和較強的口語表達能力，與社會廣泛接觸，樂觀向上，勇于進取。通過與社會的廣泛接觸與交流，獲取知

27、識與經(jīng)驗，產(chǎn)生刨意和靈感，保持樂觀積極的人生態(tài)度，熱愛生活、廣積廣聚、主動思考，在新聞策劃中標新立異，產(chǎn)生獨特的效果。過硬的企業(yè)新聞策劃隊伍還需要在組織結(jié)構(gòu)上予以保障。在目前企業(yè)組織架構(gòu)中，從事新聞策劃的機構(gòu)有的是獨立的部門(如新聞中心、宣傳部、企業(yè)文化部)，有的則是一個科室，很少有專門的新閶策劃機構(gòu)。因此，企韭必須高度重視新聞策舜j的機構(gòu)設置，保證新聞策劃的人員和資金投入，建立制度化、規(guī)范化，約束和激勵相結(jié)合的新聞策劃工作機制，提升從

28、業(yè)人員素質(zhì)。實現(xiàn)操作手段與技術的現(xiàn)代化。實瑗企業(yè)策劃隊伍的職業(yè)化、品牌化。(二)堅持創(chuàng)新原則。優(yōu)化企業(yè)新聞策劃企業(yè)重在創(chuàng)新，企業(yè)新聞策劃也重在創(chuàng)新。策劃人員不但要重視創(chuàng)新，還要把這種刨新形成一種規(guī)范的制度。以長久的保持公眾對企業(yè)的關注，增強公眾對企業(yè)的好感。國內(nèi)家電企業(yè)對服務和營銷的宣傳就明顯的缺乏“新意“。比如榮事達推出竟爭“自律宣言“之后，就有康佳發(fā)表“康佳宣言”、海信的”放心100。滿意100”等，總讓人覺得是在玩弄文字游戲，缺乏

29、新意。企業(yè)要樹立信譽就要講究策略，堅持創(chuàng)新性原則，優(yōu)化新聞策劃，緊跟時代步伐、緊扣時代脈搏，抓住社會熱點，郾要有個性、有特色，又不能脫離社會、脫離生活，一味追求奇、怪，要用一種超前的、發(fā)展的、前衛(wèi)的眼光去策劃，在消費者心中樹立良好的信譽。一旦良好的信譽在公眾心目中樹立起來，企業(yè)就有了一筆無形資產(chǎn)，這筆資產(chǎn)象保險一樣，一旦企業(yè)遇到問題、發(fā)生危機就會顯示價值。(三)堅持真實原則，贏得媒體和受眾信賴新聞本質(zhì)上是對新聞事實的一種客觀反映，新聞無

30、論怎么策劃，都不能違背新聞真實性的基本規(guī)律。每一個企業(yè)都企盼獲得良好的形象，然而良好的形象需要企業(yè)本著誠實的態(tài)度向社會公眾介紹自己的客觀情況藉以獲得社公眾的信任才能建立。因此企業(yè)新聞策劃要有新聞性、真實性，具體組織工作更要真實、可信，不可脫離事實而“制造”新聞，要真正為社會、為了消費者。奉獻愛心。這樣才能鼴媒體達成誠信的互動關系，贏得公眾信任的回報，實現(xiàn)企業(yè)和媒體的雙贏。(四)把握策劃時機，提升新聞價值企業(yè)新聞策劃要牢牢繃緊新聞價值這根

31、弦，區(qū)為媒體在央定是否對事實加以報道時。新聞價值是首要的判斷依據(jù)。新聞策劃者進行策劃時。也要多從記者的角度考慮問題。選取新聞價值大的新聞事件，增大被媒體選中的可能性。同時企業(yè)新聞傳播效果會受到社會大環(huán)境的影響，當社會上發(fā)生重大新聞事件而形成極大的社會注視中心時，企業(yè)要把握時機，進行新聞策劃。搭上重大新聞事件的“順風車”，提升新聞價值。1994年，長虹、聯(lián)想打“民族牌”展開新聞策劃活動，受到了極好的效果，人民日報曾在頭版頭條刊登一文，時隔

32、三年。娃哈哈的非?？蓸吩佟翱复似臁睍r，媒體就沒有那么配合了，許多受眾還對娃哈哈的這種。炒作”行為提出了善意的批評。可見，新聞策劃中搶占先機就是這么重要，該出手時就不要猶豫。(五)建立企業(yè)新聞檔案，有效牽3用鸚絡資源企業(yè)經(jīng)過一段時間的新聞策劃后，積累了很多報道，這時就應該走向規(guī)模化、“產(chǎn)業(yè)化”的道路，建立企業(yè)新聞檔案，有效的利用這些策劃資源。企業(yè)新聞檔案就是把企業(yè)給外界說的話歸檔整理，以便再次進行新聞策劃時，查閱以前的新聞檔案，避免出現(xiàn)主

33、題的重復、對外口徑不一致等現(xiàn)象。同時。企業(yè)要改變“重保管、輕利用”的傳統(tǒng)觀念，重視新聞檔案的開發(fā)利用?，F(xiàn)在很多記者和編輯已經(jīng)把網(wǎng)絡作為一種重要而迅捷的工具，對于企業(yè)來說，面對面、電話的采訪方式不會消失，但是已經(jīng)沒有原來那樣唯一。也許有一天，采訪只是一個網(wǎng)上的互動聊天。所以企業(yè)應該重視網(wǎng)絡資源，重視新聞檔案的建立，把新聞檔案掛在企業(yè)的網(wǎng)頁上。并形成相關鏈接，讓企業(yè)新聞插上網(wǎng)絡的翅膀傳播到世界各地充分發(fā)揮企業(yè)的策期資源。公眾對企業(yè)的關注，可

34、能就源于企業(yè)自己的一篇小文章。在整合營銷傳播觀念的背景下，企業(yè)新聞策劃這一獨立的、高效的營銷手段應運而生，成為企業(yè)競爭的重要組成部分，成為企業(yè)技術創(chuàng)新能力、融資能力和人才吸引能力之后的“第四競爭力”。企業(yè)新聞策劃的意義就是通過信息傳播手段在企業(yè)的社會形象和品牌形象等方面開發(fā)新的資源，并轉(zhuǎn)化為企業(yè)本身發(fā)展的動力。口76現(xiàn)代企業(yè)教育MODERNENTERPRISEEDUCATION萬方數(shù)據(jù).~茵茵理效用。危機事件通常是指突發(fā)的、不可預料的緊

35、急事件.它是媒體和大眾關注的焦點，對企業(yè)的品牌形象有驚人的破壞力。南京“冠~園“就是由于媒介曝光英“月餅陳陷事件“而遭到毀滅性打擊。這時動用公共關系找門路、托關系是派不上用場的，因為消費者不買你的帳。為什么許多企業(yè)發(fā)生危機事件后，第一時間想起的就是啟動新聞傳播因為新閱傳播具有危機公關的職能湖公共關系所不具備。2∞4年11月底，創(chuàng)維發(fā)生“黃宏~危機“事件，第二天即召集媒體實施危機公關。我們很難想象如果當初沒有及時、有效地進行媒體公關，現(xiàn)在

36、的創(chuàng)維會是什么樣子?？梢姰斘ｐ噥韑臨陷時降為最小使企業(yè)的品牌形象得到維護，甚~能夠轉(zhuǎn)禍為桶，使企業(yè)的品牌形象得到提升。、企業(yè)新聞策劃的現(xiàn)狀及發(fā)展策略企業(yè)新聞策劃有著獨特的發(fā)展優(yōu)勢，但是我回企業(yè)新聞傳播現(xiàn)狀不容樂觀。有些企業(yè)把新聞宮傳按照廣告來看待，使新聞策劃踏入了誤區(qū)還有一些企業(yè)長期在政企舍一的體制下生存，企業(yè)市場宣傳意識比校淡模。譬如在今年的汶川大地震中，一些企業(yè)捐款廚，而消費者根本不知道，出現(xiàn)了人們譴責這些企業(yè)的現(xiàn)象。雖然現(xiàn)在“孩合

37、傳播“、“協(xié)間作戰(zhàn)“這些概念已絞成為市場推廣人員耳熟能詳?shù)脑~匯。但是，真要把這些概念落到市場推廣的實處并不那么容易。在西方國家，許多企業(yè)十分重視利用大眾傳煤來樹立良好的信譽，有數(shù)據(jù)表明.60%以上的美國紙質(zhì)媒體的新聞是企業(yè)機構(gòu)提供的，而目前國內(nèi)在這方面的數(shù)據(jù)卻很小，相當多的中國企業(yè)長于廣告宜傳而短于新聞策劃。單一的廣告宣傳，很難滿足企業(yè)多層面信息傳播的需求，企業(yè)要想建在系統(tǒng)化、立體式、黎合推廣體系，就必須補上企業(yè)新聞策劃這個短板，探討企

38、業(yè)新聞策劃的發(fā)殷策略。()建立高素質(zhì)策劃隊伍，實現(xiàn)隊伍的職業(yè)化、&#年化企業(yè)新聞策劃者是企業(yè)新聞策劃工作的具體執(zhí)行者，策劃者的素質(zhì)和新聞業(yè)務能力直接影響企業(yè)新聞策劃工作的質(zhì)景和影響力。商企業(yè)新簡策劃從學科上講虱子邊緣科學的拖疇，它姿求企業(yè)策劃人員必須具備更廣的知識閣、更多的技能。所以，企業(yè)要加強新聞策劃工作就必須加強策劃隊伍的素質(zhì)的提高，并將其作為企業(yè)管理中的一項伏朔的基礎工作。企業(yè)應組織策劃人員進行專門的培訓，深入學習經(jīng)濟學、新聞學、

39、營銷學、策劃學等知識。新聞策劃理論是一個系統(tǒng)的科學，也是營銷理論的子系統(tǒng)。它需要從業(yè)者鐮新聞，更常要站在企業(yè)整合營銷與品牌的高度來認識新聞策劃，才會對企業(yè)營銷作出貢獻。新聞策劃者應具備新聞~作的基本能力和較強的口語表達能力，與社會廣眨接觸，樂觀向上，勇于進取。通過與社會的廣泛接觸與交流，在取知識與經(jīng)驗，產(chǎn)生創(chuàng)意和靈感，保持樂觀棋極的人生態(tài)度，熱愛生活、廣狽廣聚、二k動思考，在新聞策劃中標新立異，產(chǎn)生獨特的效果。過硬的企業(yè)新聞策劃隊伍還需

40、要在組織結(jié)構(gòu)上予以保障。在目前企業(yè)組織架構(gòu)中，從事新聞策劃的機構(gòu)有的是獨立的部門如新聞中心、3室傳部、企業(yè)文化部)，有的則是…個科室，很少有專門的新聞策劃機構(gòu)。因此，企業(yè)必須離度重視新聞策劃的機構(gòu)設置，保證新聞策劃的人員和資金投入，建立制度化、規(guī)施化，約束和激勵相結(jié)合的新聞策劃工作機制，提升從業(yè)人員素質(zhì)，實現(xiàn)操作手段與技術的現(xiàn)代化，實現(xiàn)企業(yè)策劃隊伍的職業(yè)化、品牌化。(二)堅持創(chuàng)新原則，優(yōu)化企業(yè)浙闖策劃企業(yè)童在創(chuàng)新，企業(yè)新聞策劃也囊在創(chuàng)新

41、。策劃人員不但要重視創(chuàng)新，還要把這種創(chuàng)新形成…種規(guī)施的制度.以長久的保持公眾對企業(yè)的關甜，增強公眾對企業(yè)的好感。國內(nèi)家電企業(yè)對服務和營銷的宣傳就明顯的缺乏“新意飛比如榮事達推出競爭“自像章富“之后，就有康佳發(fā)表“康佳宜育海倍的“放心100，滿意100“等，總讓人覺得是在玩弄文字游戲，缺乏新意。企業(yè)要樹立信譽就要講究策略，堅持創(chuàng)新性原則，優(yōu)化新聞策劃，緊跟時代步伐、緊扣時代脈悔，抓住社會熱點，即要有個性、有特色，又不能脫離社會、脫離生活，

42、一味追求奇、憬，要用…種鵡前的、發(fā)展的、前J!的眼光去策劃，在消費者心中樹立良好的信譽。明M旦良好的信貸在公眾心目中樹立起來，企業(yè)就有了一毫無形資產(chǎn)，這堪資產(chǎn)象保險一樣，一旦企業(yè)遇到問題、發(fā)生危機就會顯示價值。(三)緊持真實原則，贏得媒體和受眾信賴新聞本質(zhì)上是對新聞事實的一種客觀反映，新聞無論怎么策劃，都不能違背新聞真實性的基本規(guī)律。每一個企業(yè)部企盼獲得良好的形象，然而良好的形象需要企業(yè)本著誠實的態(tài)度向社會公眾介紹自己的客觀情況蒲以獲得

43、性公眾的信任才能建立。因此企業(yè)新聞策劃要有新聞性、真實性，具體組織工作更要真實、高I筒，不可脫離事實而“制造“新聞，要真正為杖會、為了消費者，奉獻愛心。這樣才能銀媒體達成誠惰的互動關系，贏得公眾情任的回報，實現(xiàn)企業(yè)和媒體的雙贏。(vll)把握策劃l時機，提升新閘價值企業(yè)新聞策劃要牢牢繃緊新聞價值這根強.因為媒體在決定是否對事實加以報道時，新聞價值是首要的判斷依據(jù)。新聞策劃者進行策劃時，也要多從記者的角度考慮問題，選取新聞價值大的新聞事件

44、，增大被媒體選中的可能性。同時企業(yè)新閱傳播效果會受到社會大環(huán)城的影響，3結(jié)社會上發(fā)生1重大新聞事件而形成極大的社會拄視中心時，企業(yè)要把握時機，進行新聞策劃，搭上熏大新聞事件的“順風車“，提升新聞價值。1994年，長虹、聯(lián)想打“民族牌“展開新聞策劃活動，受到了極好的效果，人民日報曾在頭版頭條刊援聯(lián)想集團扛跑微機民族工業(yè)大旗〉一文，時隔王年，蛙哈哈的非常可樂再“扛此旗“時，媒體就沒有那么配合了，許多受眾還對娃哈哈的這種“炒作“行為提出了善意

45、的批評?？梢姡麻啿邉澲袚屨枷葯C就是這么囂薯，該出手時就不要猶豫。(Ji.)建立企業(yè)新聞檔案，有效利用網(wǎng)絡資源企業(yè)經(jīng)過一段時間的新聞策劃后，積累了很多報道，這時就Jfi.該走向規(guī)模化、“產(chǎn)業(yè)化“的道路，建立企業(yè)新聞檔案，有娥的利用這些策劃資源。企業(yè)新聞檔案就是把企業(yè)給外界說的話歸檔黎珊，以便再次進行新聞策劃時，查閱以前的新聞檔案，避免出現(xiàn)主題的重復、對外口徑不一致等現(xiàn)象。問時，企業(yè)要改變釗廈保管、輕利用“的傳統(tǒng)觀念，震視新聞檔案的開發(fā)利

46、用?，F(xiàn)在很多記者和編輯已經(jīng)把網(wǎng)絡作為…種重要而迅捷的工具，對于企業(yè)來說，而對面、電話的采訪方式不會消失，但是巳絞沒有原來那樣唯一。也許有一天，采訪只是一個網(wǎng)上的互動聊天。所以企業(yè)應該理視網(wǎng)絡資源.1最視新聞檔案的建撓，把新聞檔案掛在企業(yè)的網(wǎng)頁上，并形成栩關鏈接，讓企業(yè)新聞插上網(wǎng)絡的翅膀傳播到世界各地，充分發(fā)揮企業(yè)的策劃資源。公眾對企業(yè)的關注，可能就源于企業(yè)自己的一篇小文簾。在整合苦苦銷傳播觀念的背景下，企業(yè)新聞策劃這…獨立的、高效的甕銷