流行生活方式與廣告營銷

1、Newsgissemination流行生活方式與廣告營銷趙月奇李瑋碹隨喜墓主霎革和變化。流行生活方式在短時間內興起并迅速影響一定的人群，形成一個獨立的生活群體，他們按照自己的方式生活，擁有相對穩(wěn)定的生活習慣和交際圈子，具有共同的或者類似的興趣喜好和一致的價值觀、世界觀，因此，對待某一類流行生活方式的群體，要采取相應的廣告手段及營銷活動?！皹坊睢薄ⅰ皧蕵贰?、“宅”日漸成為當今社會中流行生活方式中的典型，在廣告營銷活動中采取貼近這種流行生活

2、方式的廣告手段，才可引起消費者共鳴，確保廣告的精準投放。一、“樂活”文化與廣告營銷在醫(yī)療水平日益發(fā)展的今天，健康仍是當今時代的主題，養(yǎng)生、低碳、環(huán)保等觀念也日益深入人心。由此在生活中出現(xiàn)了一群名為“樂活族”的人，強調一種“健康、可持續(xù)的生活方式”?！皹坊睢笔且环N環(huán)保理念，一種文化內涵，一種時代產物，也是一種貼近生活本源，自然、健康、精致的生活態(tài)度。以“健康”為主題的廣告屢見不鮮，從廣告語到廣告內容，再到整個營銷活動，處處可見人們對健康生

3、活的追求。農夫山泉的PH測試篇》廣告恰當?shù)剡\用了人們對于生活品質和健康的追求，在廣告中不斷宣傳：“健康的生命需要天然的弱堿性水?！辈⑶?，每一瓶農夫山泉礦泉水都會附帶一個PH檢測紙，利用人們的好奇心和從眾心理，通過廣告的示范以及科學鑒定的結果讓人們接受其產品及理念。雖然人們對于健康的標準也許不一樣，但是對于健康的不懈追求卻是統(tǒng)一的。產品和服務只有真正走進受眾的心里，引起共鳴，才能讓人印象深刻。因此，在宣傳口號的同時，應加強對于品牌個性和內

4、涵的傳播，讓受眾了解其“真正健康”的涵義。此類廣告也可借助專家學者的評價，利用其權威性和影響力，提高可信度，減少受眾對于購買風險的擔心，這樣的廣告介紹詳盡，說服力強，有利于產品的推廣。二、廣告營銷中的“娛樂精神”2012年，你一定被這三個詞轟炸過：“舌尖”、“好聲音”、“泰國”。2012年中國電影的票房奇跡無疑是《人再囤途之泰圃》，關于最終累計票房126億的驕人成績的原因眾說紛紜，但其中有一點不可忽略，就是現(xiàn)代社會人們更注重精神享受，更

5、娛樂化。同樣，“舌尖上的中國”和“中國好聲音”作為熱門詞匯也體現(xiàn)著人們對于娛樂的追求。對于營銷來說，富有情趣的廣告信息更容易被消費者接受。在繁重的壓力下，人們更愿意花時間博得一笑，而不是觀看無趣的產品信息。作為冠名娛樂節(jié)目而成功的案例已經不勝枚舉，2012年，獨家冠名“中國好聲音”的品牌加多寶無疑是最大的贏家。借助這次完美的營銷，加多寶涼茶實現(xiàn)了品牌的完美轉身。據(jù)零點調查公司最新統(tǒng)計的數(shù)據(jù)顯示，加多寶品牌的知曉率更是高達996％，品牌第

6、一提及率推薦度方面均占據(jù)絕對領先優(yōu)勢。銷量同比增長已超過50％，在廣東、浙江等涼茶重點銷售區(qū)，同比增長甚至超過了70％。單從這一組數(shù)據(jù)來看，加多寶大規(guī)模投放廣告的目的已經達到。娛樂與廣告的結合還表現(xiàn)在廣告內容的輕松化、大眾化，讓人們在會心一笑的同時潛移默化地接受了廣告所要傳達的信息。Windows8新推出的廣告《10秒神速化妝》中，以美女化妝的題材切入，最后的女主角一頭扎進鋪好化妝品的桌面上，結果迅速打造完美妝容，讓受眾在吃驚和歡笑中記

7、住了廣告語“Beautifulandfast”。娛樂的表現(xiàn)形式沒有必要過分追求深刻的內涵，只需要搞笑，清晰簡潔，通俗易懂，就可以引起消費者的注意。三、“宅”文化對廣告營銷的新挑戰(zhàn)隨著網絡的逐漸發(fā)達和3G時代的到來，人們的生活方式發(fā)生了巨大的變化。以當代80后、90后為代表的一群人盡量減少戶外活動，取而代之的是“宅”在家里，從而產生了一種特殊的“宅文化”，這對廣告?zhèn)鞑ズ蜖I銷活動來說也是一個新的挑戰(zhàn)。在這樣一個特殊的群體里，電視、互聯(lián)網和手

8、機應用成為了消費的主體，手指間就可知曉天下大事，也可解決如購物、訂餐、維修等各種生活問題。宅人們的品位更標新立異，因此依靠傳統(tǒng)廣告模式是很難打動他們的，充分運用新媒體和整合營銷可以減少廣告?zhèn)鞑サ淖璧K。視頻、小說和游戲的植入廣告也許在手段上有點生硬和粗糙，但是其效果還是顯著的。宅人們的主要生活方式就是上網、玩手機、看電視等，隨著目標人群的細分，各個品牌對其品牌名稱和L0G0的植入廣告投放很容易在受眾心中留下印象，并在宅人圈子里形成較高的忠

9、誠度。除購買生活必需品外，“宅人們”更注重情感和精神的享受。因此，增加此類廣告中情感元素的運用，滿足他們更豐富的心理需求，引起情感上的共鳴，更容易實現(xiàn)銷售目的。廣告活動不只是一種經濟活動，更是一次與消費者間的文化交流，在影響消費者生活習慣之前，首先要迎合其生活方式。并且，廣告也是一種在緊追時尚文化背景下進行創(chuàng)作的活動，不同的時代有不同的流行文化，只有貼近消費者生活方式的廣告才能贏得他們的認同。黲『作者簡介：趙月奇。男，河北大學新聞傳播學

10、院2010級廣告學專業(yè)，本科生，研究方向：廣告學；李瑋碹，女。河北大學新聞傳播學院，專業(yè)：2010級廣告學專業(yè)，學歷：本科生?！縉ewsgissemination流行生活方式與廣告營銷趙月奇李瑋碹隨喜墓主霎革和變化。流行生活方式在短時間內興起并迅速影響一定的人群，形成一個獨立的生活群體，他們按照自己的方式生活，擁有相對穩(wěn)定的生活習慣和交際圈子，具有共同的或者類似的興趣喜好和一致的價值觀、世界觀，因此，對待某一類流行生活方式的群體，要采取

11、相應的廣告手段及營銷活動?！皹坊睢?、“娛樂”、“宅”日漸成為當今社會中流行生活方式中的典型，在廣告營銷活動中采取貼近這種流行生活方式的廣告手段，才可引起消費者共鳴，確保廣告的精準投放。一、“樂活”文化與廣告營銷在醫(yī)療水平日益發(fā)展的今天，健康仍是當今時代的主題，養(yǎng)生、低碳、環(huán)保等觀念也日益深入人心。由此在生活中出現(xiàn)了一群名為“樂活族”的人，強調一種“健康、可持續(xù)的生活方式”?！皹坊睢笔且环N環(huán)保理念，一種文化內涵，一種時代產物，也是一種貼近

12、生活本源，自然、健康、精致的生活態(tài)度。以“健康”為主題的廣告屢見不鮮，從廣告語到廣告內容，再到整個營銷活動，處處可見人們對健康生活的追求。農夫山泉的PH測試篇》廣告恰當?shù)剡\用了人們對于生活品質和健康的追求，在廣告中不斷宣傳：“健康的生命需要天然的弱堿性水?！辈⑶?，每一瓶農夫山泉礦泉水都會附帶一個PH檢測紙，利用人們的好奇心和從眾心理，通過廣告的示范以及科學鑒定的結果讓人們接受其產品及理念。雖然人們對于健康的標準也許不一樣，但是對于健康的

13、不懈追求卻是統(tǒng)一的。產品和服務只有真正走進受眾的心里，引起共鳴，才能讓人印象深刻。因此，在宣傳口號的同時，應加強對于品牌個性和內涵的傳播，讓受眾了解其“真正健康”的涵義。此類廣告也可借助專家學者的評價，利用其權威性和影響力，提高可信度，減少受眾對于購買風險的擔心，這樣的廣告介紹詳盡，說服力強，有利于產品的推廣。二、廣告營銷中的“娛樂精神”2012年，你一定被這三個詞轟炸過：“舌尖”、“好聲音”、“泰國”。2012年中國電影的票房奇跡無疑

14、是《人再囤途之泰圃》，關于最終累計票房126億的驕人成績的原因眾說紛紜，但其中有一點不可忽略，就是現(xiàn)代社會人們更注重精神享受，更娛樂化。同樣，“舌尖上的中國”和“中國好聲音”作為熱門詞匯也體現(xiàn)著人們對于娛樂的追求。對于營銷來說，富有情趣的廣告信息更容易被消費者接受。在繁重的壓力下，人們更愿意花時間博得一笑，而不是觀看無趣的產品信息。作為冠名娛樂節(jié)目而成功的案例已經不勝枚舉，2012年，獨家冠名“中國好聲音”的品牌加多寶無疑是最大的贏家。

15、借助這次完美的營銷，加多寶涼茶實現(xiàn)了品牌的完美轉身。據(jù)零點調查公司最新統(tǒng)計的數(shù)據(jù)顯示，加多寶品牌的知曉率更是高達996％，品牌第一提及率推薦度方面均占據(jù)絕對領先優(yōu)勢。銷量同比增長已超過50％，在廣東、浙江等涼茶重點銷售區(qū)，同比增長甚至超過了70％。單從這一組數(shù)據(jù)來看，加多寶大規(guī)模投放廣告的目的已經達到。娛樂與廣告的結合還表現(xiàn)在廣告內容的輕松化、大眾化，讓人們在會心一笑的同時潛移默化地接受了廣告所要傳達的信息。Windows8新推出的廣告

16、《10秒神速化妝》中，以美女化妝的題材切入，最后的女主角一頭扎進鋪好化妝品的桌面上，結果迅速打造完美妝容，讓受眾在吃驚和歡笑中記住了廣告語“Beautifulandfast”。娛樂的表現(xiàn)形式沒有必要過分追求深刻的內涵，只需要搞笑，清晰簡潔，通俗易懂，就可以引起消費者的注意。三、“宅”文化對廣告營銷的新挑戰(zhàn)隨著網絡的逐漸發(fā)達和3G時代的到來，人們的生活方式發(fā)生了巨大的變化。以當代80后、90后為代表的一群人盡量減少戶外活動，取而代之的是“

17、宅”在家里，從而產生了一種特殊的“宅文化”，這對廣告?zhèn)鞑ズ蜖I銷活動來說也是一個新的挑戰(zhàn)。在這樣一個特殊的群體里，電視、互聯(lián)網和手機應用成為了消費的主體，手指間就可知曉天下大事，也可解決如購物、訂餐、維修等各種生活問題。宅人們的品位更標新立異，因此依靠傳統(tǒng)廣告模式是很難打動他們的，充分運用新媒體和整合營銷可以減少廣告?zhèn)鞑サ淖璧K。視頻、小說和游戲的植入廣告也許在手段上有點生硬和粗糙，但是其效果還是顯著的。宅人們的主要生活方式就是上網、玩手機

18、、看電視等，隨著目標人群的細分，各個品牌對其品牌名稱和L0G0的植入廣告投放很容易在受眾心中留下印象，并在宅人圈子里形成較高的忠誠度。除購買生活必需品外，“宅人們”更注重情感和精神的享受。因此，增加此類廣告中情感元素的運用，滿足他們更豐富的心理需求，引起情感上的共鳴，更容易實現(xiàn)銷售目的。廣告活動不只是一種經濟活動，更是一次與消費者間的文化交流，在影響消費者生活習慣之前，首先要迎合其生活方式。并且，廣告也是一種在緊追時尚文化背景下進行創(chuàng)作