論廣告對當代生活方式的影響.pdf

1、本論文結(jié)合中外廣告行業(yè)、廣告理論與生活方式研究的實際,運用歷史與邏輯一致、分析與綜合統(tǒng)一、理性思考與文本分析相結(jié)合等多種研究方法,就廣告對當代生活方式的影響這一研究對象進行了專門分析和集中探討。全文分四章,第1章引言,圍繞國內(nèi)外研究現(xiàn)狀述評、選題的創(chuàng)新性與價值、主要研究內(nèi)容和方法、幾個關(guān)鍵術(shù)語的界定等內(nèi)容,就廣告對當代生活方式的影響進行了研究設(shè)定。第2、3、4章,依據(jù)重要性、典型性、復(fù)雜性等選擇原則,遵循由直接到間接、由淺入深、由表及里

2、的行文邏輯,從廣告技術(shù)、廣告價值、廣告審美這三個方面具體探討了廣告對當代生活方式的影響。本文指出,廣告技術(shù)領(lǐng)域,以媒體生活圈理論建構(gòu)的廣告?zhèn)鞑ゼ夹g(shù)系統(tǒng),借助廣告解碼的零門檻技術(shù)、廣告?zhèn)鞑サ亩嗦暡棵浇?強化了它對當代生活方式的影響,生成了當代生活方式的趨媒性特征,但作為一種社會控制、傳播霸權(quán)的技術(shù)范式,廣告技術(shù)又可能危害健康生活方式的建構(gòu)。廣告價值領(lǐng)域,廣告蘊含的消費主義取向,營造了獨特的傳播意境,生成了體驗式的心理空間,影響了當代生活方

3、式的消費行為選擇、消費理念建構(gòu),但它過分突出形象消費,消解人文精神,不利于營造健康的生活方式。廣告的符號文化表征,強化了當代生活方式追逐“偽自我”式感性體驗、看重外在展示價值的發(fā)展趨向,通過替購物選擇、消費行為增添文化光環(huán)、意義籌碼,它為當代生活方式提供了確證的合法性與正當性。廣告的單向維度賦予,影響了當代人的生活方式,使其注重投射效應(yīng),這不利于人的全面發(fā)展、人性的自我完善。廣告審美領(lǐng)域,廣告的詩意趣味為當代生活方式提供虛假性“安慰”光