網(wǎng)絡(luò)消費對知識女性生活方式影響的研究.pdf

1、本文以網(wǎng)絡(luò)消費者中的知識女性為研究對象，引入了網(wǎng)絡(luò)消費心理變量和網(wǎng)絡(luò)涉入變量，并應(yīng)用了生活方式量表、網(wǎng)絡(luò)消費心理量表和網(wǎng)絡(luò)涉入量表，在互聯(lián)網(wǎng)使用影響研究框架的基礎(chǔ)上，提出了網(wǎng)絡(luò)消費行為對生活方式的影響模型。
　　通過文獻閱讀并結(jié)合我國目前網(wǎng)絡(luò)消費的發(fā)展?fàn)顩r，可以發(fā)現(xiàn)國內(nèi)缺乏對網(wǎng)絡(luò)消費行為的系統(tǒng)研究，大部分學(xué)者僅僅將網(wǎng)絡(luò)消費概念局限在網(wǎng)絡(luò)購物的框架內(nèi)。除此之外，國內(nèi)理論界對于生活方式的研究多為社會學(xué)研究，較少有學(xué)者在營銷學(xué)領(lǐng)域中運用

2、生活方式理論研究消費者的特征，提出有效的營銷策略。同時，國內(nèi)大部分研究僅僅采用定性的方法論述網(wǎng)絡(luò)消費對人們生活方式的影響。
　　本研究采用了實證研究的方式，提出了相關(guān)假設(shè)，并對收集到的292個有效樣本使用SPSS11.0軟件包進行數(shù)據(jù)分析處理。文中采用的統(tǒng)計分析方法包括描述性統(tǒng)計分析、信度和效度分析、因子分析、回歸分析、聚類分析以及方差分析?；貧w分析結(jié)果表明，網(wǎng)絡(luò)消費行為對生活方式的不同維度(工作/學(xué)習(xí)方式、休閑娛樂方式、人際交往