女性內(nèi)衣的購買、消費與生活方式研究.pdf

1、隨著消費者習(xí)慣和行為模式的日益?zhèn)€性化,生活方式己成為影響服飾消費的重要因素,生活方式細(xì)分成為一種有效的市場細(xì)分方法.該研究針對服飾產(chǎn)品中的女性內(nèi)衣,建立與此相關(guān)的消費者生活方式分類系統(tǒng),了解中國女性內(nèi)衣消費者的生活方式與購買、消費行為之間的關(guān)系.該研究采用理論分析與實證研究,定性和定量研究相結(jié)合的方法.通過相關(guān)文獻(xiàn)和二手資料研究及消費者小組訪談獲得生活方式的研究范圍,建立生活方式測量模式.實證研究采用問卷調(diào)查的形式,對回收的問卷進(jìn)行統(tǒng)計

2、處理和分析,得到定量結(jié)果.研究結(jié)果表明,女性內(nèi)衣消費者的生活方式包含自我發(fā)展維度、傳統(tǒng)家庭維度、社交活動維度、追求名牌維度、權(quán)利向往維度、購物娛樂維度、美容保健維度、理性消費維度和關(guān)注衣著維度等.根據(jù)生活方式變量,可以把女性內(nèi)衣消費者細(xì)分為成熟時尚型、傳統(tǒng)居家型、健康活動型、追求完美型等四種類型.擁有不同生活方式的消費者,其人口統(tǒng)計特征和消費行為都存在明顯差異,表明消費者的生活方式與其消費行為之間確實存在相關(guān)性.針對不同生活方式的目標(biāo)群