基于生活方式的家紡消費(fèi)行為研究.pdf

1、I基于生活方式的家紡消費(fèi)行為研究摘要作為紡織工業(yè)的三大終端消費(fèi)品之一，家用紡織品有著龐大的消費(fèi)群體，國(guó)內(nèi)旺盛的消費(fèi)需求，刺激著紡織品行業(yè)的高速發(fā)展。經(jīng)過多年的發(fā)展，國(guó)內(nèi)紡織品品牌不斷增多，紡織品市場(chǎng)趨于飽和，行業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。與此同時(shí)，消費(fèi)者的消費(fèi)方式和消費(fèi)觀念也在發(fā)生變化，消費(fèi)需求的改變使得紡織企業(yè)把現(xiàn)有品牌延伸到各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，來滿足不同的消費(fèi)需求。這將涉及市場(chǎng)細(xì)分、確定目標(biāo)市場(chǎng)以及目標(biāo)消費(fèi)者選擇等問題，所有的研究重點(diǎn)應(yīng)歸于消費(fèi)者研

2、究。本文采取隨機(jī)抽樣的方式，以20～55歲的消費(fèi)者為調(diào)查對(duì)象，對(duì)消費(fèi)者的生活方式以及消費(fèi)行為進(jìn)行探討，使用SPSS19.0軟件進(jìn)行信效度檢驗(yàn)；通過因子分析、聚類分析對(duì)家紡消費(fèi)者進(jìn)行不同消費(fèi)特征群體的劃分，總結(jié)描述其人口特征和家紡消費(fèi)行為特征；根據(jù)交叉頻數(shù)分析對(duì)各細(xì)分群體進(jìn)行詳細(xì)描述，表明不同消費(fèi)特征群體人口統(tǒng)計(jì)變量和消費(fèi)行為傾向上都存在顯著差異。家紡消費(fèi)者被分為六大類，分別為：時(shí)尚追逐型、被動(dòng)消費(fèi)型、品牌追逐型、復(fù)合消費(fèi)型、謹(jǐn)慎消費(fèi)型和