70后-80后-90后生活方式與服裝消費行為的實證研究.pdf

1、浙江理工大學學位論文獨創(chuàng)性聲明本人聲明所呈交的學位論文是本人在導師指導下進行的研究工作及取得的研究成果。除了文中特別加以標注和致謝的地方外，論文中不包含其他人已經(jīng)發(fā)表或撰寫過的研究成果，也不包含為獲得浙江理工大學或其他教育機構的學位或證書而使用過的材料。與我一同工作的同志對本研究所做的任何貢獻均已在論文中作了明確的說明并表示謝意。學位論文作者簽名：侈彳至叁良簽字日期：歹019年弓月3日70后—∞后90后生活方式與服裝消費行為的實證研究摘

2、要服裝設計是社會發(fā)展最美的符號。隨著社會變革、市場經(jīng)濟發(fā)展與生活質量的提高。經(jīng)歷了兩個世紀的跨越，生活方式的巨大改變，使服裝設計及服裝產(chǎn)品研發(fā)的目的、功能、品類、手法上都發(fā)生了相應的變革。服裝設計在為人體揚長避短，體現(xiàn)修飾美及成為代表不同群體身份和角色的符號，以及為既滿足人體舒適的功能需求的同時能表達不同年齡群體、社會階層群體的個性審美需求，這兩個角色間運動與轉變。70后、80后與90后一代有著不盡相同的價值觀、生活方式及消費行為，大多

3、數(shù)70后有著節(jié)制，對事物保持來之不易，好好珍惜的觀念；80后接受良好的教育和高素質的文化，且伴隨全球化與互聯(lián)網(wǎng)長大，其行為特征中形成了自我、追求個性與創(chuàng)新、不受傳統(tǒng)約束的特點；90后是一個極速崛起發(fā)展的新興消費群體：他們不僅是一個獨立的消費群體，也影響著家庭的消費。80后與90后這兩個年輕族群逐漸向市場的核心消費群轉變，并且70后族群多已成為社會的中堅消費主力。那么，面對這三個充滿活力、個性迥異且具有不同價值觀的消費群體，品牌將如何與之

4、進行溝通，進而輔助品牌在這三個消費群體中的樹立，本文意在通過對不同年代人群生活方式、價值觀等方面的研究發(fā)現(xiàn)其服裝購買行為中的影響因素。本研究共分兩個部分進行研究。第一部分，通過消費者生活方式問卷、價值觀問卷、消費者服裝屬性關注問卷以及消費者服裝消費態(tài)度看法問卷對各個變量進行測量，通過因子分析與聚類分析確定70后、80后、90后服裝消費行為的不同緯度，了解其服裝消費行為的特點。第二部分，通過方差分析，比較70后、80后、90后消費者在不同