尋找企業(yè)成功的秘訣增進(jìn)企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力

1、I功鰳緲謗螫禽些攢鰳競(jìng)務(wù)痧科技股份有限公司楊仲偉／撰稿形資產(chǎn)總是相伴而生，的過(guò)程，品牌、商標(biāo)和營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)、特許經(jīng)發(fā)展，創(chuàng)新成果不斷涌營(yíng)權(quán)等則作用于營(yíng)銷(xiāo)和管理過(guò)程，服務(wù)k整體資產(chǎn)中的比重也等則作用于售后服務(wù)過(guò)程等?？傊?，由于資料統(tǒng)計(jì)，美國(guó)資產(chǎn)評(píng)無(wú)形資產(chǎn)構(gòu)成了企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的源泉，2占總資產(chǎn)的比重在不因此，企業(yè)開(kāi)發(fā)和管理運(yùn)作無(wú)形資產(chǎn)的70年代占總資產(chǎn)的過(guò)程，實(shí)際上就是培育和構(gòu)建企業(yè)核心占30％，進(jìn)入90年代競(jìng)爭(zhēng)力、發(fā)揮企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的過(guò)程。最

2、近國(guó)家工商總局新加強(qiáng)無(wú)形資產(chǎn)管理，是增進(jìn)企業(yè)核心競(jìng)齏本登記管理規(guī)定》中爭(zhēng)力的有效途徑和必要手段。資取消了20％、最高二、我國(guó)無(wú)形資產(chǎn)的管理現(xiàn)狀及存j限制。一個(gè)企業(yè)擁有在的問(wèn)題另一種是長(zhǎng)期閑置不用，在企業(yè)合資過(guò)程中，我居許多的優(yōu)秀品牌通過(guò)折價(jià)入股后，被新的企業(yè)業(yè)主閑置不用，最終導(dǎo)致其在市場(chǎng)上銷(xiāo)聲匿跡，價(jià)值喪失殆盡。四)對(duì)無(wú)形資產(chǎn)缺乏法律保護(hù)意識(shí)。從計(jì)劃經(jīng)濟(jì)向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)化，企業(yè)的生存和發(fā)展依賴科學(xué)技術(shù)進(jìn)步，企業(yè)在開(kāi)發(fā)新工藝、創(chuàng)造新發(fā)明、設(shè)計(jì)

3、新商標(biāo)、研制出新產(chǎn)品后，不知道及時(shí)申請(qǐng)專利權(quán)及注冊(cè)商標(biāo)權(quán)，反被別的對(duì)手所利用，搶先取得了商標(biāo)或?qū)＠麢?quán)，甚至有很多中國(guó)商品的優(yōu)質(zhì)品牌在國(guó)外被注冊(cè)，從而喪失了所有權(quán)及法律保護(hù)權(quán)，同時(shí)，非法盜用知識(shí)產(chǎn)權(quán)的現(xiàn)象比比皆是，使假貨偽劣產(chǎn)品充斥市場(chǎng)。因此加強(qiáng)對(duì)無(wú)形資的法律保護(hù)意識(shí)是當(dāng)務(wù)之急。(五)無(wú)形資產(chǎn)的評(píng)估缺乏系統(tǒng)性和規(guī)范性。對(duì)無(wú)形資產(chǎn)的評(píng)估主要有兩種極端的表現(xiàn)，一是不評(píng)、漏評(píng)或少評(píng)另一種是評(píng)估不規(guī)范，受經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)動(dòng)，評(píng)估機(jī)構(gòu)按評(píng)估單位的需要受

4、人錢(qián)財(cái)，為人消災(zāi)無(wú)視國(guó)家法規(guī)和商業(yè)道德.主觀隨意高估無(wú)形資產(chǎn)的價(jià)值，影響評(píng)估工作的公正性和權(quán)威性，也違背了誠(chéng)信公平的經(jīng)濟(jì)原則。三、強(qiáng)化無(wú)形資產(chǎn)管理...企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力(一強(qiáng)化無(wú)形資產(chǎn)管理的意識(shí)。長(zhǎng)期以來(lái)，由于受傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)體制、管理模式的影響.人們對(duì)資產(chǎn)的認(rèn)識(shí)一直停留在有形物上，很少有人了解無(wú)形資產(chǎn)，更因軍鍾~~司阻~~理匾I!!I缺乏無(wú)形資產(chǎn)方面的知識(shí)，由于對(duì)其認(rèn)識(shí)的不足，從而疏于管理，甚至造成失誤。無(wú)形資產(chǎn)的保護(hù)與應(yīng)用對(duì)于企業(yè)而言是尤

5、為重要的，特別是無(wú)形資產(chǎn)中知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，它是衡量一個(gè)企業(yè)參與國(guó)際、國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)能力的重要標(biāo)志。精明的企業(yè)家已經(jīng)認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)，并且開(kāi)始加強(qiáng)對(duì)無(wú)形資產(chǎn)的管理，從而挖掘自身潛力，充分利用企業(yè)現(xiàn)有的資源。海爾集團(tuán)就是成功的典范，他們?cè)跓o(wú)形資產(chǎn)管理方面形成了自己的垂直領(lǐng)導(dǎo)、集中管理的海爾模式，完善了無(wú)形資產(chǎn)管理制度。這是各個(gè)企業(yè)值得學(xué)習(xí)借鑒的。在如今注重產(chǎn)品技術(shù)含量，注重品牌、信譽(yù)的社會(huì)環(huán)境中，只有注重?zé)o形資產(chǎn)管理的企業(yè)才能在市場(chǎng)上取得主動(dòng)權(quán)，而無(wú)

6、形資產(chǎn)管理不善的企業(yè)則必然被淘汰。二)加強(qiáng)原發(fā)性無(wú)形資產(chǎn)資源的開(kāi)拓，促進(jìn)無(wú)形資產(chǎn)再生產(chǎn)的良性循環(huán)。要使無(wú)形資產(chǎn)增值保值，必須對(duì)無(wú)形資產(chǎn)進(jìn)行必要的生產(chǎn)投入，在充分利用現(xiàn)有無(wú)形資產(chǎn)的同時(shí)，也要不斷創(chuàng)造新的原發(fā)性無(wú)形資產(chǎn)資源，如積極組織研究與開(kāi)發(fā)，不斷使產(chǎn)品和品牌推陳出新，形成無(wú)形資產(chǎn)的吸入一產(chǎn)業(yè)回收一再投入“的良性循環(huán)。要知道，不進(jìn)行無(wú)形資產(chǎn)的再投入，企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)就會(huì)枯萎，無(wú)形資產(chǎn)的再生產(chǎn)循環(huán)就會(huì)受阻。因此，企業(yè)重視加強(qiáng)其無(wú)形資產(chǎn)的開(kāi)拓，

7、是企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)有效利用的一個(gè)重要方面。三在當(dāng)前合資、承包、租賃、企業(yè)兼并、破產(chǎn)清算工作中應(yīng)重視對(duì)無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估的立項(xiàng)、評(píng)估結(jié)果的確認(rèn)以及管理和監(jiān)督，以防止無(wú)形資產(chǎn)流失。第一，要利用評(píng)估工作與產(chǎn)權(quán)登記工作，工商登記工作等程序性的政府行政制約手段，確保必須評(píng)估的項(xiàng)目依法委托評(píng)估第二，資產(chǎn)評(píng)估師與無(wú)形資產(chǎn)專家、法律專家、工程技術(shù)人員配合，逐步探索建立一套完善的無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估理論體系第三，由政府科技部門(mén)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)部門(mén)建立無(wú)形資產(chǎn)參數(shù)數(shù)據(jù)庫(kù)和無(wú)形資產(chǎn)

8、交易數(shù)據(jù)庫(kù)第四，由部分具備無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估經(jīng)驗(yàn)的大型評(píng)估機(jī)構(gòu)，提供評(píng)估案例，國(guó)有資產(chǎn)管理部門(mén)和行業(yè)協(xié)會(huì)再根據(jù)這些案例建立標(biāo)準(zhǔn)的無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估程序和類(lèi)比方法第五，建立一支經(jīng)驗(yàn)豐富，高素質(zhì)的無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估隊(duì)伍。四)加強(qiáng)無(wú)形資產(chǎn)的法律管理。無(wú)形資產(chǎn)的法律特點(diǎn)表現(xiàn)在:一是獨(dú)占性，只有權(quán)利人行使或使用這種權(quán)利，一項(xiàng)智力成果只有一項(xiàng)專利二是時(shí)間性，在法律有效期限內(nèi)才受到法律的保護(hù)，期限屆滿便喪失法律效力，為社會(huì)所有三是地域性，無(wú)形資產(chǎn)所享有的權(quán)利只能在批準(zhǔn)

9、授予其權(quán)利的國(guó)家或地區(qū)范圍內(nèi)受到保護(hù)。根據(jù)無(wú)形資產(chǎn)三個(gè)法律特點(diǎn)，企業(yè)應(yīng)在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)過(guò)程中加強(qiáng)法制教育，進(jìn)一步了解“專利法“、“商標(biāo)法“等法律知識(shí)，保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，嚴(yán)重打擊假冒偽劣。(五)做好無(wú)形資產(chǎn)的使用、轉(zhuǎn)讓、投資管理工作。一是企業(yè)對(duì)無(wú)形資產(chǎn)的使用，要有規(guī)劃和目標(biāo)，規(guī)劃應(yīng)包括專利技術(shù)的深入開(kāi)發(fā)和在企業(yè)產(chǎn)品上的具體運(yùn)用，如何運(yùn)用掌握的技術(shù)生產(chǎn)出滿足用戶需求的物美價(jià)廉的產(chǎn)品，如何提高企業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量，降低成本，對(duì)企業(yè)的商標(biāo)、商譽(yù)等無(wú)形資產(chǎn)的使用

10、，要與企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策劃相結(jié)合，不僅規(guī)劃商標(biāo)、品牌、廠牌、店牌的宣傳，而且要著重規(guī)劃如何運(yùn)用商標(biāo)、品牌擴(kuò)大銷(xiāo)售渠道，拓寬經(jīng)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)。二是無(wú)形資產(chǎn)轉(zhuǎn)讓是無(wú)形資產(chǎn)獲得效益的重要途徑，轉(zhuǎn)讓無(wú)形資產(chǎn)應(yīng)注意以下問(wèn)題:第一，分析無(wú)形資產(chǎn)轉(zhuǎn)讓后企業(yè)產(chǎn)生的有利和不利的影響，企業(yè)要權(quán)衡利弊，決定是否轉(zhuǎn)讓和如何轉(zhuǎn)讓第二，對(duì)要求轉(zhuǎn)讓給其專利或其它無(wú)形資產(chǎn)的企業(yè)或單位，分析這些企業(yè)或單位是否具備運(yùn)用專利或其它無(wú)形資產(chǎn)的條件，是否能產(chǎn)生效益第三，無(wú)形資產(chǎn)在企業(yè)對(duì)外投資中

11、的份額和作用越來(lái)越大，簽訂好投資協(xié)議或合同，是無(wú)形資產(chǎn)投資管理的基礎(chǔ)，協(xié)議合同將雙方應(yīng)履行的權(quán)利和義務(wù)明確地加以規(guī)定，可以避免今后的糾紛。六)企業(yè)文化建設(shè)不容忽視。企業(yè)管理者一定要明白，企業(yè)文化、企業(yè)精神是企業(yè)的靈魂.也是企業(yè)全體成員政治、經(jīng)濟(jì)、文化素質(zhì)的集中表現(xiàn)，企業(yè)文化和企業(yè)精神直接決定著企業(yè)的凝聚力以及企業(yè)經(jīng)營(yíng)機(jī)制的活力，進(jìn)而決定企業(yè)的興衰。這些越來(lái)越受到現(xiàn)代管理者的高度重視，逐漸形成了新的管理理論?，F(xiàn)代管理者確實(shí)應(yīng)當(dāng)把抓企業(yè)文化

12、建設(shè)和企業(yè)精神的塑造視為企業(yè)的一項(xiàng)根本的管理工作。七)注重企業(yè)人力資本的管理。在對(duì)企業(yè)的實(shí)際調(diào)查中，我們發(fā)現(xiàn)人力資本是知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)的一項(xiàng)重要內(nèi)容，它將構(gòu)成現(xiàn)代企業(yè)的核，[、競(jìng)爭(zhēng)力。人力資本主要由知識(shí)和學(xué)習(xí)知識(shí)的能力、技術(shù)發(fā)明和創(chuàng)造力、完成任務(wù)的能力等構(gòu)成。未來(lái)社會(huì)將不再是財(cái)務(wù)資本支自己勞動(dòng)，而是智力勞動(dòng)支配財(cái)務(wù)資本。在某種意義上說(shuō)，人力資本比有形資本更為重要，因?yàn)樗鼘⑷祟?lèi)知識(shí)和智慧滲透到企業(yè)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中，構(gòu)成現(xiàn)代企業(yè)的核心競(jìng)