廣告策劃在市場營銷中的有效應用

1、…TME252EE廣告菜劃在肅場營銷窟的有款庇用。閏艷“廣告策劃就是為富戶的廣告宣傳活動出謀劃策，以期實現(xiàn)最大的社會娘益?！懊绹蠡谄笱芾韰矔暌舱f策劃是一秤程厚，在本質上是一押運用腦力的理性行為。要找出事物闖的因果關系，衡量未來可采取之途徑，作為目前決策之阪據(jù)，是廣告策劃的主要著眼點和主要任務之一?！澳敲?，如何才能更好的運用因果關系這一茜學原理佩好廣告策劃。后，一、廣告在市場營銷中的作用1.廣告是市場營銷的促銷手段，它為市場營銷服務

2、，但又獨立于市場營銷而成為一伸朝陽產(chǎn)血。廣告作為一個朝陽產(chǎn)血，在市場經(jīng)濟的大潮中，發(fā)揮著重大的作用。2.廣告可以引導消費，擴大銷售。廣告推出綠色消費、環(huán)保消費、健康消費，南利于消費者獲取更多的知識，進廳理性消費，提高生活質量。3.廣告美化生活，真奇瓢育作用。廠制茜由于現(xiàn)代通信技術手段，圖像清晰、形象逼真、栩栩如生、幽默可愛，給我們生活增加了更多的藝術色彩。廣告創(chuàng)意富青幽默哲理，結合中國豐富的語言文化給顧富留下深刻的影響。4.廣告?zhèn)鬟f信患

3、，剌激需求。廣告可以把企lliL產(chǎn)國或勞務信息僵由一定的媒介傳遞給消費者，溝通高家和顧富的信患，強化頤害對自面的EO象，使顧富明白哪些高面能~滿足自己的需求，進而重新選擇自己需求的高園。在現(xiàn)代社會，樹立市場營銷觀意“酒雷也得。在瞄著賣“，不能固守傳統(tǒng)觀意“5im番不怕巷子深“。5.廣擊可以開展競爭，培育呂牌。自牌是一科西曰區(qū)到另一腳商田的標志是由文字、圖像、拼音所組成日牌是一神無形資產(chǎn)，源源不斷地為企lliL懵來盈利。企血創(chuàng)造名牌靠苦練

4、內功，保證產(chǎn)田質量，在此基礎上，通過廣告宣傳加強對顧窯的強化記憶，提高企業(yè)和產(chǎn)自由知名度和美彗廈?，F(xiàn)代企山在樹立自牌時，著重進行廣告的創(chuàng)意、廣告投入、廣告娘果分析，用廣告開道，市場營銷真他手段函切配合促進自國銷售。二、廣告策劃應抓住消費者的消費心理美國哲學家悔利曾經(jīng)說邊人能比較規(guī)章，注意它們的關系并對這料關系進行推論。由此而得到論證的知識，人還能觀察感覺的樵厚，通過習俗~~慣認為一神對象同另對象南關系，并稱之為原因相結果。“棉利并且進一

5、步解釋道關于因果關系的知識建立在觀察和經(jīng)驗上。我們觀察到對象2前后相連，相同的東西經(jīng)常連結在一起，:人〈陌生照，寒冷降雪，南芽就南栗。在許多事例中發(fā)現(xiàn)兩神對象在在在一起，我們蛙論這神對象南因果關系，真甲一個是另→個的原因!這引導我們看到真申一個出現(xiàn)，就期待另一個出現(xiàn)，I~靈由習慣~習俗所推動而相信那兩腳東西南聯(lián)系，將永遠結合在一起。義和熱、重量和堅E性等兩腳東西經(jīng)常連結以后，我們就受羽貴的決眶，從一醉東西的出現(xiàn)而期恃另一神東西。換言之，

6、經(jīng)驗到對象的經(jīng)常連結，于是相信它們青聯(lián)系。作為廣告策劃這頂整個廣告活動的重要一環(huán)來講，運用“一個是一個的原因。吾到真申一個出現(xiàn)，就期待另一個出現(xiàn)這是人們[39EEEZ喜亂工作、家庭，大家都知道細細忙忙渡過一固般產(chǎn)日不真南特色的自牌很難吸引到大家的注意力與關注刀。3.目前市場需一料現(xiàn)象，青愈來愈多永不滿足的消費者誕生了，也就是說申國消費者的期望價值不斷提高，對強調日牌娘益服務的也越來越多了，逐步形成了由賣萬市場轉變成了買萬市場。從上述的說

7、明即可了解到甲國市場消費意識變化趨向，廣告自牌究員應在市場營銷時已明顯出浮現(xiàn)出在消費者的基本要求，所以企業(yè)隨時都要關注企血面牌的塑造與持續(xù)性的維護推展。根據(jù)南關面牌研究的專家們認為，現(xiàn)代企llli的經(jīng)營理所當然應青自我自牌塑造的觀念外，還要嚴加分析研討尋找出企業(yè)產(chǎn)自進λ市場的最貼切定但戰(zhàn)略。2.市場競爭非常激烈，仰能想到的行業(yè)，都已經(jīng)百很多競爭者，大家的產(chǎn)日同質化，營銷手法、服務方式等都真奇罔樣的水平，1介幅E但也差不多。在這神情汩下只

8、青曰牌的娘益口碑是瞌的差異了。RESEARCHhmzp壘zph通過對廣告在市場營銷申的運用及何用的分析，可以得出，廣告在市場營銷甲起著越來越重要的何用，但在市場營銷申運用廣告還是需要注意一些問題，雖然廣告在市場營銷中的作用非常大，但真陽能并不是萬能的，應與市場營銷的真怕手段結合起來。此外，廣告業(yè)要規(guī)范自身的行為，嚴恪遵守《廣告法~，在實踐當申坦當起維護消費者權利的角色，做到取信于民。固肘，廣告且要回到實事求是，不能彎大真詞、弄虛作假，否

9、則會自討苦眶。特!i3U是七收岳、保醒目、憂國等fJ血，用詞要準確，不能葷騙消費者。廣告宣傳要結合社會文化、民族風情、淌費習慣、審美情趣，作出何合消費者的l也理的廣告，只青這樣才能讓廠苦與市場營銷完美結合起來，促進銷售，提高人們的生活水平?？傊谑袌鰪V告營銷策劃甲，要著眼于消費者，確E市場開發(fā)111員唇，要把所宵的富戶擺國金字I苔，最上層的主主戶是最好開發(fā)的，最底層客戶是最不好開發(fā)的，要講究策略，讓消費者買得起、用得起，開發(fā)消費田景是

10、從易到難，一步一步地坦銷售引向深入，步步把市場規(guī)模四大。認識事韌的哲學規(guī)律來艦為廣告策劃的指導，那整個策劃活司就LI)J，~號顯得邏輯嚴密，更南針對性，能育的m矢地把自己所要宣傳的產(chǎn)面l順利于7入預E目標市場，達到預期銷售目的，并讓消費者從山底喜愛仰的產(chǎn)田。三、獨特的市場定位所謂的市場巨缸，就是勾畫企llli產(chǎn)國在目標市場即目標顧客l山目中的形象，使企llli所提供的產(chǎn)田翼青:特色，適應足顧害的需要和偏好，并與殼@者的產(chǎn)自南所區(qū)劇。在當

11、代市場營銷申，市場:1TI越來越顯現(xiàn)出它特宵的魅刀，這是市場營銷理論不斷重新發(fā)展的結果。搜以往的營銷觀憊，仰賣什么產(chǎn)自就給這料產(chǎn)困擾個獨特的理由和主張，也就是人們所說的找個好賣點。后來人們又認為戰(zhàn)賣點不如塑造企業(yè)和日牌形象頰果更佳，于是國牌形象廣告岡靡時。而現(xiàn)在，營銷的中山問題是眼國牌，自牌的棋!歸問題是市場陽豆，只青準確的市場E缸，市場營銷llli~責才能卓著。殼爭無處不在而且空前激烈，任何一個市場都不會是一家企llli蟲霸天下，因此