節(jié)約型市場環(huán)境下的企業(yè)營銷活動 (1)

1、SCITECHINFORMATIONDEVELOPMENT＆ECONOMY2009年第l9卷第l5期文章編號：1005—6033(2009)I5—0l66—02芋約型卞場環(huán)境下的企業(yè)菅鎮(zhèn)活動張會娟(山西煤炭職業(yè)技術(shù)學院財經(jīng)系，山西太原，030031)摘要：簡述了節(jié)約型市場環(huán)境的含義及特征，闡明了節(jié)約型市場環(huán)境對企業(yè)行為的要求，針對我國資源損耗嚴重的現(xiàn)狀，指出應倡導企業(yè)節(jié)約型營銷新行為。促進企業(yè)和國家以及整個社會的可持續(xù)發(fā)展。關(guān)鍵詞：節(jié)約

2、型市場環(huán)境；企業(yè)行為；營銷活動中圖分類號：F274文獻標識碼：A據(jù)統(tǒng)計，2006年我國GDP約占世界的55％，但資源消耗占世界的比重：石油為74％，標準煤為15％，鋼鐵為30％，氧化鋁為21％，水泥為54％，鋼鐵、有色金屬、電力、化工等行業(yè)單位產(chǎn)品能耗比世界先進水平平均高40％以上。我國單位GDP的能耗是日本的20倍，單位產(chǎn)值的水耗是發(fā)達國家平均水平的l0倍以上。正是因為資源浪費嚴重，我國目前已成為世界上自然資產(chǎn)損耗最嚴重的國家。這一系

3、列數(shù)據(jù)表明，我國經(jīng)濟的發(fā)展是以自然資源的嚴重損耗為代價的，在這種環(huán)境下，企業(yè)未來的發(fā)展將受到資源的嚴重制約。為此，應建立節(jié)約型市場環(huán)境，倡導企業(yè)營銷新行為，促進企業(yè)以及國家經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展。1節(jié)約型市場環(huán)境的含義及特征節(jié)約型市場環(huán)境是指在國內(nèi)生產(chǎn)、建設、流通、消費等領(lǐng)域，創(chuàng)建切實保護和合理利用各種資源，充分提高資源利用率，以盡可能少的資源獲得最大經(jīng)濟效益和社會效益的市場環(huán)境。它具有以下一些特征：(1)節(jié)約型市場環(huán)境中的“節(jié)約”具有雙重含

4、義：一是避免浪費的節(jié)約；二是在經(jīng)濟運行中對所需資源、能源需求的減量化，即在企業(yè)生產(chǎn)和消費過程中，用盡可能少的資源、能源(或用可再生資源)，創(chuàng)造相同的財富甚至更多的財富，最大限度地充分利用和回收各種廢棄物。這種節(jié)約要求進行深刻的技術(shù)革新。真正推動經(jīng)濟社會的全面進步。，(2)節(jié)約型市場環(huán)境中經(jīng)濟政策和法律法規(guī)的變化對企業(yè)的影響重大。節(jié)約型市場環(huán)境對企業(yè)而言是一種新型的可持續(xù)發(fā)展模式。它的建立和實施必須通過國家加大立法與制度的設計來保障和推動

5、這種經(jīng)濟模式的建立與發(fā)展；通過法律的引導加大企業(yè)節(jié)約資源和保護環(huán)境的社會責任，促進企業(yè)與自然保持和諧。也就是說，對企業(yè)而言國家的節(jié)約型經(jīng)濟政策、法律等將會對企業(yè)的運營產(chǎn)生長遠而深刻的影響，對企業(yè)未來的營銷活動提出更嚴格的要求。這就要求企業(yè)必須改變傳統(tǒng)的營銷方式，樹立節(jié)約型的經(jīng)營管理意識，探索新的營銷活動方式。(3)節(jié)約型市場環(huán)境將成為一種成熟的市場環(huán)境。從目前市場消費的分析來看，我國消費者經(jīng)過幾十年的實踐，其自身消費理念逐漸成熟。人們已

6、經(jīng)認識到在經(jīng)濟急速發(fā)展的同時，生態(tài)失衡、大氣污染和生物滅種等環(huán)境危機日趨嚴重，建立可持續(xù)發(fā)展的經(jīng)濟與節(jié)約消費必將影響未來社會發(fā)展，成為消費重點。當前促進消費的可持續(xù)性，進行節(jié)約型消費的理念已有普遍市場，可以說節(jié)約型市場環(huán)境已具備一定的現(xiàn)實消費需求和較大的潛在需求。l66收稿日期：2009—03—162節(jié)約型市場環(huán)境對企業(yè)行為的要求(1)積極履行企業(yè)的社會責任。當前，企業(yè)的任務除了創(chuàng)造經(jīng)濟效益外，還應積極對社會承擔相應的責任，這種社會責任

7、包括遵守商業(yè)道德、保護勞工權(quán)利、保護環(huán)境、發(fā)展慈善事業(yè)、保護弱勢群體等。企業(yè)承擔社會責任不僅能對外塑造良好的企業(yè)形象，創(chuàng)造和諧的政府、法律及消費者環(huán)境。而且在很大程度上可促進企業(yè)技術(shù)、產(chǎn)品、服務的創(chuàng)新，增加企業(yè)的利潤。在節(jié)約型市場環(huán)境中，企業(yè)作為資源的消耗者和環(huán)境的污染者無論從自身利益考慮還是從社會責任考慮，都應盡到節(jié)約的責任。(2)樹立節(jié)約型營銷行為導向。節(jié)約型市場環(huán)境要求企業(yè)樹立積極的節(jié)約營銷行為導向，即節(jié)材、節(jié)能、節(jié)水、節(jié)地、保護

8、環(huán)境。企業(yè)的節(jié)約型營銷導向要求企業(yè)采購符合環(huán)保和節(jié)能要求的原料和設備；生產(chǎn)節(jié)約型產(chǎn)品；生產(chǎn)過程環(huán)保、節(jié)能效率高；承擔包裝物的回收利用任務；進行員工節(jié)約教育，開展全員節(jié)約運動。3節(jié)約型市場環(huán)境下企業(yè)的營銷活動企業(yè)是市場經(jīng)濟的重要主體，在節(jié)約型市場環(huán)境下開展營銷活動，首先要樹立節(jié)約型營銷觀念，即從指導思想上對企業(yè)未來的生存和發(fā)展進行理性思考，尤其是當企業(yè)賴以生存的資源大幅減少和嚴重浪費的情況下，實現(xiàn)資源節(jié)約、企業(yè)利益和消費者利益的統(tǒng)一。這就

9、要求企業(yè)在制定決策時充分考慮節(jié)約能源和資源保護這個基點，在消費者需求的研究上著眼于節(jié)約型產(chǎn)品的開發(fā)，并對消費者進行適度消費的指導。其次是創(chuàng)新競爭方式，即競爭從單純的市場份額的競爭方式轉(zhuǎn)向資源節(jié)約的競爭方式，適應節(jié)約型市場環(huán)境的需求，形成新的目標市場競爭策略。第三，大力開發(fā)節(jié)約型產(chǎn)品。企業(yè)應大力開發(fā)和生產(chǎn)既能滿足消費者的眼前需求。又不浪費所需資源，造成社會不能持續(xù)發(fā)展的產(chǎn)品，即企業(yè)要生產(chǎn)出節(jié)約型產(chǎn)品。這種節(jié)約型產(chǎn)品成為消費者首選的原因是它

10、在滿足一個人的消費需求的同時也滿足了社會對節(jié)約的、可持續(xù)發(fā)展的要求。開發(fā)節(jié)約型產(chǎn)品要求在產(chǎn)品設計、加工以及包裝上遵循節(jié)約理念，即在產(chǎn)品設計中考慮產(chǎn)品是否浪費社會資源以及是否對環(huán)境造成污染等。在加工中進行節(jié)約能源和資源的生產(chǎn)，提高資源的利=l率，減少生產(chǎn)過程中的浪費。第四，大力宣傳和塑造節(jié)約品牌形象。良好的品牌形象是企業(yè)競爭的有力武器，它體現(xiàn)著產(chǎn)品的定位，展示著企業(yè)自身的產(chǎn)品優(yōu)勢，對消費者的吸引力很大，是獲得利潤的源泉。在節(jié)約型市場環(huán)境下

11、，針對消費新理念必須塑造和宣傳新的品牌形象，即節(jié)約、環(huán)保的品牌形象，這種品牌上的創(chuàng)新將會為企業(yè)創(chuàng)造更多的競爭優(yōu)勢和效益。第五，開發(fā)節(jié)約型營銷渠道。節(jié)約型營銷SCI—TECHINFORMATIONDEVELOPMENT＆ECONOMY2009年第19卷第15期文章編號：1005—6o33(2009)15016702收稿日期：2009—03—28強化安全理念滲透構(gòu)建特色安全文化王建彪(平頂山天安煤業(yè)股份有限公司五礦，河南平頂山，467091

12、)摘要：介紹了平頂山天安煤業(yè)股份有限公司五礦為提高安全意識、構(gòu)建特色安全文化所實行的一系列方法措施。關(guān)鍵詞：企業(yè)文化；安全文化；安全生產(chǎn)中圖分類號：X92文獻標識碼：A平頂山天安煤業(yè)股份有限公司(以下簡稱平煤股份五礦)是一個有著5O多年開采歷史的老礦井，設計生產(chǎn)能力200萬婦水、火、瓦斯、煤塵、頂板“五害”俱全，特別是近年來，隨著開采年限的延長和礦井不斷延伸，由此帶來的攤子大、戰(zhàn)線長、溫度高、系統(tǒng)復雜等更是增加了礦井安全生產(chǎn)的難度。同時

13、，職工隊伍素質(zhì)偏低也制約著安全生產(chǎn)。為此，我們把安全文化建設作為企業(yè)文化建設的重中之重，在安全生產(chǎn)管理中實施安全文化建設工程，堅持以安全塑文化、用文化保安全的原則，以安全宣傳教育為載體和平臺，加強正面灌輸，整合安全文化，使安全文化建設整體推進，真正用文化鑄造起安全盾牌，從而保證和推動企業(yè)安全生產(chǎn)穩(wěn)定發(fā)展。l強化學習與建立機制為了提高全礦干部職工對安全文化建設的認識。平煤股份五礦以干部職工為核心，把“人本”管理作為安全工作的靈魂。一是通過

14、內(nèi)部網(wǎng)站、電視、廣播、簡報等形式，不斷加大安全文化建設知識的宣傳。二是開辟了安全文化建設“每日一題”活動，通過手機短信群發(fā)的形式，向全礦各級領(lǐng)導干部發(fā)布有關(guān)安全文化建設的知識。每天一條，共發(fā)送短信300多次，計5萬多條。三是由礦長和黨委書記帶隊，組織40多名機關(guān)和基層管理人員赴山東、山西安全文化和質(zhì)量標準化搞的比較好的單位學習參觀。四是舉辦了質(zhì)量標準化和安全文化建設干部培訓班，對全礦近400名管理干部進行了培訓。通過廣泛深入地進行宣傳動

15、員，形成強大的輿論攻勢，為安全文化奠定了思想基礎(chǔ)。通過學習培訓，提高了廣大職工特別是各級管理人員對安全文化的認識。安全文化要落到實處，必須有嚴密的制度為保障。為了使安全文化建設得到持續(xù)有效推進，近年來，我們著力建立安全文化建設長效機制，借鑒先進單位的經(jīng)驗和本礦實際，組織人員制訂了《平煤股份五礦安全文化建設實施細則》，內(nèi)容包括安全文化一一一～一一～_一～一一一—’一一一～～渠道可采取直接營銷渠道和網(wǎng)絡營銷渠道兩種模式。這兩種模企業(yè)的發(fā)展具

16、有重要的意義。隨著節(jié)約型市場環(huán)境的深入發(fā)展，式的共同點是消費者和生產(chǎn)廠商直接訂貨、銷售和服務，可以最我國的經(jīng)濟政治環(huán)境將有很大的改變，同時對企業(yè)而言這既是大限度地消除資源浪費。獲得社會效益。第六，開展節(jié)約型促銷一個挑戰(zhàn)又是一個機遇，能否及時地調(diào)整自身營銷活動關(guān)系著活動。節(jié)約型促銷活動的中心是宣傳節(jié)約理念，指導消費者的節(jié)各企業(yè)未來的發(fā)展狀況。因此，進行以節(jié)約為主題的新的營銷活約消費需求，獲得消費者對節(jié)約概念的認同，促進商品銷售。因動刻不容

17、緩。此，無論在推銷還是廣告、公共關(guān)系上都要積極宣傳節(jié)約型產(chǎn)品的形象、定位、優(yōu)勢和未來發(fā)展趨勢，采取優(yōu)惠、打折、贈送、使用等促銷手段，促進購買行為發(fā)生。值得一提的是，在促銷過程中要注重節(jié)約和環(huán)保，注重消費者的理性消費指導。4結(jié)語綜上所述當前節(jié)約型市場關(guān)系著國家的長久發(fā)展，關(guān)系著企業(yè)的未來。推進節(jié)約型建設，走可持續(xù)發(fā)展的道路，對于我國參考文獻[I]邁克爾杰伊博隆斯基，阿爾瑪明圖威蒙薩特環(huán)境營銷[M]王駟俊，高紅巖，譯北京：機械工業(yè)出版社，2

18、000(責任編輯：邱婭男)第一作者簡介：張會娟，女1973年生，1995年畢業(yè)于山西財經(jīng)大學(碩士)，講師，山西煤炭職業(yè)技術(shù)學院財經(jīng)系，山西省太原市，030031TheMarketingActivitiesofEnterpriseundertheConservationorientedMarketEnvironmentZHANGHuijuanABSTRACT：Thispaperbrieflydescribestheconnotation

19、sandsignificanceoftheconservationorientedmarketenvironment，expoundstherequirementsoftheconservation—orientedmarketenvironmentfortheenterprisebehaviorandinthelightofthepresentsituationofsevereresourcedepletioninChina，poin

20、tsoutthatthenewconservation—orientedmarketingactivitiesofenterpriseshouldbeadvocatedforpromotingthesustainabledevelopmentoftheenterprise，thecountryandwholesocietyKEYWDS：conservation—orientedmarketenvironment；enterprisesb