質(zhì)量·品牌·企業(yè)

1、從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度分析，由于存在信息的不對(duì)稱，在商品的交易中，會(huì)出現(xiàn)賣方知道產(chǎn)品質(zhì)量，而買者卻不了鋸產(chǎn)品質(zhì)量的情況，這樣就會(huì)出現(xiàn)逆向選擇的問(wèn)題：假如市場(chǎng)上只有兩種產(chǎn)品(優(yōu)質(zhì)品和劣質(zhì)品)，消費(fèi)者因?yàn)椴涣私猱a(chǎn)品的質(zhì)量情況，會(huì)按平均質(zhì)量出價(jià)，這樣優(yōu)質(zhì)品就會(huì)退出市場(chǎng)，而只有劣質(zhì)品留在市場(chǎng)上，預(yù)期到這一點(diǎn)，消費(fèi)者會(huì)進(jìn)一步降低價(jià)格，按劣質(zhì)品的價(jià)值出價(jià)，最終只有劣質(zhì)品成交；在產(chǎn)品質(zhì)量連續(xù)分布時(shí)，任何等級(jí)的產(chǎn)品都不能成交，造成某種商品市場(chǎng)的消失?；蛘?，由于

2、產(chǎn)品中存在的信息不對(duì)稱，消費(fèi)者需花費(fèi)極大的考核成本和鑒別成本來(lái)準(zhǔn)確地辨別商品的質(zhì)量。比如說(shuō)，我們?cè)谑袌?chǎng)上挑選“信息對(duì)稱”型的農(nóng)產(chǎn)品(如土豆、白菜)時(shí)，可能只需要觀察其色澤，即可知道其品質(zhì)好壞以決定自己是否購(gòu)買而在購(gòu)買“信息不對(duì)稱”型的產(chǎn)品(如彩電)時(shí)，可能需要事先懂得很多電器方面的知識(shí)或花費(fèi)用聘請(qǐng)電器專家才能鑒別電視機(jī)的質(zhì)量。逆向選擇的問(wèn)題和高的交易費(fèi)用會(huì)降低消費(fèi)者的福利，減弱消費(fèi)者的購(gòu)買積極性，進(jìn)而使產(chǎn)品市場(chǎng)萎縮，廠家利潤(rùn)減少。它們對(duì)

3、消費(fèi)者和高質(zhì)量的46生產(chǎn)廠家都不利?，F(xiàn)在的問(wèn)題是，有沒(méi)有一種機(jī)制能夠?qū)?yōu)質(zhì)品和劣質(zhì)品區(qū)分開(kāi)，或者說(shuō)使低質(zhì)產(chǎn)品的生產(chǎn)者不敢撒謊品牌就是一種保證廠家說(shuō)真話的機(jī)制，品牌意味著一種承諾，承諾意味著對(duì)自己的產(chǎn)品承擔(dān)責(zé)任。只有質(zhì)量?jī)?yōu)質(zhì)的商家才敢對(duì)消費(fèi)者承諾，承諾對(duì)商品進(jìn)行“三包”，承諾賠償顧客損失，因?yàn)閺S商對(duì)自己生產(chǎn)的產(chǎn)品質(zhì)量有足夠的信心。他預(yù)期到自己的產(chǎn)品不會(huì)出現(xiàn)問(wèn)題，承諾的成本是很低的；而劣質(zhì)產(chǎn)品的生產(chǎn)廠商是不敢承諾的，因?yàn)榻?jīng)常對(duì)客戶產(chǎn)品進(jìn)行維

4、修，經(jīng)常賠償損失的成本是巨大的，劣質(zhì)產(chǎn)品進(jìn)行承諾，無(wú)疑是將鐐銬鎖在自己手上，是對(duì)自己的一種懲罰?？梢钥闯?，如果我們將品牌與產(chǎn)品質(zhì)量和廠商承諾聯(lián)系起來(lái)，它就會(huì)成為一種保證廠商說(shuō)真話的機(jī)制，品牌作為傳遞產(chǎn)品質(zhì)量信息的信號(hào)會(huì)在很大程度上解決信息不對(duì)稱造成的逆向選擇問(wèn)題。品牌還會(huì)使消費(fèi)者極大地節(jié)省考核成本和鑒別成本，如客戶在購(gòu)買空調(diào)機(jī)或電視機(jī)時(shí)，只要看到海爾或TCL的品牌時(shí)，就會(huì)放心大膽地購(gòu)買，甚至連包裝箱都不打開(kāi)。逆向選擇問(wèn)題的解決，交易成本

5、的極大減少，帶給品牌企業(yè)的是高的市場(chǎng)占有率和豐厚的利潤(rùn)。另外，品牌企業(yè)在社會(huì)上的知名度和影響力要比其它企業(yè)大得多，如果它不講信譽(yù)，這一信息就會(huì)迅速傳遞，就會(huì)給企業(yè)帶來(lái)滅頂之災(zāi)，企業(yè)苦心經(jīng)營(yíng)的品牌就會(huì)毀于一旦?？蛻纛A(yù)期到這一點(diǎn)，品牌企業(yè)的銷售量也會(huì)大幅上升。從以上分析中我們可以看出：品牌之所以重要，是因?yàn)樗芙o廠商帶來(lái)高的市場(chǎng)占有率和豐厚的利潤(rùn)。之所以如此，是因?yàn)樗艽蟪潭壬辖鉀Q了逆向選擇問(wèn)題和降低了交易成本。之所以能夠解決這兩個(gè)問(wèn)題，是

6、因?yàn)槠放埔馕吨鴥?yōu)質(zhì)的商品質(zhì)量的承諾，品牌是企業(yè)信譽(yù)的象征。在這方面，中國(guó)海爾集團(tuán)多年以來(lái)始終堅(jiān)持有關(guān)質(zhì)量的理念：“高標(biāo)準(zhǔn)、精細(xì)化、質(zhì)量不打折、信譽(yù)不打折”，“用戶是企業(yè)的衣食父母”，“用戶永遠(yuǎn)是對(duì)的”，“真誠(chéng)到永遠(yuǎn)”。早在1985年創(chuàng)牌子的時(shí)候，有76臺(tái)冰箱被檢驗(yàn)出不合格。當(dāng)時(shí)正值市場(chǎng)嚴(yán)重供不應(yīng)求，這批冰箱經(jīng)返修后完全可以上市出售。然而，企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)卻決定當(dāng)著全體職工的面，用鐵錘將這批冰箱全部砸毀。重錘之下，敲醒了海爾人“質(zhì)量就是生命”的意

7、識(shí)。正是憑借過(guò)硬的產(chǎn)品質(zhì)量和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，海爾的產(chǎn)品不僅在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上擁有高的市場(chǎng)占有率，而且在國(guó)際市場(chǎng)上也創(chuàng)出了大市場(chǎng)，使企業(yè)贏得了國(guó)際聲譽(yù)。遺憾的是，好多中國(guó)企業(yè)和行政部門(mén)意識(shí)不到質(zhì)量是品牌的基礎(chǔ)，結(jié)果是迅速催生出一些所謂的“品牌”，或者是品牌企業(yè)的壽命極其短暫，如同曇花綻放。這具體表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：1、認(rèn)為品牌是可以速成的。E時(shí)代的品牌建立是以月而非以年為計(jì)算單位的。迅速催生出品牌的有效方法就是大規(guī)模的宣傳投入，進(jìn)行廣告轟炸。廣告宣

8、傳對(duì)于品牌的建立是必不可少的，但充其量只是外因。擁有優(yōu)良的產(chǎn)品質(zhì)量，才是品牌得以建立并持續(xù)發(fā)展的內(nèi)因。前幾年曾名噪一時(shí)的秦池，依靠巨額的廣告投入奪得標(biāo)王之后，不注重產(chǎn)品質(zhì)量的維持與改進(jìn)，結(jié)果秦池也就迅速消亡了。因此，企業(yè)應(yīng)意識(shí)到品牌的建立是一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程。這有助于避免企業(yè)為迅速提高知名度，建立品牌而采取過(guò)激或扭曲的行為，有助于企業(yè)為建立企業(yè)品牌而采取扎扎實(shí)實(shí)的工作，如提高產(chǎn)品質(zhì)量，加強(qiáng)售后服務(wù)工作等等。2、很多企業(yè)在品牌建立之后，就開(kāi)始

9、享受“名牌效益”。他們一味追求銷量，不再堅(jiān)持對(duì)消費(fèi)者的質(zhì)量承諾，放松了質(zhì)量管理，采取短視的促銷手段或盲目縮減成本，如隨意簡(jiǎn)化工藝、減少配料、放松質(zhì)量檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)、放寬原材料標(biāo)準(zhǔn)、縮短生產(chǎn)時(shí)間等等。或者盲目地對(duì)外進(jìn)行低成本擴(kuò)張，比如以聯(lián)營(yíng)的方式將自己的牌子貼在聯(lián)營(yíng)廠的質(zhì)量較次的產(chǎn)品上，結(jié)果低成本擴(kuò)張的低質(zhì)量的有形資產(chǎn)損害了企業(yè)苦心經(jīng)營(yíng)的無(wú)形資產(chǎn)——品牌和聲譽(yù)，口北京呂新杰萬(wàn)方數(shù)據(jù)b創(chuàng)名牌d現(xiàn)夜的問(wèn)題是，有沒(méi)有…種機(jī)制“真誠(chéng)到永遠(yuǎn)“。早在198

10、5年創(chuàng)牌子的能夠?qū)?yōu)質(zhì)品和劣質(zhì)品IK分開(kāi)，或者時(shí)候，有76臺(tái)冰箱被檢驗(yàn)出不合格。說(shuō)使低質(zhì)產(chǎn)品的生產(chǎn)者不敢撒慌品當(dāng)時(shí)正值市場(chǎng)嚴(yán)重供不應(yīng)求，這批冰腳就是一種保證廠家說(shuō)真話的機(jī)制，箱經(jīng)返修后完全可以上市出售。然而，品牌意味著一種承諾，承諾意昧著對(duì)企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)卻決定當(dāng)著全體職工的面，自己的產(chǎn)品承擔(dān)責(zé)任。只有質(zhì)最優(yōu)質(zhì)用鐵錘將這批冰箱余部砸毀。壤錘之的商家才敢對(duì)消費(fèi)者承諾，承諾對(duì)商下，敲醒了海爾人“質(zhì)戴就是生命“品進(jìn)行“三餌承諾賠償顧客損失，的意識(shí)。正

11、是憑借過(guò)硬的產(chǎn)品質(zhì)f慧和因?yàn)閺S商對(duì)自己生產(chǎn)的產(chǎn)品質(zhì)最有足優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，梅爾的產(chǎn)品不僅在國(guó)內(nèi)夠的倍心。他預(yù)期到自己的產(chǎn)品不會(huì)市場(chǎng)上擁有高的市場(chǎng)占有惑，而且在出現(xiàn)問(wèn)題，承諾的成本是很低的而國(guó)際市場(chǎng)上也創(chuàng)出了大市場(chǎng)，使企業(yè)劣質(zhì)產(chǎn)品的生產(chǎn)廠商是不敢承諾的，贏得了國(guó)際聲譽(yù)。因?yàn)殄懗?duì)客戶產(chǎn)品進(jìn)行維修，經(jīng)常譴憾的最，好多中罔企業(yè)和行政賠償損失的成本是E院王大的，劣質(zhì)產(chǎn)品部門(mén)1意童識(shí)不到質(zhì)盤(pán)是品牌的黎礎(chǔ)，結(jié)進(jìn)行承諾，無(wú)疑是將鐐銬鎖在臼巳予果是迅速催生出

12、一些所謂的“品牌上，是對(duì)自巳的一種懲罰?？梢钥闯?，或者是品牌企業(yè)的壽命極其短暫，如如果我們將品牌與產(chǎn)品質(zhì)盤(pán)和廠商承同縣花鍵放。這具體表現(xiàn)在以下幾個(gè)諧聯(lián)系租來(lái)，它就會(huì)成為一種保證廣方麗:商說(shuō)真話的機(jī)制，品牌作為傳遞產(chǎn)品1、認(rèn)為晶牌是可以速成的。瓦時(shí)從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度分析，由于存在質(zhì)量信息的倍號(hào)會(huì)在很大程度上解決代的品牌建立是以月而非以年為計(jì)算倍息的不對(duì)稱，在商品的交易中，會(huì)信息不對(duì)稱造成的逆向選擇問(wèn)題。品單位的。迅速催生出品牌的有效方法出現(xiàn)賣

13、方知道產(chǎn)品質(zhì)量，而買者卻不牌還會(huì)使消費(fèi)者極大地節(jié)省考核成本就是大規(guī)模的宣傳投入，進(jìn)行廣告聚了解產(chǎn)品質(zhì)量吉的情況，這樣就會(huì)出現(xiàn)和鑒別成卒，如客戶在購(gòu)買空調(diào)機(jī)或炸。廣告宣傳對(duì)于品牌的建立是必不逆向選擇的問(wèn)髓:假如市場(chǎng)上只有兩電視機(jī)時(shí)，只要看到海爾或TCL的品可少的，但充其最只是外因。擁有優(yōu)種產(chǎn)品(優(yōu)質(zhì)品和劣質(zhì)品)，消費(fèi)者因牌時(shí)，就會(huì)放心大朋地購(gòu)買，甚至2連良的產(chǎn)品質(zhì)量，才是品牌得以建立并為不了解產(chǎn)品的質(zhì)量情況，會(huì)按平均包裝箱都不打開(kāi)。逆向選

14、擇問(wèn)題的解持續(xù)發(fā)展的內(nèi)囚。前幾年曾名噪一時(shí)質(zhì)囂出價(jià)，這樣優(yōu)質(zhì)品就會(huì)退出市場(chǎng)，決，交易成本的極大減少，帶給品牌的秦池，依靠巨額的廣告投入奪得標(biāo)而只有劣質(zhì)品留在市場(chǎng)上，預(yù)期到這企業(yè)的最高的市場(chǎng)占有率和豐厚的利王之后，不注重產(chǎn)品質(zhì)量的維持與改…點(diǎn)，消費(fèi)者會(huì)進(jìn)…步降低價(jià)格，按潤(rùn)。瓏，結(jié)果秦池也就迅速消亡了。因此，劣質(zhì)品的價(jià)值出價(jià)，最終只有劣質(zhì)品另外，品牌企業(yè)在社會(huì)上的知名企業(yè)服意識(shí)到品牌的建立是一個(gè)長(zhǎng)期成交在產(chǎn)品質(zhì)量連續(xù)分布時(shí)，任何度和影響力要

15、比其它企業(yè)大得多，如的過(guò)程。這有助于避免企業(yè)為迅罐撓等級(jí)的產(chǎn)品都不能成交，造成某種商果它不講倍譽(yù)，這一倍息就會(huì)迅速傳高知名度，建立品牌而采取過(guò)激或扭品市場(chǎng)的捎失。或者，扇子產(chǎn)品中存遞，就會(huì)給企業(yè)帶來(lái)滅頂之災(zāi)，企業(yè)曲的行為，有助于企業(yè)為建立企業(yè)品在的借息不對(duì)稱，消費(fèi)者需花費(fèi)極大苦心經(jīng)營(yíng)的品牌就會(huì)毀于…旦?？蛻襞贫扇≡鷮?shí)實(shí)的工作，如提高產(chǎn)的考核戚本和鑒別戚本來(lái)準(zhǔn)確地辨別預(yù)期到這一點(diǎn)，品牌企業(yè)的銷售最也品質(zhì)量，加強(qiáng)售后服務(wù)工作等等。商品的

16、質(zhì)量。比如說(shuō)，我們?cè)谑袌?chǎng)上會(huì)大幅上升。2、很多企業(yè)在晶牌建立之膀，就挑選“信息對(duì)稱“型的農(nóng)產(chǎn)品(如土從以上分析中我們可以看出:品開(kāi)始事受“名牌效益“。他們一味追求豆、臼菜)時(shí)，可能只需要觀察其色牌之所以重要，是因?yàn)樗芙o廠商帶銷量，不再堅(jiān)持對(duì)消費(fèi)者的質(zhì)量承諾，澤，即可知道其品質(zhì)好壞以決定自己來(lái)高的市場(chǎng)占有率和豐厚的利潤(rùn)。之放松了質(zhì)最管理，采取短視的促銷手是否購(gòu)買，而在購(gòu)決“借息不對(duì)稱“所以如此，是因?yàn)樗艽蟪贪嗌辖鉀Q段或盲目縮減成本，如

17、隨意簡(jiǎn)化工藝、型的產(chǎn)品(如彩電)時(shí)，可能帶姿宰了逆向選擇問(wèn)腿和降低了交易成本。減少自己料、放松質(zhì)盤(pán)檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)、放寬先懂得很多電器方麗的知識(shí)或花費(fèi)用之所以能夠解決這兩個(gè)問(wèn)題，是因?yàn)樵牧蠘?biāo)準(zhǔn)、縮短生產(chǎn)時(shí)間等等?；蚱刚?qǐng)電器專家才能鑒別電視機(jī)的質(zhì)量。品牌意味著優(yōu)質(zhì)的商品質(zhì)量的承諾，者盲目地對(duì)外進(jìn)行低戚本擴(kuò)張，比如逆向選擇的問(wèn)題和離的交易費(fèi)用會(huì)降品牌是企業(yè)倍譽(yù)的象征。在這方面，以聯(lián)營(yíng)的方式將自己的牌子貼在聯(lián)營(yíng)低硝費(fèi)者的福利，減弱消費(fèi)者的購(gòu)買中國(guó)海

18、爾集團(tuán)多年以來(lái)始終堅(jiān)持有關(guān)廣的質(zhì)提較次的產(chǎn)品上，結(jié)果低戚本積極性，進(jìn)而使產(chǎn)品市場(chǎng)萎縮，廣家質(zhì)盤(pán)的觀念商標(biāo)準(zhǔn)、精細(xì)化、質(zhì)最擴(kuò)張的低質(zhì)麓的有形資產(chǎn)損害了企業(yè)利潤(rùn)減少。它們對(duì)消費(fèi)者和高質(zhì)盤(pán)的不打折、信譽(yù)不打折用戶是企業(yè)苦心經(jīng)賞的無(wú)形資產(chǎn)……ω品牌和聲譽(yù)，質(zhì)量?口晶牌北、一盡呂新杰?J、，且業(yè)46生產(chǎn)廣家都不利。的衣食父母用戶永遠(yuǎn)是對(duì)的這時(shí)候?qū)嶋H上擴(kuò)張成本是很高的，甚至高到使企業(yè)破產(chǎn)。低成本擴(kuò)張失敗的例子很多，像中國(guó)鄭州的亞細(xì)亞集團(tuán)、日本的八百

19、伴等，從提高企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量、維護(hù)品牌形象的角度來(lái)說(shuō)，走專業(yè)化之路要優(yōu)于走多元化之路，比如王石領(lǐng)導(dǎo)的萬(wàn)科集團(tuán)，十幾年來(lái)一直致力于房地產(chǎn)行業(yè)的發(fā)展，才取得了今天的輝煌。3、行政部門(mén)經(jīng)常進(jìn)行優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的評(píng)選活動(dòng)。這對(duì)促進(jìn)企業(yè)提高質(zhì)量有一定的積極意義，但這種活動(dòng)在國(guó)際上是很少的。產(chǎn)品質(zhì)量的優(yōu)劣、企業(yè)信譽(yù)的好壞是由市場(chǎng)和市場(chǎng)上的消費(fèi)者來(lái)檢查并評(píng)定的。由行政部門(mén)來(lái)進(jìn)行評(píng)獎(jiǎng)，會(huì)助長(zhǎng)企業(yè)經(jīng)營(yíng)者和行政部門(mén)的政府官員“合謀”造假來(lái)欺騙消費(fèi)者的行為。有很多在行政

20、部門(mén)那里是省優(yōu)、部?jī)?yōu)的產(chǎn)品，到市場(chǎng)上和消費(fèi)者那里卻變成質(zhì)量低劣的產(chǎn)品。還有許多地區(qū)的領(lǐng)導(dǎo)“以名牌興縣”、“以名牌興市”。用名牌企業(yè)帶動(dòng)地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，這一做法無(wú)可厚非。但其中不可攙雜過(guò)多的政府行為。很多地方的領(lǐng)導(dǎo)為了救活某些經(jīng)營(yíng)不善的國(guó)有企業(yè)，解決某些下崗職工的安置問(wèn)題，用行政命令強(qiáng)制或用某些“優(yōu)惠條件”誘使名牌企業(yè)進(jìn)行兼并和擴(kuò)張活動(dòng)，結(jié)果不僅沒(méi)有起到促進(jìn)地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的作用，反而降低了名牌企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量，損害了名牌企業(yè)的形象。在這方面，

21、底特律有“汽車城”的美譽(yù)，景德鎮(zhèn)以瓷器聞名于世。汽車行業(yè)和瓷器行業(yè)無(wú)疑對(duì)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展起到了巨大的推動(dòng)作用。但那并不是政府命令使然。在很大程度上，那是企業(yè)處于自身需要進(jìn)行并購(gòu)和擴(kuò)張以及市場(chǎng)自由選擇的結(jié)果?？傊痪哂匈|(zhì)量做保證的、經(jīng)廣告投入催生出來(lái)的、通過(guò)政府行為產(chǎn)生的所謂“品牌”，在市場(chǎng)和時(shí)間的考驗(yàn)面前顯得脆弱而不堪一擊。這樣的品牌不代表優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品質(zhì)量和良好企業(yè)聲譽(yù)，客戶形不成穩(wěn)定而美好的預(yù)期。它的壽命是短暫的，品牌價(jià)值便無(wú)從談起。(

22、作者單位：中央財(cái)經(jīng)大學(xué))(上接第44頁(yè))所，對(duì)其實(shí)行企業(yè)化管理。大型企業(yè)在盡快建立起技術(shù)開(kāi)發(fā)中心，增加技術(shù)開(kāi)發(fā)投入，研究開(kāi)發(fā)具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的核心技術(shù)和主導(dǎo)產(chǎn)品。有條件的企業(yè)特別是大企業(yè)可以到人才集中、科技發(fā)達(dá)的地區(qū)甚至國(guó)外建立自己的技術(shù)開(kāi)發(fā)機(jī)構(gòu)或建立多種形式的合作關(guān)系，跟蹤國(guó)際上最先進(jìn)的科技成果，在此基礎(chǔ)上吸收消化，形成自己的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，使企業(yè)真正成為創(chuàng)新的主體、開(kāi)發(fā)投入的主體和推廣應(yīng)用的主體。2、改革企業(yè)家招聘制度和考核制度。首先，應(yīng)

23、改革企業(yè)家的生成機(jī)制，變企業(yè)家的上級(jí)部門(mén)委托制為董事會(huì)聘任制，對(duì)企業(yè)家不再套用編制，取消其行政級(jí)別，強(qiáng)化其經(jīng)營(yíng)意識(shí)。其次，要建立以企業(yè)長(zhǎng)期利潤(rùn)最大化為核心的科學(xué)的企業(yè)家考核制度，把企業(yè)家是否搞好企業(yè)作為第一位的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，使企業(yè)不斷保持生機(jī)和活力。最后，要改革企業(yè)家的激勵(lì)機(jī)制，承認(rèn)企業(yè)家的創(chuàng)造性勞動(dòng)。企業(yè)家的勞動(dòng)是一種復(fù)雜的首創(chuàng)性勞動(dòng)，企業(yè)家要冒很大的風(fēng)險(xiǎn)，成功的企業(yè)家必須取得較高的報(bào)酬。為此。必須在制度上規(guī)定他們的收入應(yīng)同績(jī)效掛鉤，提高

24、企業(yè)家的在職報(bào)酬水平，并使其報(bào)酬與企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展緊密聯(lián)系起來(lái)，以充分調(diào)動(dòng)企業(yè)家的積極性，強(qiáng)化其創(chuàng)新意識(shí)，激發(fā)其創(chuàng)新魄力。3、以國(guó)有大企業(yè)為骨干。加快發(fā)展企業(yè)集團(tuán)，提高規(guī)模效益，發(fā)揮規(guī)模車弛書(shū)A球優(yōu)勢(shì)。大規(guī)模的企業(yè)在技術(shù)創(chuàng)新方面具有多種優(yōu)勢(shì)，主要包括：技術(shù)研究和開(kāi)發(fā)能力強(qiáng)，成果轉(zhuǎn)化后易于形成規(guī)模經(jīng)濟(jì)；技術(shù)開(kāi)發(fā)創(chuàng)新資金有保證，承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)能力強(qiáng)；人才數(shù)量多，素質(zhì)高，且有利于形成合理的機(jī)構(gòu)；生產(chǎn)技術(shù)和設(shè)備較先進(jìn)；具有銷售、管理、信息等方面的優(yōu)勢(shì)；得

25、到更多的政策支持與優(yōu)惠。這些優(yōu)勢(shì)，能促使大企業(yè)進(jìn)行大面積、多層次的技術(shù)創(chuàng)新活動(dòng)，將規(guī)模優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為技術(shù)優(yōu)勢(shì)，將技術(shù)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)和效益優(yōu)勢(shì)。因此，應(yīng)該采用經(jīng)濟(jì)的、行政的、法律的多種手段，通過(guò)重組、兼并、收購(gòu)、聯(lián)合等辦法，組建大型企業(yè)集團(tuán)，使之正式成為現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)技術(shù)進(jìn)步的基地和中心。4、建立風(fēng)險(xiǎn)投資基金，拓寬企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新的融資渠道。發(fā)展規(guī)范的風(fēng)險(xiǎn)投資基金不但是我國(guó)資本市場(chǎng)建設(shè)的重要內(nèi)容，也是拓寬社會(huì)投融資渠道、化解金融風(fēng)險(xiǎn)、積極利用國(guó)內(nèi)資

26、金為企業(yè)提高自主技術(shù)創(chuàng)新能力服務(wù)的有效手段。我國(guó)目前資本市場(chǎng)不發(fā)達(dá)，企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新及科技成果轉(zhuǎn)化缺乏充足的資金支持并且沒(méi)有暢通的融資渠道，嚴(yán)重制約了我國(guó)技術(shù)創(chuàng)新及科技成果的轉(zhuǎn)化。因此：符合條件的企業(yè)，國(guó)家可批準(zhǔn)在國(guó)內(nèi)外資本市場(chǎng)發(fā)行股票和債券，籌措資金，也可考慮允許一批產(chǎn)品有市場(chǎng)前景，內(nèi)部管理約束機(jī)制較健全的企業(yè)到香港上市，但要加強(qiáng)對(duì)證券市場(chǎng)的監(jiān)管。(作者單位：中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué))弱瑟駱鼢夕lf7剛曠雕荔一巒漫畫(huà)《變換之中》(山東于昌偉作)4

27、7萬(wàn)方數(shù)據(jù)創(chuàng)名牌d這時(shí)候?qū)嶋H上擴(kuò)張成本是很高的，甚I(上接第44頁(yè))所，對(duì)其實(shí)行企業(yè)化管優(yōu)勢(shì)。大規(guī)模的企業(yè)在技術(shù)創(chuàng)新方面具至高到使企業(yè)破產(chǎn)。低成本擴(kuò)張失敗理。大型企業(yè)在盡快建立起技術(shù)開(kāi)發(fā)中有多種優(yōu)勢(shì)，主要包括:技術(shù)研究和開(kāi)的例子很多，像中國(guó)鄭州的亞細(xì)亞集心，增加技術(shù)開(kāi)發(fā)投入，研究開(kāi)發(fā)具有發(fā)能力強(qiáng)，成果轉(zhuǎn)化后易于形成規(guī)模經(jīng)團(tuán)、日本的八百伴等，從提高企業(yè)產(chǎn)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的核心技術(shù)和主導(dǎo)產(chǎn)品。濟(jì)技術(shù)開(kāi)發(fā)創(chuàng)新資金有保證，承擔(dān)風(fēng)品質(zhì)盤(pán)、維護(hù)品牌形象

28、的角度來(lái)說(shuō)，有條件的企業(yè)特別是大企業(yè)可以到人才險(xiǎn)能力強(qiáng)人才數(shù)盤(pán)多，素質(zhì)高，且有走專業(yè)化之路要優(yōu)于走多元化之路，集中、科技發(fā)達(dá)的地lK甚至國(guó)外建立自利于形成合理的機(jī)構(gòu)生產(chǎn)技術(shù)和設(shè)備比如玉石領(lǐng)導(dǎo)的萬(wàn)科集團(tuán)，十幾年來(lái)己的技術(shù)開(kāi)發(fā)機(jī)構(gòu)成建立多種形式的合較先進(jìn)具有銷售、管理、信息等方面一直致力于房地產(chǎn)行業(yè)的發(fā)展，才取作關(guān)系，跟蹤國(guó)際上最先進(jìn)的科技成的優(yōu)勢(shì)得到更多的政策支持與優(yōu)惠。得了今天的輝煌。果，在此基礎(chǔ)上吸收消化，形成自己的這些優(yōu)勢(shì)，能促使大

29、企業(yè)進(jìn)行大面積、3、行政部門(mén)經(jīng)常進(jìn)行優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品技術(shù)優(yōu)勢(shì)，使企業(yè)真正成為創(chuàng)新的烹多層次的技術(shù)創(chuàng)新活動(dòng)，將規(guī)模優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)的評(píng)~活動(dòng)。這對(duì)促進(jìn)企業(yè)提高質(zhì)贛體、開(kāi)發(fā)投入的主體和推廣服用的主化為技術(shù)優(yōu)勢(shì)，將技術(shù)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)有一定的積極意義，但這種活動(dòng)在國(guó)體。優(yōu)勢(shì)和效益優(yōu)勢(shì)。劇此，應(yīng)該采用經(jīng)濟(jì)際上是很少的。產(chǎn)品質(zhì)量的優(yōu)劣、企2、改革企業(yè)家招聘制度和考核制的、行政的、法律的多種手段，通過(guò)重業(yè)倍譽(yù)的好壞是由市場(chǎng)和市場(chǎng)上的消度。首先，應(yīng)改革企業(yè)家的生成機(jī)制，

30、纜、兼并、收購(gòu)、聯(lián)合等辦法，組建大費(fèi)者來(lái)檢查并評(píng)定的。由行政部門(mén)來(lái)變企業(yè)家的上級(jí)部門(mén)委托制為董事會(huì)聘型企業(yè)集團(tuán)，使之正式成為現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)技進(jìn)行評(píng)獎(jiǎng)，會(huì)助長(zhǎng)企業(yè)經(jīng)營(yíng)者和行政任制，對(duì)企業(yè)家不再套用編制，取消其術(shù)進(jìn)步的基地和中心。部門(mén)的政府官員“合謀“精假來(lái)欺騙行政級(jí)別，強(qiáng)化其經(jīng)營(yíng)意識(shí)。其次，要4、建立風(fēng)險(xiǎn)投資恭金，拓寬企此技消費(fèi)者的行為。有很多在行政部門(mén)那建立以企業(yè)長(zhǎng)期利潤(rùn)最大化為核心的科術(shù)創(chuàng)新的融資渠道。發(fā)展規(guī)蓓的風(fēng)險(xiǎn)投里是省優(yōu)、部?jī)?yōu)的產(chǎn)品，

31、到市場(chǎng)上和學(xué)的企業(yè)家考核制度，把企業(yè)家是否摘資基金不但是我國(guó)資本市場(chǎng)建設(shè)的重要消費(fèi)者那里卻變成質(zhì)量低劣的產(chǎn)品。好企業(yè)作為第一位的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，使企業(yè)內(nèi)容，也是拓寬社會(huì)投融資渠道、化解還有許多地區(qū)的領(lǐng)導(dǎo)“以名牌興縣“、不斷保持生機(jī)和活力。最后，要改革企金融風(fēng)險(xiǎn)、積極利用國(guó)內(nèi)資金為企業(yè)提“以名牌興市“。用4牌企業(yè)帶動(dòng)地眩ill:家的激勵(lì)機(jī)制，承認(rèn)企業(yè)家的創(chuàng)造性高自主技術(shù)創(chuàng)新能力服務(wù)的有效手段。經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，這一做法無(wú)可厚非。政勞動(dòng)。企業(yè)家的勞動(dòng)是

32、一種復(fù)雜的首創(chuàng)我國(guó)目前資本市場(chǎng)不發(fā)達(dá)，企業(yè)技術(shù)創(chuàng)其中不可攙雜過(guò)多的政府行為。很多性勞動(dòng)，企業(yè)家要留很大的風(fēng)險(xiǎn)，成功新及科技成果轉(zhuǎn)化缺乏充足的資金支持地方的領(lǐng)導(dǎo)為了救活某些經(jīng)營(yíng)不藩的的企業(yè)家必須取得較高的報(bào)酬。為此，并且沒(méi)有暢通的融資渠道，嚴(yán)重制約了固有企業(yè)，解決某些下崗職工的安置必須在制度上規(guī)定他們的收入應(yīng)阿績(jī)效我國(guó)技術(shù)創(chuàng)新及科技成果的轉(zhuǎn)化。因此，問(wèn)題，用行政命令強(qiáng)制或用某些“優(yōu)掛鉤，提高企業(yè)家的在職報(bào)酬水平，并符合條件的企業(yè)，國(guó)家可批

33、準(zhǔn)在國(guó)內(nèi)外惠條件“誘使名牌企業(yè)進(jìn)衍兼并和擴(kuò)使其報(bào)酬與企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)服緊密聯(lián)系鵡資本市場(chǎng)發(fā)行股票和債券，籌措資金，張活動(dòng)，結(jié)果不僅沒(méi)有起到促進(jìn)地旺來(lái)，以充分調(diào)動(dòng)企業(yè)家的積極性，強(qiáng)化也可考慮允許一批產(chǎn)品有市場(chǎng)前景，內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的作用，反而降低了名牌企其創(chuàng)新意識(shí)，激發(fā)其創(chuàng)新魄力。部管理約束機(jī)制較健全的企業(yè)到香港上業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量，損害了名牌企業(yè)的形3、以閡有大企業(yè)為骨干，加快發(fā)市，但要加強(qiáng)對(duì)證券市場(chǎng)的監(jiān)督。象。在這方面，底特律有“汽車城“展企業(yè)集團(tuán)，提

34、高規(guī)模效益，發(fā)揮規(guī)模(作者單位:中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué))的美譽(yù)，景德鎮(zhèn)以瓷器聞名于世。汽圳和腳M疑叫經(jīng)叫f道軍司~年噸峪發(fā)展跑到了眨大的椎動(dòng)作用。但那并4、唱不是政府命令使然。在很大程度上，那是企業(yè)處于自身需要進(jìn)行并購(gòu)和擴(kuò)張以及市場(chǎng)自由選擇的結(jié)果。總之，不具有質(zhì)鍾做保證的、經(jīng)廣告投入催生出來(lái)的、通過(guò)政府行為季節(jié)脅產(chǎn)生的所謂“品牌在市場(chǎng)和時(shí)間:p的考驗(yàn)麗前顯得脆弱而不垠一擊。這A樣的品牌不代表優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品質(zhì)量和良呻好企業(yè)聲譽(yù)，客戶形不成穩(wěn)定而美好