湖南大學(xué)《新聞事業(yè)經(jīng)營(yíng)管理》筆記完整版

1、《新聞事業(yè)經(jīng)營(yíng)管理》《新聞事業(yè)經(jīng)營(yíng)管理》第一章第一章新聞事業(yè)經(jīng)營(yíng)管理學(xué)的學(xué)科地位新聞事業(yè)經(jīng)營(yíng)管理學(xué)的學(xué)科地位第一節(jié)新聞事業(yè)第二節(jié)新聞事業(yè)和媒介產(chǎn)業(yè)第三節(jié)新聞事業(yè)經(jīng)營(yíng)管理學(xué)的研究對(duì)象第四節(jié)新聞事業(yè)經(jīng)營(yíng)管理學(xué)的學(xué)科地位新聞事業(yè)新聞事業(yè)：廣大新聞從業(yè)人員所從事的，通過具有相當(dāng)規(guī)模的各種專門機(jī)構(gòu)，以各種方式采集和傳播新聞，反應(yīng)輿論，從而對(duì)社會(huì)生活產(chǎn)生重大和深遠(yuǎn)影響的經(jīng)常性活動(dòng)。通?？梢园研侣勈聵I(yè)分為新聞機(jī)構(gòu)和新聞傳播媒介（簡(jiǎn)稱傳媒）兩個(gè)部分構(gòu)成

2、，但是新聞事業(yè)是指人們所從事的社會(huì)活動(dòng)，而不僅僅是機(jī)構(gòu)或傳媒本身。新聞傳媒新聞傳媒：是指以傳播新聞、引導(dǎo)輿論為基本任務(wù)和主要活動(dòng)的傳播媒介，有報(bào)紙、廣播和電視三大主要類別，通訊社也包括在內(nèi)。大眾傳播媒介：大眾傳播媒介：指報(bào)紙、雜志、書籍等印刷媒介，廣播、電視、電影等電子媒介，還包括各種音像設(shè)備及其制品和它們的制作、播放與接收設(shè)施。無產(chǎn)階級(jí)新聞事業(yè)的特點(diǎn)：無產(chǎn)階級(jí)新聞事業(yè)的特點(diǎn)：報(bào)刊是宣傳和組織工人、農(nóng)民及廣大人民群眾進(jìn)行推翻資本主義制度

3、的重要工具，政治功能和階級(jí)意識(shí)都被提到了首位。革命領(lǐng)袖也都把報(bào)刊作為指導(dǎo)革命斗爭(zhēng)的重要手段。由于處在革命時(shí)期，報(bào)刊的經(jīng)濟(jì)功能不可能得到充分顯現(xiàn)，辦報(bào)辦刊的經(jīng)費(fèi)來自政黨和黨內(nèi)成員的供給，經(jīng)營(yíng)管理不可能列上議事日程。新聞事業(yè)的基本特征：新聞事業(yè)的基本特征：新聞?shì)浾撔?。所有新聞機(jī)構(gòu)和新聞媒介都把傳播新聞與信息、引導(dǎo)輿論視為己任，這是新聞事業(yè)區(qū)別于其他文化教育事業(yè)的基本特征。傾向性。新聞事業(yè)具有意識(shí)形態(tài)屬性，必然帶有鮮明的思想傾向，在階級(jí)社會(huì)里

4、，思想傾向主要表現(xiàn)為不同階級(jí)的階級(jí)性。社會(huì)性。新聞事業(yè)所屬的新聞機(jī)構(gòu)和傳播媒介，都面向社會(huì)，面向廣大受眾，強(qiáng)調(diào)為廣大讀者、聽眾和電視觀眾服務(wù)。在我國(guó)，新聞事業(yè)強(qiáng)調(diào)以社會(huì)效益為最高準(zhǔn)則。經(jīng)濟(jì)實(shí)體性。隨著社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的逐步建立，我國(guó)的新聞事業(yè)已經(jīng)開始具備了經(jīng)濟(jì)實(shí)體的特征和屬性。新聞事業(yè)形成發(fā)展的四個(gè)基本規(guī)律：新聞事業(yè)形成發(fā)展的四個(gè)基本規(guī)律：一、新聞事業(yè)的形成和發(fā)展受社會(huì)經(jīng)濟(jì)水平的制約；二、物質(zhì)科技手段直接促進(jìn)新聞事業(yè)的發(fā)展；三、社會(huì)

5、政治生活的狀況，對(duì)新聞事業(yè)的盛衰有重大影響；四、新聞事業(yè)自身總是朝著不斷增強(qiáng)新聞性，擴(kuò)大信息量，加快傳播速度，重視經(jīng)營(yíng)管理和產(chǎn)業(yè)化的程度，使形式和功能日益多樣化，并與廣大受眾更加接近的這一方向發(fā)展。企業(yè)的特點(diǎn)企業(yè)的特點(diǎn)：作為獨(dú)立的經(jīng)濟(jì)主體，能夠按照自身的利益，依據(jù)市場(chǎng)信息進(jìn)行生產(chǎn)和其他經(jīng)營(yíng)決策，并對(duì)經(jīng)營(yíng)結(jié)果負(fù)完全責(zé)任。市場(chǎng)上的企業(yè)實(shí)行公平競(jìng)爭(zhēng)，優(yōu)勝劣汰，政府進(jìn)行宏觀調(diào)控，但不承擔(dān)企業(yè)所負(fù)的經(jīng)濟(jì)責(zé)任。總之，企業(yè)是一個(gè)盈利性的、具有法人資格

6、的經(jīng)濟(jì)組織，必須能夠獨(dú)立從事生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。新聞媒體與企業(yè)的不同：新聞媒體與企業(yè)的不同：第一、新聞事業(yè)所從事的活動(dòng)并不全部都是經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。我國(guó)的新聞事業(yè)是我們黨、政府和人民的喉舌，負(fù)有傳播信息、引導(dǎo)輿論的重要社會(huì)職責(zé)。編輯部門與生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)部門兩者都不可輕視；第二、新聞事業(yè)不能獨(dú)立承擔(dān)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中的法律責(zé)任和市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，而且最終的盈虧仍然要由上級(jí)主管部門負(fù)責(zé)，因而不能算是盈利性的經(jīng)濟(jì)組織；第三、新聞事業(yè)同時(shí)要實(shí)現(xiàn)良好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益，并以社

7、會(huì)效益為最高準(zhǔn)則，堅(jiān)決反對(duì)精神產(chǎn)品商品化。為什么新聞事業(yè)要實(shí)行企業(yè)化管理方針：為什么新聞事業(yè)要實(shí)行企業(yè)化管理方針：第一、新聞事業(yè)具有從事生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的經(jīng)濟(jì)組織的性質(zhì)，應(yīng)該納入社會(huì)生產(chǎn)體系之中。新聞媒體可以經(jīng)營(yíng)管理觀念根本性轉(zhuǎn)變的主要表現(xiàn)：經(jīng)營(yíng)管理觀念根本性轉(zhuǎn)變的主要表現(xiàn)：一、樹立市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)觀念。二、樹立“兩個(gè)輪子一起轉(zhuǎn)”即兩手抓的思想。以辦報(bào)（臺(tái)）為中心，同時(shí)抓好編務(wù)工作和經(jīng)營(yíng)管理工作。三、樹立企業(yè)化管理思想。四、樹立自主經(jīng)營(yíng)的思想。當(dāng)前

8、我國(guó)各類傳媒的總的情況是怎樣的？政治家辦報(bào)（臺(tái)）、企業(yè)化管理、市場(chǎng)化經(jīng)營(yíng)、社會(huì)化服務(wù)。第二章第二章新聞事業(yè)經(jīng)營(yíng)管理的原則和職能新聞事業(yè)經(jīng)營(yíng)管理的原則和職能第一節(jié)新聞事業(yè)經(jīng)營(yíng)管理觀念的轉(zhuǎn)變第二節(jié)新聞事業(yè)經(jīng)營(yíng)管理的原則第三節(jié)企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理的一般職能第四節(jié)新聞事業(yè)經(jīng)營(yíng)管理的職能建國(guó)后，我國(guó)新聞事業(yè)經(jīng)營(yíng)管理經(jīng)歷了哪三個(gè)時(shí)期？建國(guó)后，我國(guó)新聞事業(yè)經(jīng)營(yíng)管理經(jīng)歷了哪三個(gè)時(shí)期？第一、經(jīng)營(yíng)管理的初創(chuàng)和啟動(dòng)時(shí)期從建國(guó)后到５０年代初，中央和新聞宣傳的主管部門對(duì)

9、報(bào)紙實(shí)行企業(yè)化經(jīng)營(yíng)管理方針的態(tài)度是明確的、堅(jiān)決的，５０年代初，我國(guó)報(bào)業(yè)普遍實(shí)行了企業(yè)化管理，有的在達(dá)到自給自足之后還向著“自養(yǎng)”的方向發(fā)展；第二、經(jīng)營(yíng)管理的萎縮和停滯時(shí)期隨著計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的實(shí)施，特別是在“左”的思潮影響下，媒介市場(chǎng)逐漸萎縮，從５０年代后期到７０年代，商業(yè)廣告最終被視為異端，在各種新聞媒體上都被橫掃一空，各類新聞媒體一律鎖定在供給制、報(bào)銷制的范圍內(nèi)，有其“文革”時(shí)期，新聞機(jī)構(gòu)靠財(cái)政撥款被視為無產(chǎn)階級(jí)新聞事業(yè)的天然特征和政治純潔

10、性的標(biāo)志，報(bào)業(yè)實(shí)行企業(yè)化的方針因此中斷；第三、經(jīng)營(yíng)管理的恢復(fù)和振興時(shí)期十一屆三中全會(huì)以來，“事業(yè)單位，企業(yè)化管理”的經(jīng)濟(jì)管理體制逐漸在全國(guó)報(bào)業(yè)中得以推廣，廣電事業(yè)的轉(zhuǎn)變也隨之起步，尤其進(jìn)入９０年代以后，新聞媒介作為第三產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)開始向自主經(jīng)營(yíng)、自負(fù)盈虧轉(zhuǎn)變，實(shí)行企業(yè)化管理；80年代以來報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)管理觀念的轉(zhuǎn)變，主要表現(xiàn)在四個(gè)方面：年代以來報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)管理觀念的轉(zhuǎn)變，主要表現(xiàn)在四個(gè)方面：1、由計(jì)劃經(jīng)濟(jì)觀念向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)觀念轉(zhuǎn)變，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)觀念包括競(jìng)爭(zhēng)意

11、識(shí)、開拓意識(shí)、風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)和超前意識(shí)。2、從“單邊作戰(zhàn)”到“兩個(gè)輪子一起轉(zhuǎn)”。3、從機(jī)關(guān)管理模式向企業(yè)化管理思想的轉(zhuǎn)變；4、從“等、靠、要”向自主經(jīng)營(yíng)思想的轉(zhuǎn)變。經(jīng)營(yíng)管理的一般原則（P31）我國(guó)新聞事業(yè)經(jīng)營(yíng)管理的原則：我國(guó)新聞事業(yè)經(jīng)營(yíng)管理的原則：一、“雙效”統(tǒng)一的原則“雙效”統(tǒng)一的原則我國(guó)的新聞事業(yè)是具有中國(guó)特色的社會(huì)主義新聞事業(yè)，是黨、政府和人民的喉舌，在新聞事業(yè)的全部經(jīng)營(yíng)管理工作和活動(dòng)中，必須處理好社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的關(guān)系，堅(jiān)持社會(huì)效益

12、和經(jīng)濟(jì)效益統(tǒng)一的原則，當(dāng)兩者出現(xiàn)矛盾時(shí)，必須把社會(huì)效益放在第一位，甚至在必要的時(shí)候，犧牲經(jīng)濟(jì)效益來確保社會(huì)效益，這是一個(gè)原則性的問題；二、整體互動(dòng)的原則整體互動(dòng)的原則整體互動(dòng)的原則是“雙效”統(tǒng)一原則的延伸，它是指在經(jīng)營(yíng)管理中要把媒介組織看做一個(gè)整體，組織內(nèi)的各個(gè)部門要為整體的目標(biāo)而共同協(xié)作，同時(shí)媒介組織又是社會(huì)整體的一個(gè)重要組成部分，和其他政治、經(jīng)濟(jì)、文化等社會(huì)組織有著千絲萬縷的聯(lián)系，要與其他組織共同為社會(huì)的整體目標(biāo)努力；三、市場(chǎng)決勝的