《包裝設(shè)計(jì)課件》ppt課件

1、,包 裝 設(shè) 計(jì),第一部分 理論講述第一章 包裝設(shè)計(jì)概論第二章 現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素第三章 包裝設(shè)計(jì)的方法第四章 各類商品的包裝設(shè)計(jì)應(yīng)用第五章 概念包裝設(shè)計(jì)第二部分 作業(yè)訓(xùn)練,第一章 包裝設(shè)計(jì)概論 一、包裝設(shè)計(jì)的概念及分類 二、包裝設(shè)計(jì)的歷史與發(fā)展（歷史、新 形態(tài)和發(fā)展、未來新趨勢(shì)） 三、包裝設(shè)計(jì)的功能與價(jià)值,第一節(jié) 包裝設(shè)計(jì)的概念

2、及分類一、包裝、包裝設(shè)計(jì)的定義 包裝一詞從字面看有包裹、貯藏之意。包裝是商品的附屬品，是實(shí)現(xiàn)商品價(jià)值和使用價(jià)值的一個(gè)重要手段。包裝的基本職能是保護(hù)商品和促進(jìn)商品銷售。,世界各國對(duì)包裝所作的定義美國的包裝定義：包裝是產(chǎn)品的運(yùn)出和銷售所作的準(zhǔn)備行為。英國的包裝定義：包裝是為貨物的運(yùn)輸和銷售所做的藝術(shù)、科學(xué)和技術(shù)上的準(zhǔn)備工作。 我國的包裝定義：為在流通過程中保護(hù)產(chǎn)品，方便運(yùn)輸，促進(jìn)銷售，按一定技術(shù)方法而采

3、用的容器、材料及輔助物等的總體名稱。也指為了達(dá)到上述目的而采用容器、材料和輔助物的過程中施加一定技術(shù)方法等的操作活動(dòng)。,,,二、包裝的分類●從整體上分為：運(yùn)輸包裝和銷售包裝兩大類。 ●從形態(tài)上的分類：箱、桶、瓶、罐、杯、盆、袋●從材料上的分類：金屬、玻璃、陶瓷、塑料、 紙、木、復(fù)合材料等；●從技術(shù)方法上的分類：真空、充氣、冷凍、收縮、 組合等；●從商品種類上的分類：食品、飲料、輕工、日用品、化工、醫(yī)藥、電器、紡織品、玩具

4、等。,三、豐富多彩的包裝形式（一）、方便使用的形式 包括軟包裝、復(fù)用包裝、適量包裝、易開啟式包裝等等；（二）、方便銷售的形式 包括可疊式、可掛式、透明式（開窗式）等等；（三）、擴(kuò)大銷售的形式 包括系列化包裝、成套包裝、成組包裝、POP式包裝等等；,方便使用的軟包裝并且有便于開啟的的小齒,開窗式包裝,復(fù)用包裝具有重復(fù)使用的功能和保持價(jià)值,日本設(shè)計(jì)師秋月繁包裝設(shè)計(jì),木紋樣品20種

5、 吃驚盒,儺面造型積木 秋月繁作品 達(dá)磨一百零一式,1、系列化包裝 系列化包裝是國際包裝設(shè)計(jì)中較為普遍和流行的形式，它是一個(gè)企業(yè)或一個(gè)商標(biāo)、牌號(hào)的不同種產(chǎn)品，用一種共性特征來統(tǒng)一的設(shè)計(jì)。它能使消費(fèi)者一看便知是某一企業(yè)或某一品牌的產(chǎn)品，但每一種產(chǎn)品包裝又各有其自身的特點(diǎn)和個(gè)性。,系列化包裝又可分為大系列、中系列和小系列。,2、POP包裝

6、 也稱為廣告式包裝，是指在店面或店內(nèi)所樹立起來的告示牌、宣傳卡、吊掛的旗幟等，是為了突出商品、烘托賣點(diǎn)氣氛所作的廣告式包裝。,POP式 包裝可很好地營造賣場(chǎng)的氣氛,第二節(jié) 包裝的歷史與發(fā)展一、包裝的發(fā)展足跡1．包裝的原始形態(tài)——追求美感的容器2．形式與功能的完美結(jié)合——民間天然包裝材料3．商業(yè)的出現(xiàn)與發(fā)展——包裝促銷功能的體現(xiàn) 買櫝還珠4．造紙、印刷技術(shù)的發(fā)明—包裝技術(shù)、材料的進(jìn)步

7、 劉家針鋪5．商業(yè)流通的發(fā)展——包裝產(chǎn)業(yè)化的形成 立頓紅茶6．市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的需求—包裝形態(tài)的不斷豐富 金屬、玻璃,二、包裝設(shè)計(jì)的未來發(fā)展方向1、綠色包裝設(shè)計(jì) 綠色包裝是指對(duì)生態(tài)環(huán)境不造成污染，對(duì)人體健康不造成危害，能循環(huán)再利用，可促進(jìn)持續(xù)發(fā)展的包裝物質(zhì)。,2、包裝設(shè)計(jì)的人性化趨向 包裝設(shè)計(jì)的人性化趨向是力求將人與包裝的關(guān)系轉(zhuǎn)化為類似于人與人之間的一種可以相互交流的關(guān)系，是以人為中心，滿足人普遍的生理、

8、心理需求。,3、簡(jiǎn)約包裝設(shè)計(jì)在20世紀(jì)80年代，簡(jiǎn)約主義作為一種追求極端簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)流派在歐洲興起。這種風(fēng)格將產(chǎn)品的造型簡(jiǎn)化到極致，從而產(chǎn)生與傳統(tǒng)產(chǎn)品截然不同的新外觀，深得新一代消費(fèi)者的喜愛。,簡(jiǎn)約的設(shè)計(jì)更能體現(xiàn)產(chǎn)品的檔次和品質(zhì),第三節(jié) 包裝設(shè)計(jì)的功能和價(jià)值一、 包裝的目的 容納產(chǎn)品 介紹產(chǎn)品 激發(fā)購買欲 保證產(chǎn)品在保質(zhì)期內(nèi)免受損壞,,,,,二、 包裝的功能和價(jià)值

9、（一）、保護(hù)功能 變形、破損、變質(zhì)（二）、自我銷售和促銷性（三）、包裝的便利性 運(yùn)輸與銷售（四）、包裝的安全性 回收與防偽與兒童安全（五）、包裝的環(huán)保性（六）、包裝設(shè)計(jì)為商品創(chuàng)造附加價(jià)值 提升品牌形象，延長服務(wù)周期,第二章 現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素 第一節(jié) 包裝設(shè)計(jì)的范圍 第二節(jié) 包裝設(shè)計(jì)的圖形 第三節(jié)

10、 包裝設(shè)計(jì)的色彩 第四節(jié) 包裝設(shè)計(jì)的文字 第五節(jié) 包裝設(shè)計(jì)的構(gòu)成,第一節(jié) 包裝設(shè)計(jì)的范圍 包裝設(shè)計(jì)的范圍一般包括：包裝容器造型設(shè)計(jì)、包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、包裝裝潢設(shè)計(jì)、三方面。三個(gè)方面互相聯(lián)系、互相交叉，不能截然分開。包裝裝潢設(shè)計(jì)通過運(yùn)用圖形、文字、標(biāo)識(shí)、色彩等元素對(duì)包裝盒、各種包裝袋、瓶貼等各類包裝的表面進(jìn)行設(shè)計(jì)，傳達(dá)商品信息，樹立品牌的形象。,,第二節(jié) 包裝設(shè)計(jì)的圖形

11、一、圖形的分類 圖形設(shè)計(jì)的內(nèi)容范圍很廣，按其性質(zhì)可分為產(chǎn)品形象、人物形象、說明形象、裝飾形象等。,二、圖形的形式 在包裝裝潢設(shè)計(jì)中，圖形要為設(shè)計(jì)主題服務(wù)，為塑造商品形象服務(wù)，要注意準(zhǔn)確傳達(dá)商品信息和消費(fèi)者的審美情趣。具體形式表現(xiàn)可分具象圖形、抽象圖形、意象圖形三種基本類型。,具象的動(dòng)物和水果圖形在包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用,,抽象的裝飾圖形在包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用,三、圖形設(shè)計(jì)原則表達(dá)準(zhǔn)確 最關(guān)鍵的一點(diǎn)便是準(zhǔn)確達(dá)意。 個(gè)性

12、鮮明 將圖形設(shè)計(jì)得個(gè)性鮮明，避免目前市場(chǎng)存在的包裝“雷同性”現(xiàn)象。審美性強(qiáng) 一個(gè)成功的包裝，其圖形設(shè)計(jì)必然是符合人們的審美需求，它帶給人們的必須是美好而健康的感受。,,,,,互動(dòng)性、怪誕、悖論的圖形巧妙地運(yùn)用在包裝設(shè)計(jì)中，使人耳目一新。,趣味性圖形的運(yùn)用,第三節(jié) 包裝設(shè)計(jì)的色彩一、包裝色彩的基本功能1、識(shí)別功能 百事與可口可樂2、促銷功能 瞬間吸引消費(fèi)者二、包裝色彩的視覺心理 1、色彩的感情

13、冷暖、輕重、柔硬2、色彩的象征性。,三、色彩的運(yùn)用1、依據(jù)商品的屬性 是指各類商品都有各自的傾向色彩或稱為屬性色調(diào)。尤其是同一類產(chǎn)品，當(dāng)存在不同口味或性質(zhì)時(shí)，往往要借助于色彩予以識(shí)別。,2、依據(jù)消費(fèi)對(duì)象 每一種商品都是針對(duì)特定的消費(fèi)群體，因此，在包裝設(shè)計(jì)時(shí)依據(jù)消費(fèi)對(duì)象來進(jìn)行定位設(shè)計(jì)就顯得尤其重要，包裝中的色彩設(shè)計(jì)亦是如此。,,第四節(jié) 包裝設(shè)計(jì)的文字 在包裝設(shè)計(jì)中，文字是傳達(dá)商

14、品信息的重要組成部分，包裝上的文字通常包括以下一些內(nèi)容：商標(biāo)名稱；商品名稱；單位重量及容量；廣告用語；質(zhì)量說明；使用說明；成分說明；注意事項(xiàng)；生產(chǎn)廠家及地址名稱；注冊(cè)副標(biāo)題等。其中商品名稱是包裝上文字設(shè)計(jì)的重點(diǎn)。,一、字體設(shè)計(jì)的要求 1 、突出商品的特征2 、加強(qiáng)文字的感染力3 、注重文字的識(shí)別性4 、把握字體的協(xié)調(diào)性,第五節(jié) 包裝設(shè)計(jì)的構(gòu)成 構(gòu)成的任務(wù)是清晰地表達(dá)一個(gè)整體形象?？梢圆扇《喾N多樣的方法

15、。 垂直式 水平式 傾斜式 散點(diǎn)式重疊式 .,二、構(gòu)成原則 1、 整體性2、 協(xié)調(diào)性3 、生動(dòng)性,第三章 包裝設(shè)計(jì)的方法 第一節(jié) 包裝設(shè)計(jì)的程序 第二節(jié) 包裝設(shè)計(jì)的原則,第一節(jié) 包裝設(shè)計(jì)的程序一、提出設(shè)計(jì)要求 了解產(chǎn)品本身的特性 了解產(chǎn)品的使用對(duì)象 了解產(chǎn)品的銷售方式 了解產(chǎn)品的相關(guān)經(jīng)費(fèi) 了解產(chǎn)品包裝的背景,,,,,,二、設(shè)

16、計(jì)定位 （1）市場(chǎng)調(diào)研 a、產(chǎn)品市場(chǎng)需求的了解 b、包裝市場(chǎng)現(xiàn)狀的了解 c、同類產(chǎn)品包裝的了解 （2）設(shè)計(jì)定位 設(shè)計(jì)定位的三個(gè)基本要素是品牌、產(chǎn)品、消費(fèi)者?，F(xiàn)代包裝定位設(shè)計(jì)的主要意義在于把自己優(yōu)于其他商品的特點(diǎn)強(qiáng)調(diào)出來，確立設(shè)計(jì)的主題和重點(diǎn)。,三、設(shè)計(jì)創(chuàng)意 在設(shè)計(jì)定位確定后，設(shè)計(jì)師要對(duì)商品的包裝進(jìn)行全面的策劃創(chuàng)意。包裝的設(shè)計(jì)創(chuàng)意可以從以下幾方面入手： 從商品的功能和屬性 商品品牌的角度 商品色彩

17、圖形的表現(xiàn)以及文字的排列方式上考慮。,,,,四、設(shè)計(jì)執(zhí)行 包裝設(shè)計(jì)的表現(xiàn)，最終要通過包裝材料、印刷工藝以及制作工藝來呈現(xiàn)出整體的形態(tài)，因此它是綜合的、全方位的展現(xiàn)。 （1）定稿 （2）正稿制作 （3）修改樣稿,第二節(jié) 包裝設(shè)計(jì)的原則 我國對(duì)包裝設(shè)計(jì)的總原則是：“科學(xué)、經(jīng)濟(jì)、牢固、美觀、適銷”。在這個(gè)總原則下，作為側(cè)重于傳達(dá)功能和促銷功能的包裝裝潢設(shè)計(jì)，還應(yīng)符合以下四項(xiàng)基本要求： 1、引人注目；

18、2、易于辨認(rèn)；3、具有好感；4、恰如其分,第四章 各類商品的包裝設(shè)計(jì)應(yīng)用第一節(jié) 食品、調(diào)味品的包裝設(shè)計(jì) 食品包裝的設(shè)計(jì)首先要有一個(gè)能表明食品真實(shí)屬性的名稱，要有簡(jiǎn)要的說明，設(shè)計(jì)食品包裝時(shí)一定要有鮮明的標(biāo)簽，要有一些能引起消費(fèi)者聯(lián)想的圖形或照片，色彩要能充分反映食品的特征，要有安全使用的說明。使用方法、凈含量、出廠日期、保質(zhì)期、成分說明,,第二節(jié) 酒水、茶、飲料的包裝設(shè)計(jì)酒水的包裝大多以透明的瓶罐為主，使消費(fèi)者

19、一目了然。茶的包裝大多突出其文化性。飲料不再只是解渴而已，設(shè)計(jì)師要了解不同消費(fèi)者的需要及偏好之后，在包裝設(shè)計(jì)方面，盡量配合他們的生活需求，反映消費(fèi)者的生活方式，使消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴，激發(fā)購買欲。依檔次品種進(jìn)行設(shè)計(jì),第三節(jié) 美容化妝品的包裝設(shè)計(jì)美容化妝品是時(shí)尚的產(chǎn)物，它是一種極富個(gè)性的體現(xiàn)，它是一種情緒、一種特質(zhì)、一種潮流。正是由于化妝品的這種特質(zhì)，在設(shè)計(jì)時(shí)更應(yīng)注意不同消費(fèi)群體的差異性。根據(jù)不同的消費(fèi)階層、年齡等做出細(xì)分。,第四節(jié)

20、禮品包裝設(shè)計(jì) 禮品包裝無論是從材質(zhì)、結(jié)構(gòu)、裝飾、制作工藝上都比普通的包裝更加考究，追求精致、華麗、富貴的設(shè)計(jì)風(fēng)格。而現(xiàn)代社會(huì)的發(fā)展是一個(gè)多元化并存的社會(huì)，在禮品包裝的設(shè)計(jì)上也出現(xiàn)了多種風(fēng)格、多種形態(tài)的設(shè)計(jì)，拓展了“禮”的概念。所以好的禮品包裝應(yīng)該把圖案、符號(hào)、文字、美感、信息、民俗、情誼集于一體的包裝。,巧克力與家紡品的禮品包裝設(shè)計(jì),第五章 概念包裝設(shè)計(jì)概念設(shè)計(jì)是藝術(shù)發(fā)展進(jìn)程中受意識(shí)形態(tài)中的概念藝術(shù)所影響形成的設(shè)計(jì)模

21、式，部分學(xué)者也有不同的認(rèn)同與見解，隨著人們的思想意識(shí)和科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，由概念藝術(shù)影響的設(shè)計(jì)，不斷地被各個(gè)領(lǐng)域所引用，其思想原動(dòng)力，形式和內(nèi)容以創(chuàng)新和領(lǐng)先的方式推動(dòng)研究和應(yīng)用在各個(gè)領(lǐng)域，并取得了積極的作用。,感受概念設(shè)計(jì) 作為二十世紀(jì)初出現(xiàn)的現(xiàn)代藝術(shù)形式概念藝術(shù)，影響著現(xiàn)代設(shè)計(jì)以及多方面的活動(dòng)。,自行車,電子產(chǎn)品的概念設(shè)計(jì),一、概念設(shè)計(jì)方法引入包裝設(shè)計(jì)從概念設(shè)計(jì)的層面來看，我們可以看出概念包裝設(shè)計(jì)的理論結(jié)構(gòu)是展示科技實(shí)力

22、和傳達(dá)最新設(shè)計(jì)觀念的，并且藝術(shù)性最強(qiáng)、最具吸引力，代表了包裝設(shè)計(jì)的前沿、主導(dǎo)包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展潮流。,二、包裝設(shè)計(jì)的概念表述 主題是概念設(shè)計(jì)率先提出的原創(chuàng)點(diǎn)，概念主題可嘗試在科技概念、文化概念、藝術(shù)概念、信息化概念、時(shí)空概念，性能概念，形態(tài)概念，抽象概念，節(jié)慶概念，生態(tài)概念等方面引發(fā)創(chuàng)造性思維，使設(shè)計(jì)目標(biāo)有深度和廣度，特別能符合文化內(nèi)涵、藝術(shù)形式、技術(shù)手段的需要。,禮儀概念,結(jié)構(gòu)概念,自然概念,環(huán)保概念,作業(yè)：設(shè)計(jì)禮品包裝

23、或系列化包裝一套（時(shí)尚飲品、休閑食品、嬰幼兒用品、休閑服飾 或茶葉、酒水、旅游紀(jì)念品、（泥人、剪紙、地方特色的民間工藝品）、文具類、保健品 ）要求1、包裝數(shù)量不少于12個(gè)，包裝結(jié)構(gòu)類型不少于4個(gè)。2、構(gòu)思巧妙，技法與材料不限，有一定的實(shí)用性與創(chuàng)新性。（可選擇抽象的、幾何形的、充滿時(shí)代的時(shí)尚元素 或強(qiáng)調(diào)文化底蘊(yùn)、民族風(fēng)格、地方特色，將傳統(tǒng)元素、形象、符號(hào)運(yùn)用于現(xiàn)代設(shè)計(jì)中 ）3、制作成成品，強(qiáng)調(diào)個(gè)性化的設(shè)計(jì)，選擇表現(xiàn)個(gè)性的沖擊力的視