1912—1919年間申報慈善廣告研究

1、湖南師范大學碩士學位論文1912—1919年間《申報》慈善廣告研究姓名：孫敏申請學位級別：碩士專業(yè)：中國近現(xiàn)代史指導教師：周秋光20100501捐助，在災后難民救助中起著重要作用。民初的個人捐助名目繁多，出現(xiàn)了移助糜費、義演、義賣、彩票等許多新的籌捐形式，大大拓寬了慈善經(jīng)費的募集渠道。其次，慈善捐贈的動機趨于多元化。再次，慈善事業(yè)參與者廣泛，參加捐獻的主體從屬于不同的社會階層，具有不同的身份和地位，上達社會名流，下至普通平民百姓，都積極

2、參與其中。第四部分，講述慈善廣告的功用。慈善廣告的功用主要體現(xiàn)在兩個方面，一是激發(fā)民眾的慈善意識，喚起人們的施善行為，營造出樂善好施的社會氛圍。二是傳播了慈善賑濟信息，募集了大量善款，救濟了災民與弱勢群體。慈善廣告在數(shù)量上的增減、在內容及形式上的變化發(fā)展，很好的體現(xiàn)了當時社會慈善事業(yè)的發(fā)展狀況，可以說，慈善廣告是反映民國社會的一面鏡子，對民初慈善廣告的研究有助于深化我們對民國社會的認識，有助于推動對民國慈善史的研究。關鍵詞：慈善事業(yè)；民