2000年-2011年間中國電視廣告中兒童性別歧視現(xiàn)象變化研究.pdf

1、雖然我國早在1989年就施行了改革開放，與世界發(fā)展架起了橋梁，但是到2000年之前的若干年間，重男輕女的傳統(tǒng)思想仍未得到顯著改。在早期以兒童為主要形象的電視廣告中，男孩與女孩出現(xiàn)的頻次有顯著差別。即便男女同時出現(xiàn)在同一畫面上，男孩的角色地位以及鏡頭比例也明顯大于女孩。此外，電視廣告成功構(gòu)建了這樣一種擬態(tài)環(huán)境：男孩女孩的性格特征與其性別有關(guān)聯(lián)性——男生通過多年的廣告宣傳被塑造成了活潑好動、調(diào)皮外向的代名詞；而女生則被框定在順從溫婉、聽話懂

2、事的范圍內(nèi)。
　　本文以計劃生育逐漸開放、單獨二胎政策剛剛正式提出為背景，通過內(nèi)容分析法，以中國電視廣告中的兒童形象為研究重點，并聯(lián)系近十年來中國改革開放后經(jīng)濟飛速發(fā)展以及人們的思想觀念日新月異的實際，認識到隨著經(jīng)濟水平的提高傳播媒介的日益普及，電視廣告中兒童形象，包括性別比例和性格特征，不僅會影響到成人消費者的消費偏好，更會對身心都處于成長發(fā)育階段的兒童和青少年本身產(chǎn)生影響；而女性作為母親的這一形象也隨著社會及經(jīng)濟的變化發(fā)展有所