2000年-2011年間中國(guó)電視廣告中兒童性別歧視現(xiàn)象變化研究.pdf

1、雖然我國(guó)早在1989年就施行了改革開(kāi)放，與世界發(fā)展架起了橋梁，但是到2000年之前的若干年間，重男輕女的傳統(tǒng)思想仍未得到顯著改。在早期以兒童為主要形象的電視廣告中，男孩與女孩出現(xiàn)的頻次有顯著差別。即便男女同時(shí)出現(xiàn)在同一畫(huà)面上，男孩的角色地位以及鏡頭比例也明顯大于女孩。此外，電視廣告成功構(gòu)建了這樣一種擬態(tài)環(huán)境：男孩女孩的性格特征與其性別有關(guān)聯(lián)性——男生通過(guò)多年的廣告宣傳被塑造成了活潑好動(dòng)、調(diào)皮外向的代名詞；而女生則被框定在順從溫婉、聽(tīng)話懂

2、事的范圍內(nèi)。
　　本文以計(jì)劃生育逐漸開(kāi)放、單獨(dú)二胎政策剛剛正式提出為背景，通過(guò)內(nèi)容分析法，以中國(guó)電視廣告中的兒童形象為研究重點(diǎn)，并聯(lián)系近十年來(lái)中國(guó)改革開(kāi)放后經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展以及人們的思想觀念日新月異的實(shí)際，認(rèn)識(shí)到隨著經(jīng)濟(jì)水平的提高傳播媒介的日益普及，電視廣告中兒童形象，包括性別比例和性格特征，不僅會(huì)影響到成人消費(fèi)者的消費(fèi)偏好，更會(huì)對(duì)身心都處于成長(zhǎng)發(fā)育階段的兒童和青少年本身產(chǎn)生影響；而女性作為母親的這一形象也隨著社會(huì)及經(jīng)濟(jì)的變化發(fā)展有所