當(dāng)今中國(guó)電視廣告制作本土與國(guó)際化研究.pdf

1、中國(guó)電視廣告是解放思想的產(chǎn)物。在我國(guó)，電視管理機(jī)構(gòu)及性質(zhì)是：四級(jí)辦臺(tái)，均為國(guó)有。公有國(guó)營(yíng)是中國(guó)電視業(yè)的根本性質(zhì)，其最高機(jī)構(gòu)是國(guó)家廣播電影電視總局，直屬于國(guó)務(wù)院。實(shí)行“四級(jí)辦電視[中央、省、地，縣，混合覆蓋”的分層次按行政區(qū)域劃分的結(jié)構(gòu)體系。在具體的管理方式上，實(shí)行的是條塊結(jié)合，以塊為主，分級(jí)管理的模式。各電視臺(tái)之間無錄屬關(guān)系，也無直接的商業(yè)經(jīng)濟(jì)關(guān)系，呈一種較分散的協(xié)作體?？绯鰢?guó)門，走向國(guó)際化”不僅是這一時(shí)期大陸廣告人強(qiáng)烈的呼聲也是實(shí)踐廣

2、告的標(biāo)準(zhǔn)。中國(guó)電視廣告在飽經(jīng)各種嘗試之后，更多的主題思想放在了“如何做廣告”、“做自己民族的廣告”上。 “走出國(guó)門，走向國(guó)際化”的呼聲越來越強(qiáng)烈。20世紀(jì)末21世紀(jì)初，年輕的中國(guó)大陸影視廣告異軍突起。但本土廣告面臨著同國(guó)外廣告公司強(qiáng)旅的挑戰(zhàn)，同臺(tái)競(jìng)技無疑成了爭(zhēng)奪電視廣告市場(chǎng)的一種公平而又合理的手段。一個(gè)好的廣告創(chuàng)意對(duì)消費(fèi)者而言，是讓他欣喜地發(fā)現(xiàn)有一種東西其實(shí)很適合自己，應(yīng)該盡快掏錢去買，如此而已。但目前國(guó)內(nèi)廣告創(chuàng)意者，大多數(shù)做得

3、有點(diǎn)差強(qiáng)人意。難怪廣告圈內(nèi)人士感嘆到：“中國(guó)影視廣告目前絕大多數(shù)的狀況是，廣告主和廣告公司峁足了勁去射樹上的鳥，結(jié)果槍響了，要射的鳥沒射著，反而把樹上其它的鳥嚇跑了”。廣告業(yè)從追求規(guī)模效應(yīng)，多元化經(jīng)營(yíng)效益，強(qiáng)調(diào)資金和物質(zhì)資源投入，轉(zhuǎn)向了追求精細(xì)工作，專門服務(wù)，強(qiáng)調(diào)信息，人才和知識(shí)資源的開發(fā)。中國(guó)大陸影視廣告從1979年誕生到今天，已逐步被世界所接受，并迅速進(jìn)入了現(xiàn)代廣告。無論其發(fā)展速度，還是技術(shù)含量，均與美、日、韓等發(fā)達(dá)國(guó)家相差無幾-2