耐克中國電視廣告的文化研究.pdf

1、電視廣告作為有效的傳播工具，通常是企業(yè)品牌宣傳的首選。與此同時，電視廣告也是跨文化傳播的重要手段。隨著國際交往日漸頻繁，如何制定成功的跨國電視廣告已成為企業(yè)國際營銷的重要課題。耐克之所以能成為世界十大著名品牌之一，其成功的營銷策略和獨到的廣告宣傳起著功不可沒的作用。
　　 本文綜合應用霍夫斯泰德的文化維度理論以及定性和定量研究方法來分析耐克在中國電視廣告中所蘊含的文化價值觀，探討耐克在進入中國市場時如何運用美國文化中的實用的價值

2、觀來吸引消費者實現(xiàn)其文化營銷策略。作者還通過研究耐克在中國廣告策略的轉變，分析其如何借鑒中國文化本土元素實現(xiàn)其本土化戰(zhàn)略。
　　 經(jīng)過分析，筆者認為耐克在中國的成功經(jīng)驗可以說是其有效地將美國文化中的實用的價值觀通過中國人能接受的方式表現(xiàn)出來，即通過在廣告中融入中國元素來表達美國文化。然而，此策略并非一帆風順。例如，2004年，耐克在中國播出的名為“恐懼斗士”的電視廣告被禁播，其此次失敗原因是沒有正確領悟某些中國元素的真正含義所致