中國企業(yè)微博營銷現(xiàn)狀研究

1、學(xué)校代碼：1 0 1 2 6分類號UD C論文題目學(xué)號：3 1 1 4 2 0 4 4密級編號所在學(xué)院 文堂皇耘聞佳搔堂陵專業(yè)名稱 耘聞堂研究方向 媒盒經(jīng)營筻理指導(dǎo)教師 毯蠶浩 副教授學(xué)生姓名 奎耘富2 0 1 4 年5 月3 1 日中國企業(yè)微博營銷現(xiàn)狀研究摘要按照媒介變革的進(jìn)程看，社會化媒介是未來；按照營銷理論嬗變歷程可以推斷，營銷活動(dòng)最終將回歸到人。當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展進(jìn)入微博時(shí)代，兩者走向了結(jié)合。微博營銷成為當(dāng)前市場營銷中的一種新興、有效

2、的方式。隨著微博用戶規(guī)模的日益龐大，微博營銷的威力正日漸凸顯。從市場營銷的角度關(guān)照中國的企業(yè)發(fā)現(xiàn)，中國企業(yè)微博營銷正處于探索摸索的起步期，微博蘊(yùn)含的營銷正在逐步釋放，越來越多的中國企業(yè)開始關(guān)注微博的營銷功能，并開始進(jìn)行了一系列的嘗試?；诖?，對微博營銷的理論和優(yōu)劣得失進(jìn)行探討研究，構(gòu)建微博營銷的應(yīng)用模式具有很強(qiáng)的應(yīng)用價(jià)值和現(xiàn)實(shí)意義。本文中，筆者在分析中國企業(yè)微博營銷現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，對其存在的問題及原因進(jìn)行了探究，并提出了相應(yīng)的發(fā)展對策，以