中國家庭生活劇中植入廣告價值研究

1、潰壓料技大學(xué)申請藝術(shù)學(xué)碩士學(xué)位論文論文題目：中國家庭生活劇中植入廣告價值研究學(xué)科門類：藝術(shù)學(xué)一級學(xué)科：設(shè)計(jì)學(xué)培養(yǎng)單位：設(shè)計(jì)與藝術(shù)學(xué)院碩士生：趙敏晶導(dǎo)師：劉宗元2 0 1 3 年5 月中國家庭生活劇中植入廣告價值研究摘要家庭生活劇以其獨(dú)特的魅力影響著我們這個社會，作為反映人們?nèi)粘Ｉ畹碾娨晞≈械囊活?，它是老少皆宜的一類電視劇，是一種帶有娛樂性質(zhì)的使觀眾愉悅享受的文本。近年來在商業(yè)利益的推動下，備受關(guān)注的家庭生活劇作為廣告的最佳媒介載體被人

2、們重視和利用，但這使得其發(fā)展偏離了以往的軌道。隨著廣告自身的發(fā)展，植入式廣告出現(xiàn)了，作為一種新的更容易被人接受的廣告類型，植入式廣告有著傳統(tǒng)硬廣告無法比擬的優(yōu)勢：( 1 ) 植入式廣告具有隱蔽性，比傳統(tǒng)廣告更不容易引起受眾反感；( 2 ) 植入式廣告更好地詮釋了文化性和商業(yè)性的統(tǒng)一與結(jié)合。植入式廣告以一種全新的方式不知不覺地將商品信息傳達(dá)給受眾，往往達(dá)到事半功倍的效果。但與此同時，隨著限廣令的出臺，電視廣告又面臨新的挑戰(zhàn)，廣告費(fèi)用也持續(xù)

3、抬高，依靠大量的廣告來突出品牌形象的方法會面臨電視廣告經(jīng)費(fèi)帶來的巨大壓力，而植入式廣告在電視廣告中以質(zhì)的轉(zhuǎn)變贏得了各大商家的青睞。植入式廣告就是將電視劇與廣告這兩個獨(dú)立層面的概念統(tǒng)一起來，一個植入式廣告的好壞就體現(xiàn)在怎樣處理這兩者之間的矛盾。由于港臺同內(nèi)地的文化背景不同、社會文化和社會生活方式不同，它的廣告會體現(xiàn)出不同的特點(diǎn)，所以本文是以內(nèi)地家庭生活劇為研究的基本平臺。根據(jù)植入式廣告的特點(diǎn)，分析了中國家庭生活劇植入式廣告的傳播特點(diǎn)，提出

4、了電視劇與廣告之間隱秘結(jié)合過程中存在問題和解決方法，提倡以劇本為本，創(chuàng)意為魂。創(chuàng)意在植入式廣告的眾多元素中占著主導(dǎo)地位，以巧妙的思路將廣告與電視劇創(chuàng)造性的結(jié)合在一起，隱去廣告意圖，使植入式廣告成為電視劇中不可或缺的一部分，實(shí)現(xiàn)以精美的植入式廣告提高電視劇質(zhì)量和產(chǎn)品信息的有效傳遞以更高的收視率來提高廣告效益，從而實(shí)現(xiàn)雙贏的目的。本文通過對目前中國家庭生活劇中植入式廣告價值以及植入廣告存在的問題分析，提出從電視劇本身入手，從四個環(huán)節(jié)同時提升