中國藝術電商發(fā)展態(tài)勢與問題研究

1、中圖分類號： J OU D C ： 7 0 0密級- I 山—從學校代碼：訝{ I ￡解茁丈學碩士學位論文( 學歷碩士)公開10 0 9 4中國藝術電商發(fā)展態(tài)勢與問題研究T h e R e s e a r c ho n t h eD e v e l o p m e n t T r e n da n d P r o b l e m so f A r t i s t i cE l e c t r o n i cC o m m e r c e

2、 i nC h i n a作者姓名：孫峰指導教師：賈杲教授學科專業(yè)：美術學研究方向： 藝術品市場與批評論文開題日期：2 0 1 6 年9 月3 0 日摘要藝術電商在國內發(fā)展已有十幾年的時間，在2 0 1 1 年之前，我國藝術品市場在以傳統(tǒng)拍賣交易模式主導下，市場交易金額逐年攀升，中國藝術電商所發(fā)揮出來的作用并不明顯。然而，在2 0 1 2 年我國傳統(tǒng)藝術品拍賣市場不景氣的情況下，中國藝術電商市場卻呈現(xiàn)出逆勢上揚并快速增長的態(tài)勢。由此說明

3、中國藝術電商市場的增長潛力逐漸顯現(xiàn)出來，對實現(xiàn)我國藝術品市場的轉型升級具有重要作用。本文以中國藝術電商的發(fā)展態(tài)勢及其發(fā)展中的問題為主要研究對象，一方面從發(fā)展背景、發(fā)展歷程、發(fā)展現(xiàn)狀、發(fā)展問題、發(fā)展趨勢與意義入手，深層次的分析藝術電商發(fā)展中的主要瓶頸，另一方面，通過分析國內代表性藝術電商案例，從發(fā)展歷程、藝術門類、運營特點、板塊構成、盈利模式等角度出發(fā)，總結出一種適合我國藝術電商發(fā)展的行之有效的解決途徑。本文研究的主要結論： ( 1 )

4、藝術電商是在文化政策鼓勵發(fā)展下的符合“互聯(lián)網+ ”趨勢的新型藝術品商業(yè)運營模式，對其發(fā)展態(tài)勢的數(shù)據(jù)研究，證明了我國藝術電商是促進未來藝術品市場發(fā)展的有效途徑。 ( 2 ) 當前我國藝術電商的發(fā)展主要受人才缺失、同質化營銷路線嚴重、法律法規(guī)不健全等諸多問題的制約，需要運用互聯(lián)網營銷思維、大數(shù)據(jù)管理，以及構建企業(yè)新型生態(tài)鏈等，來促進藝術電商的有效發(fā)展。本文研究的創(chuàng)新點： ( 1 ) 通過對藝術品市場統(tǒng)計資料的研究整理，運用數(shù)據(jù)的分析方法深入