中國(guó)藝術(shù)衍生品市場(chǎng)品牌塑造問題的研究.pdf

1、隨著經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，社會(huì)急劇轉(zhuǎn)型，我國(guó)人民的生活方式發(fā)生著日新月異的變化。在解決了溫飽問題之后，人們生活的側(cè)重點(diǎn)開始發(fā)生偏移，開始用藝術(shù)的眼光與美的理念經(jīng)營(yíng)生活，考慮怎樣讓藝術(shù)走進(jìn)生活，讓生活中洋溢著美。這種對(duì)品質(zhì)生活的需求不斷地改變著人們的生活方式以及消費(fèi)習(xí)慣。
　　絕大多數(shù)對(duì)藝術(shù)有消費(fèi)沖動(dòng)的人群可能沒有機(jī)會(huì)到藝術(shù)品拍賣行購(gòu)買藝術(shù)原作，藝術(shù)品對(duì)他們來(lái)說(shuō)只可遠(yuǎn)觀，但是地?cái)偵唐酚炙撞豢赡?。在這種情況之下，藝術(shù)衍生品就發(fā)揮出了它的效用

2、，它將大眾的藝術(shù)消費(fèi)與唾手而不可及的藝術(shù)原作聯(lián)系起來(lái)，滿足了人人都可以消費(fèi)藝術(shù)的精神文化需求。
　　對(duì)于藝術(shù)商店而言，現(xiàn)如今，為了讓藝術(shù)衍生品獲取經(jīng)濟(jì)利益最大化，在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的市場(chǎng)中站穩(wěn)腳跟，企業(yè)公司越發(fā)重視藝術(shù)衍生品品牌的發(fā)展。藝術(shù)衍生品作為一種藝術(shù)化了的商品，同樣面臨著競(jìng)爭(zhēng)激烈的殘酷局面，那么對(duì)藝術(shù)衍生品品牌的塑造就顯得尤為重要。
　　對(duì)于國(guó)內(nèi)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展而言，中國(guó)藝術(shù)衍生品市場(chǎng)是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，塑造中國(guó)藝術(shù)

3、衍生品品牌，有利于完善中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的產(chǎn)業(yè)鏈條，同時(shí)對(duì)我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的鞏固也起到了一定的積極推動(dòng)作用。
　　對(duì)于我國(guó)文化發(fā)展而言，塑造中國(guó)藝術(shù)衍生品品牌有利于將我國(guó)的傳統(tǒng)文化與當(dāng)代藝術(shù)進(jìn)行大眾傳播與教育，同時(shí)也讓我國(guó)優(yōu)秀的文化傳統(tǒng)走上國(guó)際的舞臺(tái)，讓全世界都了解中國(guó)。
　　本文以中國(guó)藝術(shù)衍生品市場(chǎng)及其品牌塑造為主要研究對(duì)象，一方面對(duì)中國(guó)藝術(shù)衍生品從含義、特征、分類、影響力以及發(fā)展歷程與發(fā)展現(xiàn)狀入手，深層次的分析藝術(shù)衍生品市場(chǎng)的