優(yōu)衣庫(kù)賣場(chǎng)色彩營(yíng)銷策略分析及相關(guān)應(yīng)用研究

1、獨(dú)創(chuàng)性聲明本人提交的學(xué)位論文是在導(dǎo)師指導(dǎo)下進(jìn)行的研究工作及取得的研究成果。論文中引用他人已經(jīng)發(fā)表或出版過(guò)的研究成果，文中已加了特別標(biāo)注。對(duì)本研究及學(xué)位論文撰寫(xiě)曾做出貢獻(xiàn)的老師、朋友、同仁在文中作了明確說(shuō)明并表示衷心感{ 9 十。，' ． r J ，學(xué)位論文作者：毒f 0 老肜 簽字日期泐燁年‘月弓日學(xué)位論文版權(quán)使用授權(quán)書(shū)本學(xué)位論文作者完全了解西南大學(xué)有關(guān)保留、使用學(xué)位論文的規(guī)定，有權(quán)保留并向國(guó)家有關(guān)部門或機(jī)構(gòu)送交論文的復(fù)印件和磁

2、盤，允許論文被查閱和借閱。本人授權(quán)西南大學(xué)研究生院( 籌) 可以將學(xué)位論文的全部或部分內(nèi)容編入有關(guān)數(shù)據(jù)庫(kù)進(jìn)行檢索，可以采用影印、縮印或掃描等復(fù)制手段保存、匯編學(xué)位論文。( 保密的學(xué)位論文在解密后適用本授權(quán)書(shū)，本論文：口不保密，口保密期限至 年 月止)學(xué)位論文作者簽名：Z 艮勿∥簽字日期：b ，洚6 月 芻導(dǎo)師簽名：簽字日期：≯，￥年鄉(xiāng)月，日3 陳列色?????????????????????????????????．．1 64 貨品色?

3、????????????????????????????????．1 75 燈光色?????????????????????????????????．1 86 道具色?????????????????????????????????．1 9五服裝品牌賣場(chǎng)色彩營(yíng)銷策略的相關(guān)應(yīng)用研究??????????????????。2 0( 一) 提升我國(guó)服裝品牌賣場(chǎng)色彩營(yíng)銷水平的重要意義?????????????．．2 0l 提升顧客對(duì)品牌的認(rèn)知度?

4、????????????????????????．2 12 增強(qiáng)服裝品牌形象獨(dú)特性?????????????????????????．2 13 營(yíng)造個(gè)性的服裝賣場(chǎng)氛圍?????????????????????????．2 14 優(yōu)化服裝賣場(chǎng)的服務(wù)功能?????????????????????????．2 2( 二) 服裝賣場(chǎng)色彩設(shè)計(jì)和應(yīng)用須考慮的因素?????????????????一2 21 性別和年齡因素??????????????

5、???????????????．2 22 品牌和產(chǎn)品因素?????????????????????????????．2 33 民族和風(fēng)俗習(xí)慣因素???????????????????????????．2 34 社會(huì)時(shí)尚和流行色因素??????????????????????????．2 4( 三) 制定和實(shí)施服裝賣場(chǎng)色彩營(yíng)銷策略的基本原則??????????????。2 41 色彩營(yíng)銷要以調(diào)研為根本、消費(fèi)者為出發(fā)點(diǎn)???????????

6、??????．2 42 色彩營(yíng)銷要注重品牌形象的獨(dú)特性和穩(wěn)定性?????????????????．2 43 色彩營(yíng)銷要作為一個(gè)系統(tǒng)工程來(lái)確定和實(shí)施?????????????????．2 54 色彩營(yíng)銷要注重短期效應(yīng)和長(zhǎng)期戰(zhàn)略的統(tǒng)一?????????????????．2 5( 四) 實(shí)施服裝賣場(chǎng)色彩營(yíng)銷策略的一般流程和步驟??????????????一2 61 前期準(zhǔn)備階段??????????????????????????????．2

7、62 策略制定階段??????????????????????????????．2 73 具體實(shí)施階段??????????????????????????????．2 84 評(píng)估驗(yàn)證階段??????????????????????????????．2 85 跟蹤管理階段??????????????????????????????．2 8( 五) 我國(guó)服裝品牌在實(shí)施賣場(chǎng)色彩營(yíng)銷策略時(shí)需注意的問(wèn)題??????????一2 81 賣場(chǎng)色彩營(yíng)銷

8、策略要基于行業(yè)、品牌以及產(chǎn)品的定位?????????????．2 92 賣場(chǎng)色彩營(yíng)銷策略要符合一定的時(shí)代需要和民族特色?????????????．2 93 賣場(chǎng)色彩營(yíng)銷策略要以襯托產(chǎn)品為主，以促進(jìn)銷售為目的???????????．3 04 提升賣場(chǎng)色彩營(yíng)銷的創(chuàng)新性，為服裝品牌競(jìng)爭(zhēng)保駕護(hù)航????????????．3 0六結(jié)論???????????????????????????????????????????????．3 2參考文獻(xiàn)??