匠心載道——原創(chuàng)木作產(chǎn)品品牌創(chuàng)新設(shè)計(jì)研究

1、單位代碼 1 0 6 0 2學(xué) 號(hào) 2 0 1 4 0 1 1 7 5 0分類(lèi)號(hào) J 5 2 4密 級(jí) 公開(kāi)屋西吁鎰?dòng)撒?6 U A N G X I N O R M A L U N I V E R S I T Y碩士學(xué)位論文匠心載道一原創(chuàng)木作產(chǎn)品品牌創(chuàng)新設(shè)計(jì)研究T h e p r i n c i p l eo f o r i g i n a l i t y - T h e o r i g i n a lw o o d e n p r o

2、 d u c t b r a n di n n o v a t i o n d e s i g nr e s e a r c h學(xué) 院專(zhuān) 業(yè)研究方向年 級(jí)研究生指導(dǎo)教師完成日期：設(shè)計(jì)學(xué)院：美術(shù)學(xué)：視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)研究：2 0 1 4 級(jí)：劉珍：黃軍教授：2 0 1 7 年6 月匠心載道一原創(chuàng)木作產(chǎn)品品牌創(chuàng)新設(shè)計(jì)研究姓名：劉珍 導(dǎo)師姓名：黃軍 學(xué)科專(zhuān)業(yè)：美術(shù)學(xué)研究方向：視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)研究 年級(jí)：2 0 1 4 級(jí)摘 要本文從研究傳統(tǒng)手工藝品在品

3、牌化進(jìn)程中的背景出發(fā)，發(fā)現(xiàn)設(shè)計(jì)領(lǐng)域?qū)υ瓌?chuàng)木作產(chǎn)品品牌的品牌構(gòu)建研究尚未有較深的探究。通過(guò)對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)造物觀念、《考工記》中的“材美”與“工巧”設(shè)計(jì)理念、工匠精神以及品牌的解讀構(gòu)成“匠心載道”的概念，又以四個(gè)方向進(jìn)行分別論述：“匠”是木作手工藝及其手工藝相關(guān)的領(lǐng)域：“心”是一以貫之的工匠精神；“載”是以品牌為平臺(tái)聯(lián)通消費(fèi)者與企業(yè)之間的溝通；“道”是與時(shí)俱進(jìn)的設(shè)計(jì)觀念與審美。文中通過(guò)中國(guó)原創(chuàng)木作產(chǎn)品品牌案例的分析和沉淀，運(yùn)用現(xiàn)代品牌的概念結(jié)合

4、中國(guó)傳統(tǒng)造物理念進(jìn)行原創(chuàng)木作產(chǎn)品品牌分析總結(jié)出共性，從而推導(dǎo)出以品牌工藝、品牌文化、品牌傳播、品牌價(jià)值四個(gè)維度構(gòu)建“匠心載道”的品牌創(chuàng)新設(shè)計(jì)模型。再通過(guò)與成熟的品牌構(gòu)建策略模型即奧美的3 6 0 度品牌管理和麥肯光明的“品牌足跡”進(jìn)行對(duì)比分析出他們之間的優(yōu)劣，從而論證“匠心載道”的合理性與適應(yīng)性。最后將“匠心載道”品牌創(chuàng)新設(shè)計(jì)模型運(yùn)用在實(shí)踐當(dāng)中，希冀能構(gòu)造出新的手工藝品牌。論文通過(guò)“匠心載道”的造物理念，對(duì)原創(chuàng)木作產(chǎn)品的品牌構(gòu)建進(jìn)行梳理

5、，了解我國(guó)原創(chuàng)手工藝品以及品牌化的發(fā)展現(xiàn)狀，清晰了在品牌化過(guò)程中傳統(tǒng)手工藝行業(yè)本身的獨(dú)特性：即一是通過(guò)充分的挖掘手工藝背后的文化含義，并與市場(chǎng)緊密結(jié)合使其獲得內(nèi)在動(dòng)力展現(xiàn)手工藝活力，使手工藝的存續(xù)問(wèn)題得到最優(yōu)的解決方案：二是手工藝品的品質(zhì)會(huì)隨著匠人的閱歷不斷增加，使得匠人的體會(huì)與感悟發(fā)生變化，從而使手工藝品所蘊(yùn)含“匠心”在漸進(jìn)式地促進(jìn)創(chuàng)新設(shè)計(jì)的發(fā)生；三是在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中品牌的成長(zhǎng)，是受外力與內(nèi)在迭代因素的影響，進(jìn)行整合式的內(nèi)外循環(huán)更生。從可