變革與轉(zhuǎn)型新媒體時(shí)代的廣告經(jīng)營(yíng)模式研究

1、㈣燃緲單位代碼 1 1 7 9 9學(xué) 號(hào) 2 0 1 4 6 0 7 0 5 2●L _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ 。_ _ 。_ _ - _ 。_ 。_ _ _ 。_ ?！瘛 _ _ _ 一重廢工扁大學(xué)碩士學(xué)位論文變革與轉(zhuǎn)型新媒體時(shí)代的廣告經(jīng)營(yíng)模式研究論文作者：盧運(yùn)佳所在學(xué)院：文學(xué)與新聞學(xué)院學(xué)科專(zhuān)業(yè)：廣告學(xué)研究方向：廣告創(chuàng)意與策劃指導(dǎo)教師：馮鵬義提交論文R 期：2 0 1 7 年

2、4 月3F l論文答辯日期：。2 Q 1 7 年5 月2 6l - q中國(guó)·露慶2 0 1 7 年5 月目錄I I I I II l U I l lI l l l L l l l I I I I I I I I IL I IY 3 2 1 9 8 9 4摘要??????????????????????????????????????????????????．．IA B S T R A C T ?????????????????

3、??????????????????????????．??一I I I第1 章緒論??????????????????????????????????．11 ．1 研究背景?????????????????????????????????11 ．2 研究目的與意義?????????????????????????????一21 ．3 文獻(xiàn)綜述?????????????????????????????????31 ．4 研究路徑和方法??

4、????????????????????????????91 ．5 研究創(chuàng)新點(diǎn)???????????????????????????????．1 1第2 章新媒體與廣告經(jīng)營(yíng)????????????????????????????．1 22 ．1 新媒體時(shí)代的到來(lái)????????????????????????????．1 22 ．2 廣告經(jīng)營(yíng)的核心——媒體經(jīng)營(yíng)???????????????????????1 72 ．3 新媒體時(shí)代的廣告

5、經(jīng)營(yíng)環(huán)境????????????????????????1 8第3 章傳統(tǒng)廣告經(jīng)營(yíng)模式的演變?????????????????????????2 23 ．1 媒介附庸代理的廣告經(jīng)營(yíng)模式???????????????????????2 23 ．2 作為獨(dú)立中介的廣告經(jīng)營(yíng)模式???????????????????????2 33 ．3 專(zhuān)業(yè)代理服務(wù)的廣告經(jīng)營(yíng)模式???????????????????????．2 3第4 章新媒體對(duì)傳統(tǒng)廣告經(jīng)

6、營(yíng)模式的變革?????????????????????2 54 ．1 從媒體資源依賴(lài)向媒體數(shù)據(jù)庫(kù)建立?????????????????????2 54 ．2 從行業(yè)壟斷競(jìng)爭(zhēng)向融合開(kāi)放????????????????????????2 64 ．3 從專(zhuān)業(yè)代理服務(wù)向廣告產(chǎn)業(yè)鏈整合?????????????????????2 7第5 章新媒體時(shí)代的廣告經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)型路徑??????????????????????3 05 ．1 依托新媒體技術(shù)實(shí)現(xiàn)廣

7、告經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)創(chuàng)新???????????????????．3 05 ．2 依托資本支撐實(shí)現(xiàn)廣告經(jīng)營(yíng)集團(tuán)化發(fā)展???????????????????3 35 ．3 依托人才優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)廣告經(jīng)營(yíng)縱深發(fā)展????????????????????3 5第6 章新媒體時(shí)代廣告經(jīng)營(yíng)模式發(fā)展的趨勢(shì)與展望?????????????????3 76 ．1 全媒體發(fā)展加劇廣告經(jīng)營(yíng)融合化??????????????????????3 76 ．2 數(shù)字媒體驅(qū)動(dòng)廣告經(jīng)營(yíng)