新媒體時(shí)代金報(bào)集團(tuán)廣告經(jīng)營(yíng)競(jìng)爭(zhēng)力提升對(duì)策研究.pdf

1、人類(lèi)發(fā)展步入21世紀(jì)，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷進(jìn)步，給人們的生活方式和信息的傳播渠道帶來(lái)了巨大的改變，也極大地影響了傳統(tǒng)報(bào)紙媒體的常態(tài)化生存。由于網(wǎng)上新聞信息量大、獲取便捷、成本低廉，讀者和廣告商不斷地向互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)帶來(lái)的各種新媒體平臺(tái)轉(zhuǎn)移。伴隨著年輕讀者的流失、報(bào)紙訂閱量的減少和報(bào)紙廣告收入的下降，傳統(tǒng)紙媒面臨著前所未有的沖擊和困局。
　　金華日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)也在新媒體的浪潮中受到了一定程度的影響，往昔順暢的廣告經(jīng)營(yíng)之路遭遇瓶頸乃至頹勢(shì)。報(bào)

2、紙廣告是報(bào)社創(chuàng)收的主要抓手，在傳播媒介不斷推陳出新的歷史長(zhǎng)河中，金報(bào)廣告人的媒體經(jīng)營(yíng)策略也經(jīng)歷了不斷更迭的調(diào)整過(guò)程。如何提升廣告經(jīng)營(yíng)的競(jìng)爭(zhēng)力，給報(bào)社創(chuàng)造新的收入增長(zhǎng)點(diǎn)，對(duì)整個(gè)報(bào)業(yè)集團(tuán)的發(fā)展來(lái)說(shuō)都具有重要的現(xiàn)實(shí)意義和強(qiáng)烈的緊迫感。
　　本文以金報(bào)集團(tuán)為例，運(yùn)用外部文獻(xiàn)研究、內(nèi)部資料搜集和客戶回饋調(diào)研等研究方法，在理論研究和案例調(diào)研的基礎(chǔ)上，結(jié)合市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和管理學(xué)的相關(guān)理論，運(yùn)用PEST分析法分析金報(bào)集團(tuán)當(dāng)前廣告經(jīng)營(yíng)的宏觀環(huán)境，運(yùn)用五種

3、力量模型對(duì)金報(bào)集團(tuán)所處的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境進(jìn)行分析，并根據(jù)實(shí)地調(diào)研從主要媒體經(jīng)營(yíng)狀況、多元化經(jīng)營(yíng)和新媒體發(fā)展情況等角度對(duì)金報(bào)集團(tuán)內(nèi)部經(jīng)營(yíng)狀況進(jìn)行全面分析，從而提出金報(bào)集團(tuán)在發(fā)展中的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，成長(zhǎng)中的優(yōu)勢(shì)和短板。
　　結(jié)合金報(bào)集團(tuán)內(nèi)外部經(jīng)營(yíng)環(huán)境分析和廣告經(jīng)營(yíng)的競(jìng)爭(zhēng)力分析，筆者認(rèn)為金報(bào)集團(tuán)在面臨新媒體環(huán)境的沖擊時(shí)，在新媒體平臺(tái)建設(shè)、廣告經(jīng)營(yíng)端口優(yōu)化、數(shù)據(jù)庫(kù)規(guī)劃和使用層面都存在一定的短板，阻礙了集團(tuán)廣告經(jīng)營(yíng)的可持續(xù)發(fā)展。因此，筆者認(rèn)為金報(bào)廣