“微媒體”時代的廣告模式

1、E噩噩圈圈E前沿“微媒體“時代的廣告模式王靜(作者單位:西北民族大學(xué)新聞傳播學(xué)院)摘要:隨著“微媒體“時代的到來，微小說、微博、微電影等熱門話題開始涌現(xiàn)?；诖耍P者對“微媒體“當(dāng)前的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行論述，并分析了“微媒體“時代的廣告模式，力因?yàn)楹髞碚叩难芯刻峁├碚摻梃b。關(guān)鍵詞微媒體廣告模式互聯(lián)網(wǎng)微電影“1“微媒體“時代的廣告現(xiàn)狀由于數(shù)字技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)傳播的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體受到?jīng)_擊。在這樣的背景下，傳統(tǒng)廣告業(yè)開始主動地使用數(shù)字技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)來改造行

2、業(yè)差別。調(diào)查發(fā)現(xiàn):未來廣告受眾的主要信息獲取平臺會變成互聯(lián)網(wǎng)、移動傳媒、三網(wǎng)融合下的數(shù)字電視等。新型媒體的興起與蓬勃發(fā)展是技術(shù)發(fā)展、市場需求以及社會力量三者共同作用的成果。隨著社會的發(fā)展與科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，更多類型的新型媒體廣告將是大勢所趨。2廣告模式初探“微電影“即微型電影，是指用各種具有視頻功能的移動設(shè)備等新媒體平臺播放，通過網(wǎng)絡(luò)傳播、具有完整故事情節(jié)以產(chǎn)生話題為目的的植入廣告。當(dāng)前，我國“微電影“廣告模式只是初步嘗試。筆者就我國具有

3、代表性的“微電影“廣告模式進(jìn)行分析。2.1廣告創(chuàng)作手法傳統(tǒng)的廣告創(chuàng)意宣傳，往往只注重產(chǎn)品的功能、產(chǎn)品的特性和優(yōu)勢等方面。整合營銷傳播創(chuàng)始人唐舒爾茨教授曾說:“在這個媒體力量分眾化趨勢越來越明顯的社會.4P模式(產(chǎn)品，價格價格，渠道，促銷)已經(jīng)成為過去，而4C模式(消費(fèi)支出，成本的考慮，方便易行通信的通信)正在成為一個領(lǐng)先的營銷傳播時態(tài)?！芭c傳統(tǒng)廣告的訴求性、說教性及煽動性不同的是微電影“廣告采用對產(chǎn)品和服務(wù)的商業(yè)色彩進(jìn)行淡化處理:一是融

4、入到電影情節(jié)，不再吹噓使用通常的語氣..二是不直接宣傳品牌形象和價值，而是通過電影細(xì)節(jié)來突出產(chǎn)品特色。2.2微電影“廣告的特點(diǎn)“微電影“廣告模式創(chuàng)造了全新的盈利模式，為觀眾提供免費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)資源，20而且“微電影“廣告本身也是一種電影藝術(shù)的廣告的結(jié)合體，可以不花費(fèi)任何投放費(fèi)用就進(jìn)行大范圍的、潛移默化的宣傳。而這種全新的廣告模式必將成為互聯(lián)網(wǎng)時代廣告競爭的新趨勢?！拔㈦娪啊爸懈鞣N電影元素的應(yīng)用豐富了廣告內(nèi)容，能更好地吸引消費(fèi)者的注意力，并加強(qiáng)

5、其廣告和身份的消費(fèi)意識。使用網(wǎng)絡(luò)溝通平臺的“微電影“廣告為世界各地的觀眾提供了一次視聽享受經(jīng)歷。以首部“微電影“一一《一觸即發(fā)》的宣傳詞為例，搭線大片《讓子彈飛》和賀歲大片《非誠匆擾2都成功的達(dá)到其預(yù)期宣傳效果。2.3廣告創(chuàng)意的觀賞性傳統(tǒng)廣告的疲勞播放、反復(fù)播出，容易產(chǎn)生反作用，令人難以接受。目前，觀眾對于廣告的態(tài)度往往是通過換臺來避免這種高強(qiáng)度的視覺轟炸。微電影廣告則避免了這種情況發(fā)生，不管是以電影的藝術(shù)感方面還是情節(jié)性方面，都能吸引

6、受眾自愿觀看，接受傳遞的廣告信息。這種帶有故事情節(jié)的短篇電影廣告創(chuàng)意方式，在廣告訴求中加入電影的敘事技巧，將普通的商品廣告變得讓人樂于接受，且情感互動和宣傳的生動性、觀賞性的效果讓消費(fèi)者更好地理解、接受并記住品牌。觀眾對于廣告播放不是純粹的被動接受，而會主動搜索，這是品牌的積累和強(qiáng)化品牌好感度的概念，也是一個強(qiáng)大的品牌聲譽(yù)形式。例如，消費(fèi)者往往把自己的耐克廣告制作成各種視頻剪輯，傳播和在互聯(lián)網(wǎng)上交流，有的甚至買特殊的耐克廣告觀看光盤和集

7、合。2.4廣告投放方式“微電影“廣告的崛起得益于高度發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)時代。以互聯(lián)網(wǎng)為依托的“微電影“時代的廣告模式作為一個新興的營銷傳播模式，往往不需要昂貴的廣告及宣傳開支，這主要是因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)的普及極大地推動了這種廣告模式的發(fā)展。創(chuàng)造“微電影“廣告需要一個很好的客觀環(huán)境，為其提供廣闊的發(fā)展空間。該廣告模式考慮的是如何使消費(fèi)者對廣告印象深刻，并期待他們的廣告。這也是商家和廣告商的共同追求理想的營銷的興趣所在。3結(jié)語對于企業(yè)來說微電影“廣告在塑

8、造品牌價值方面發(fā)揮了強(qiáng)有力的作用?！拔㈦娪啊皬V告將成為一種新的營銷工具，在企業(yè)的品牌戰(zhàn)略中起到不可替代的重要作用對于觀眾來說微電影“廣告是電影藝術(shù)與品牌文化的結(jié)晶，更具藝術(shù)感和觀賞性，越來越受歡迎、受尊重。“微電影“廣告本身打破了原有的廣告理念和模式，促使廣告呈現(xiàn)多元化的發(fā)展趨勢，發(fā)展?jié)摿o限。參考文獻(xiàn):[1]趙兵輝.植入式廣告研究[DOL]中國優(yōu)秀碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫，2012(2)[2]施彥斐廣告的隱形價值一一淺談植入式廣告lJ]

9、.商業(yè)文化:學(xué)術(shù)版，2010(8).[3]李佩蘭.植入式廣告為中國電視劇產(chǎn)業(yè)帶來的新機(jī)遇[DOL].中國優(yōu)秀碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫.2013(12).[4]邊神明，韓亞飛.電影廣告發(fā)展探析0].新聞世界.2013:121.[5]廖曉玲.敘事:電視廣告的新趨勢lJ]新聞前哨.2009:84.作者簡介:王靜(1992一).女，漢族，四川巴中人，西北民族大學(xué)新聞傳播學(xué)院11級廣告學(xué)本科生。研究方向:傳播學(xué)。E噩噩圈圈E前沿“微媒體“時代的廣告

10、模式王靜(作者單位:西北民族大學(xué)新聞傳播學(xué)院)摘要:隨著“微媒體“時代的到來，微小說、微博、微電影等熱門話題開始涌現(xiàn)?；诖?，筆者對“微媒體“當(dāng)前的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行論述，并分析了“微媒體“時代的廣告模式，力因?yàn)楹髞碚叩难芯刻峁├碚摻梃b。關(guān)鍵詞微媒體廣告模式互聯(lián)網(wǎng)微電影“1“微媒體“時代的廣告現(xiàn)狀由于數(shù)字技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)傳播的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體受到?jīng)_擊。在這樣的背景下，傳統(tǒng)廣告業(yè)開始主動地使用數(shù)字技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)來改造行業(yè)差別。調(diào)查發(fā)現(xiàn):未來廣告受眾的主要

11、信息獲取平臺會變成互聯(lián)網(wǎng)、移動傳媒、三網(wǎng)融合下的數(shù)字電視等。新型媒體的興起與蓬勃發(fā)展是技術(shù)發(fā)展、市場需求以及社會力量三者共同作用的成果。隨著社會的發(fā)展與科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，更多類型的新型媒體廣告將是大勢所趨。2廣告模式初探“微電影“即微型電影，是指用各種具有視頻功能的移動設(shè)備等新媒體平臺播放，通過網(wǎng)絡(luò)傳播、具有完整故事情節(jié)以產(chǎn)生話題為目的的植入廣告。當(dāng)前，我國“微電影“廣告模式只是初步嘗試。筆者就我國具有代表性的“微電影“廣告模式進(jìn)行分析。

12、2.1廣告創(chuàng)作手法傳統(tǒng)的廣告創(chuàng)意宣傳，往往只注重產(chǎn)品的功能、產(chǎn)品的特性和優(yōu)勢等方面。整合營銷傳播創(chuàng)始人唐舒爾茨教授曾說:“在這個媒體力量分眾化趨勢越來越明顯的社會.4P模式(產(chǎn)品，價格價格，渠道，促銷)已經(jīng)成為過去，而4C模式(消費(fèi)支出，成本的考慮，方便易行通信的通信)正在成為一個領(lǐng)先的營銷傳播時態(tài)。“與傳統(tǒng)廣告的訴求性、說教性及煽動性不同的是微電影“廣告采用對產(chǎn)品和服務(wù)的商業(yè)色彩進(jìn)行淡化處理:一是融入到電影情節(jié)，不再吹噓使用通常的語氣

13、..二是不直接宣傳品牌形象和價值，而是通過電影細(xì)節(jié)來突出產(chǎn)品特色。2.2微電影“廣告的特點(diǎn)“微電影“廣告模式創(chuàng)造了全新的盈利模式，為觀眾提供免費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)資源，20而且“微電影“廣告本身也是一種電影藝術(shù)的廣告的結(jié)合體，可以不花費(fèi)任何投放費(fèi)用就進(jìn)行大范圍的、潛移默化的宣傳。而這種全新的廣告模式必將成為互聯(lián)網(wǎng)時代廣告競爭的新趨勢?！拔㈦娪啊爸懈鞣N電影元素的應(yīng)用豐富了廣告內(nèi)容，能更好地吸引消費(fèi)者的注意力，并加強(qiáng)其廣告和身份的消費(fèi)意識。使用網(wǎng)絡(luò)溝通

14、平臺的“微電影“廣告為世界各地的觀眾提供了一次視聽享受經(jīng)歷。以首部“微電影“一一《一觸即發(fā)》的宣傳詞為例，搭線大片《讓子彈飛》和賀歲大片《非誠匆擾2都成功的達(dá)到其預(yù)期宣傳效果。2.3廣告創(chuàng)意的觀賞性傳統(tǒng)廣告的疲勞播放、反復(fù)播出，容易產(chǎn)生反作用，令人難以接受。目前，觀眾對于廣告的態(tài)度往往是通過換臺來避免這種高強(qiáng)度的視覺轟炸。微電影廣告則避免了這種情況發(fā)生，不管是以電影的藝術(shù)感方面還是情節(jié)性方面，都能吸引受眾自愿觀看，接受傳遞的廣告信息。這

15、種帶有故事情節(jié)的短篇電影廣告創(chuàng)意方式，在廣告訴求中加入電影的敘事技巧，將普通的商品廣告變得讓人樂于接受，且情感互動和宣傳的生動性、觀賞性的效果讓消費(fèi)者更好地理解、接受并記住品牌。觀眾對于廣告播放不是純粹的被動接受，而會主動搜索，這是品牌的積累和強(qiáng)化品牌好感度的概念，也是一個強(qiáng)大的品牌聲譽(yù)形式。例如，消費(fèi)者往往把自己的耐克廣告制作成各種視頻剪輯，傳播和在互聯(lián)網(wǎng)上交流，有的甚至買特殊的耐克廣告觀看光盤和集合。2.4廣告投放方式“微電影“廣告

16、的崛起得益于高度發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)時代。以互聯(lián)網(wǎng)為依托的“微電影“時代的廣告模式作為一個新興的營銷傳播模式，往往不需要昂貴的廣告及宣傳開支，這主要是因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)的普及極大地推動了這種廣告模式的發(fā)展。創(chuàng)造“微電影“廣告需要一個很好的客觀環(huán)境，為其提供廣闊的發(fā)展空間。該廣告模式考慮的是如何使消費(fèi)者對廣告印象深刻，并期待他們的廣告。這也是商家和廣告商的共同追求理想的營銷的興趣所在。3結(jié)語對于企業(yè)來說微電影“廣告在塑造品牌價值方面發(fā)揮了強(qiáng)有力的作用?！?/p>

17、微電影“廣告將成為一種新的營銷工具，在企業(yè)的品牌戰(zhàn)略中起到不可替代的重要作用對于觀眾來說微電影“廣告是電影藝術(shù)與品牌文化的結(jié)晶，更具藝術(shù)感和觀賞性，越來越受歡迎、受尊重。“微電影“廣告本身打破了原有的廣告理念和模式，促使廣告呈現(xiàn)多元化的發(fā)展趨勢，發(fā)展?jié)摿o限。參考文獻(xiàn):[1]趙兵輝.植入式廣告研究[DOL]中國優(yōu)秀碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫，2012(2)[2]施彥斐廣告的隱形價值一一淺談植入式廣告lJ].商業(yè)文化:學(xué)術(shù)版，2010(8).