淺談信息碎片化時(shí)代下的微電影廣告

1、1湖北大學(xué)學(xué)年論文（本科生）題目學(xué)生姓名學(xué)生姓名指導(dǎo)教師指導(dǎo)教師學(xué)院專業(yè)級(jí)別成績(jī)3我們每天通過手機(jī)報(bào)、博客、搜索引擎、新聞網(wǎng)站、即時(shí)通信等多種方式獲取信息。我們?cè)诟鱾€(gè)生活的間隙獲取信息，在吃飯時(shí)看一眼電視，在坐公交車時(shí)用手機(jī)上微博。信息量如此之多，我們獲取信息如此容易，乃至我們養(yǎng)成了一個(gè)壞習(xí)慣：文檔超過20頁，我們就沒有耐心看完。信息碎片化時(shí)代下的廣告更是爭(zhēng)分奪秒地想要在最短的時(shí)間內(nèi)宣傳自己的產(chǎn)品，爭(zhēng)取更多的受眾注意力。然而對(duì)于傳統(tǒng)廣告

2、那樣典型的媒介內(nèi)容干擾因素，就更是與媒介內(nèi)容“勢(shì)同水火”，造成受眾對(duì)廣告的逃避。就是這樣的信息碎片化時(shí)代背景下，微電影廣告以它短小精致，好看且能深入人心的特點(diǎn)進(jìn)入大家的視野。二、二、關(guān)于微電影廣告關(guān)于微電影廣告1、微電影廣告的定義微電影廣告的定義所謂微電影廣告，既是為了宣傳某個(gè)特定的產(chǎn)品或品牌而拍攝的有情節(jié)的，時(shí)長(zhǎng)一般不超過30分鐘的，以電影為表現(xiàn)手法的廣告。它的本質(zhì)，依舊是廣告，具有商業(yè)性或是目的性。它采用了電影的拍攝手法和技巧，增加

3、了廣告信息的故事性，能夠更深入地實(shí)現(xiàn)品牌形象、理念的滲透和推廣，能夠更好地實(shí)現(xiàn)“潤(rùn)物細(xì)無聲”的境界。微電影廣告仍然是電影，不同的是，產(chǎn)品成為了整個(gè)電影的第一角色或是線索，時(shí)間上微電影遠(yuǎn)遠(yuǎn)比電影短小精悍。2、微電影廣告的出現(xiàn)微電影廣告的出現(xiàn)廣告界一致認(rèn)為，微電影廣告始于2010年底通用汽車公司攜手吳彥祖，聯(lián)合美國強(qiáng)大的制作團(tuán)隊(duì)，運(yùn)用好萊塢大片拍攝手法為凱迪拉克轎車制作播出的90秒微電影廣告《一觸即發(fā)》。廣告中具有一部電影完整的故事情節(jié)，并

4、且巧妙地融合了對(duì)凱迪拉克轎車性能的說明，成功的抓住了觀眾的注意力，增加了廣告的說服力、故事性和趣味性。該廣告一經(jīng)播出，立即在廣告界引起強(qiáng)烈反響，被廣大網(wǎng)友瘋狂轉(zhuǎn)載。繼《一觸即發(fā)》之后，凱迪拉克又?jǐn)y手香港氣質(zhì)歌手莫文蔚打造了第二部微電影廣告《66號(hào)公路》，該作品通過90秒的“微時(shí)間”講述了為追尋自由、實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想，莫文蔚踏上66號(hào)公路的自由之旅，其間她邂逅一位游歷于此的年輕攝影師，與之共駕凱迪拉克SRX完成旅程。相較于《一觸即發(fā)》，這部微電影