大眾傳媒對服裝流行的影響

1、摘要大眾傳媒作為人類日常交流和信息傳遞的必要手段和工具，縮短了人與人之間的距離，在給人們生活帶來許多便利的同時，也為人類社會的發(fā)展做出了突出貢獻(xiàn)。服裝同樣是人類必不可少的工具，在當(dāng)今社會服裝不再局限于驅(qū)寒避熱的實(shí)用功能中，它作為一種文化載體，是人們內(nèi)心表達(dá)的象征符號，是生活品味的一種象征。大眾傳媒在服裝流行構(gòu)建過程中的作用是顯而易見的，本文通過研究大眾傳媒在服裝流行構(gòu)建中起到的作用，揭示服裝被動地接受大眾傳媒影響的規(guī)律和大眾傳媒對服裝的

2、良性指導(dǎo)作用，讓服裝流行系統(tǒng)參與者在實(shí)踐中充分認(rèn)識到大眾傳媒在服裝中的重要地位。首先，本文對大眾傳媒做了一個系統(tǒng)的分析，引出大眾傳媒與服裝的聯(lián)系，大眾傳媒的傳播信息功能為服裝的流行提供了必要條件，促使服裝流行的不斷發(fā)展變化；其次，本文系統(tǒng)地研究了大眾傳媒在服裝流行構(gòu)建中的作用，信息傳遞對服裝流行的推動、傳媒威望與服裝品牌的塑造、大眾傳媒與服裝流行消費(fèi)，引用例證充分證明大眾傳媒對服裝的深刻影響；最后，在上述理論和品牌例證的基礎(chǔ)上，以大眾傳

3、媒對服裝的影響為主線，對大眾媒體如何引導(dǎo)服裝流行參與者給出了研究建議，為服裝系統(tǒng)參與者的實(shí)踐活動提供了一些建設(shè)性理論。關(guān)鍵詞：大眾傳媒服裝流行影響引導(dǎo)目錄引言??????????????????????11 ．1 選題目的與意義????????????????．11 ．2 國內(nèi)外研究動態(tài)????????????????．11 ．3 研究內(nèi)容??????????????????．2第一章大眾傳媒的概述????????????????．31

4、 ．1 傳媒的含義與發(fā)展???????????????．．31 ．2 大眾傳媒的表現(xiàn)形式???????????????41 ．3 大眾傳媒的功用????????????????．5第二章大眾傳媒與服裝流行???????????????72 ．1 大眾傳媒對服裝流行的影響?????????????72 ．1 ．1 印刷媒介時代服裝流行的單一化???????????72 ．1 ．2 電子媒介時代服裝流行的多樣化???????????72 ．

5、1 ．3 數(shù)字媒介時代服裝流行的概念化???????????82 ．2 服裝對大眾傳媒的依賴性需要????????????．92 ．2 ．1 水平流動理論????????????????．92 ．2 ．2 自上而下流動理論??????????????．．1 02 ．2 ．3 自下而上流動理論??????????????．．1 0第三章大眾傳媒在服裝流行系統(tǒng)構(gòu)建中的作用?????????．1 23 ．1 信息傳遞推動服裝的流行??????

6、???????．1 23 ．1 ．1 服裝流行的引領(lǐng)者：記者( t h ep r e s s ) 、設(shè)計(jì)師( d e s i g n e r ) 和采購人員( b u y e r ) ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．1 ：：3 ．1 ．2 服裝流行發(fā)展????????????????1 33 ．2 傳媒威望與服裝品牌塑造?????????????．1 43

7、 ．2 ．1 傳媒品牌威望????????????????1 5· 3 ．2 ．2 服裝品牌塑造????????????????1 53 ．3 大眾傳播與服裝流行消費(fèi)?????????????．1 7第四章大眾傳媒對服裝流行參與者的引導(dǎo)??????????．．1 94 ．1 大眾傳媒與設(shè)計(jì)師???????????????．1 94 ．2 大眾傳媒與經(jīng)營者???????????????．2 04 ．3 大眾傳媒與服裝消費(fèi)者???

8、???????????2 14 ．4 大眾傳媒的案例解讀與經(jīng)營籌劃???????????．2 34 ．4 ．1 時尚雜志?????????????????．2 34 ．4 ．2 《成功男人》與服裝流行?????????????2 44 ．4 ．3 雜志的經(jīng)營策劃???????????????．2 6第五章總結(jié)???????????????????．2 7參考文獻(xiàn)????????????????????．2 8攻讀學(xué)位期間的研究成果???