小時代系列電影的新媒體營銷及啟示

1、分類號學校代碼 ! Q 5 壘2密級學號蘭0 1 —3 3 5 0 6 —0 0 2 3《小時代》系列電影的新媒體營銷及啟示r T 一’1 1 ’ 1 - ’ '1h e n e w m e d l a m ￡L r K e t l n ga n di n s p i r a t i o nb a s e d o n¨T i n yT i m e s “ f i l m s指導教師姓名、職稱 肖筻至塾拯湖南師范大學學位

2、評定委員會辦公室二零一五年五月A B S T R A C TA st h e v i g o r o u s d e v e l o p m e n t o fe m e r g i n gm e d i a , t h ep a t t e r n o fi n f o r m a t i o n d i s s e m i n a t i o n h a s b e e n c h a n g e d d i s r u p t i

3、 v e l y ．T h e w h o l ei n d u s t r y i s c r e a t i n g am a r k e t i n g r e v o l u t i o n ．I n t h e e a r l y t i m e ，t h em a r k e t i n gm a n a g e m e n to f l o w - b u d g e tm o v i ew a si na d i l e

4、 m m ab e c a u s eo f t h e b o R l e —n e c ko f f u n d ，b u tn o w t h e s p r i n go f i t i s c o m i n g ．I nt h i sp a p e r , t a k i n g “ T i n yT i m e s ¨s e r i e s m o v i e a s e x a m p l e ，u n d e

5、 r t h e 4 Pm a r k e t i n g t h e o r y f r a m e w o r k ，h a s d i s c u s s e d t h e l o w - b u d g e t m o v i e ’Ss i t u m i o ni n t h ee m e r g i n gm e d i at i m e ，w i m a na i mt of i n d o u th o w t om

6、 a k e t h el o w - b u d g e t m o v i e w a k i n g o u tf r o m t h e t r a d i t i o n a ld i l e m m a ．T h e l o w - b u d g e t m o v i e w e r ea l w a y s f a c i n g t h r e er e l a t i v ep r o b l e m s i nt

7、 h e t r a d i t i o n a l m a r k e t i n g p e r i o d ：m a r k e t i n g f i n a n c i a l b o t t l e n e c k s ；t h er e s t r i c t i o n f r o mc i n e m aa n dt h es e r i o u sh o m o g e n e o u sc o m p e t i

8、t i o n ．T h eo r i g i n a lr e s u l t i st h e n a t u r eo f “l(fā) o w - b u d g e t ' ’．T h ee m e r g i n gm e d i am a r k e t i n go f ”T i n yT i m e s ”s e r i e sm o v i ei s am o d e lo fh o w d o e st h el

9、o w —b u d g e tm o v i eg e to u tf r o mt h eo l dd i l e m m a ．H a s b e e n s h o w e d o u ti nt h e f o u r m a i n d i m e n s i o n s ( 4 P ) b e l o w ：1 ) P r o d u c t s t r a t e g y ：p r e c i s e p o s i t

10、 i o n i n g ”N e t w o r kA b o r i g i n a l ”；2 ) D i s t r i b u t i o ns t r a t e g y ：u s i n gm u l t i —c h a n n e lb o t hi nt h eo n l i n ea n do f f i i n e m a r k e t ；3 ) M a r k e t i n g s t r a t e g