文本創(chuàng)新與傳播拓展——網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編的影視劇研究

1、分類號(hào)學(xué)校代碼 ! Q 墨壘至密級(jí)學(xué)號(hào)—2 0 13 0 2 —0 6 0 5 6 6文本創(chuàng)新與傳播拓展——網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編的影視劇研究T e x t I n n o v a t i c a n dC o m m u n i c a t i o nE x t e n s i o n le x tl n n o V a t i o n a n O t , 5 0．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．——R e s e a r c h

2、o f t h em o v i e a n d T V d r a m aa d a p t e d f r o m n e t w o r k l i t e r a t u r e指導(dǎo)教師姓名、職稱 鎣垡熬撞湖南師范大學(xué)學(xué)位評(píng)定委員會(huì)辦公室二。一六年五月網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編影視劇的文本風(fēng)格更加豐富多彩。事實(shí)上，多元化藝術(shù)風(fēng)格混搭的文本是傳統(tǒng)藝術(shù)與現(xiàn)代審美相互交融的產(chǎn)物。其三，從靜默無聲的文字表現(xiàn)到生動(dòng)可感的影視藝術(shù)，這中間是一個(gè)影像化的過

3、程，它昭示了大眾娛樂的視覺審美性轉(zhuǎn)向，拓展了藝術(shù)審美的邊界。文本之外，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編的影視劇基于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的文化傳播也打上了深刻的時(shí)代烙印。便捷的網(wǎng)絡(luò)為影視劇傳播提供了多主體的整合傳播模式，新媒體的不斷涌現(xiàn)為影視劇的推廣提供了豐富多樣的渠道，依托于此，影視劇的宣傳互動(dòng)得以滲透到社交網(wǎng)絡(luò)上的每一個(gè)個(gè)體。影視劇改編熱，實(shí)質(zhì)上是影視I P 熱，以I P 為核心的產(chǎn)業(yè)鏈幾乎成為社會(huì)化媒體生態(tài)下影視產(chǎn)業(yè)的常態(tài)。對(duì)I P 價(jià)值的開發(fā)和挖掘成為品牌營銷的

4、核心，是影視劇及其關(guān)聯(lián)產(chǎn)品進(jìn)軍市場(chǎng)的直接動(dòng)力。當(dāng)然，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編的影視劇其發(fā)展過程并不是一帆風(fēng)順的，必然會(huì)遇到不同的問題和挑戰(zhàn)。在消費(fèi)主義的影響下，在經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)動(dòng)下，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編的影視劇逐漸出現(xiàn)良莠不齊、同質(zhì)化嚴(yán)重的現(xiàn)象。針對(duì)現(xiàn)存問題，影視劇的改編者應(yīng)該對(duì)癥下藥，通過建構(gòu)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與影視劇的交互式生產(chǎn)模式，搭建專業(yè)的創(chuàng)作平臺(tái)，構(gòu)建和諧的消費(fèi)環(huán)境等方式來提高網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編影視劇的整體水平，從而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展。關(guān)鍵詞：影視劇：網(wǎng)絡(luò)文學(xué)