中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編影視劇的整合營銷傳播研究.pdf

1、近年來，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的蓬勃興起，為影視藝術(shù)的發(fā)展注入了新鮮的源泉。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與影視的大聯(lián)姻已經(jīng)成為不可逆轉(zhuǎn)的事實(shí)和趨勢(shì)。尤其是自2010年以來，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編影視劇的熱潮持續(xù)來襲，不僅帶來了驚人的票房和超高的收視率，獲得了良好的受眾口碑，亦是推動(dòng)了我國影視文化產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)步前進(jìn)。在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編影視劇熱播現(xiàn)象的背后，除了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品本身內(nèi)容的吸引力帶來的超高的網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊率，為改編的影視劇奠定了良好的受眾與市場(chǎng)基礎(chǔ)以外，更與新媒體環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編的影

2、視劇在營銷傳播策略和手段上緊密結(jié)合新媒體傳播的特點(diǎn)不斷地推陳出新亦是密不可分。
　　然而，伴隨著媒介自身的發(fā)展與現(xiàn)代傳播技術(shù)的飛速進(jìn)步，帶來的信息生產(chǎn)過剩使受眾的注意力日趨分散，傳播平臺(tái)的多樣化改變了受眾的觀影習(xí)慣，由此導(dǎo)致了影視劇的受眾市場(chǎng)出現(xiàn)日益分化的傾向，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編的影視劇在營銷傳播中，如何整合利用各種媒體資源的優(yōu)勢(shì)尤其是新媒體，采取何種營銷傳播手段才能攫取更多受眾的眼球，博得受眾的喜愛，成為其當(dāng)前面臨的重要問題。針對(duì)這一

3、問題，本文從整合營銷傳播的角度出發(fā)，通過對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編影視劇的發(fā)展歷程及整合營銷傳播的現(xiàn)狀的梳理，分析其營銷傳播過程中，傳播策略與手段的有效運(yùn)用，探討其在當(dāng)前整合營銷傳播中所面臨的問題及解決的具體對(duì)策。
　　本文將分為四個(gè)部分，第一章從網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編影視劇這一現(xiàn)象入手，通過對(duì)十余年來網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編影視作品的歸納總結(jié)，梳理其影視改編的發(fā)展歷程。同時(shí)，在整合營銷傳播理論梳理的基礎(chǔ)上，分析我國影視行業(yè)整合營銷傳播的現(xiàn)狀。
　　第二章則

4、主要是對(duì)我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編的影視劇所處的整合營銷傳播的環(huán)境進(jìn)行分析。具體從傳播渠道與受眾市場(chǎng)的變化所帶來的營銷傳播宏觀環(huán)境的改變和微觀視角下對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編的影視劇自身的優(yōu)、劣勢(shì)以及面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)的分析兩方面著手展開。
　　第三章在整合營銷傳播思想的指導(dǎo)下從以消費(fèi)者（受眾）為中心，改編觀眾想看的影視作品；以品牌為依托，對(duì)多種營銷傳播策略進(jìn)行有效整合以及以“后影視劇市場(chǎng)”的開發(fā)為目標(biāo)，延伸品牌內(nèi)容資源的產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈三個(gè)方面具體分析當(dāng)下我