中國網(wǎng)生代導(dǎo)演整合營銷傳播探析.pdf

1、隨著web2.0時代的到來，移動互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為社會活動中不可或缺的媒介，它無時不刻地改變著這個社會的種種方面。傳媒、通訊、金融、保險、物流等各個行業(yè)都正在接受著互聯(lián)網(wǎng)的滲透與融合，在融合過程中，并不是兩種產(chǎn)業(yè)進行簡單的疊加與組合那么單純，兩者在相互融合的同時也在互相影響、互相滲透。電影作為文化產(chǎn)業(yè)重要組成部分也在從各個角度產(chǎn)生著變革。將電影產(chǎn)業(yè)放在當(dāng)下移動互聯(lián)網(wǎng)媒介環(huán)境中，電影產(chǎn)業(yè)營銷運作蘊涵著機遇也潛藏著挑戰(zhàn)，為了與時俱進適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境

2、的要求，尤其是當(dāng)下網(wǎng)生代導(dǎo)演在票房上取得尤為可觀的成績。當(dāng)下是一個數(shù)字化與傳播碎片化的時代，一方面我們在學(xué)習(xí)好萊塢加大營銷力度的產(chǎn)業(yè)化道路，而另一方面對于本土中小影視公司來說，用微成本制作高票房的電影，是電影作為商品盈利的捷徑。網(wǎng)生代導(dǎo)演與以往導(dǎo)演存在著最大的區(qū)別便是營銷理念的變革，通過對網(wǎng)生代導(dǎo)演整合營銷傳播的研究，可為中國電影產(chǎn)業(yè)整合營銷傳播理念提供可以寶貴的借鑒經(jīng)驗。中國電影產(chǎn)業(yè)處在一個與互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域交叉變革的時代背景之下，同時在已

3、經(jīng)進入了產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的時期電影正在朝著大眾文化娛樂產(chǎn)品的方向發(fā)展。
　　本文主要分六個部分。第一章為緒論部分，簡略地概括了本論文的研究背景和意義，研究的內(nèi)容框架，同時對論文采用的研究方法及其創(chuàng)新點進行了介紹。第二章為理論綜述，說明網(wǎng)生代導(dǎo)演的發(fā)展現(xiàn)狀、概念、內(nèi)涵以及網(wǎng)生代導(dǎo)演整合營銷傳播理論的研究狀況。第三章對網(wǎng)生代導(dǎo)演整合營銷傳播方式進行了分析。首先對網(wǎng)生代導(dǎo)演整合營銷方式進行歸納分類，然后對主要的網(wǎng)生代導(dǎo)演整合營銷傳播方式進行分

4、析，最后從三個維度對網(wǎng)生代導(dǎo)演整合營銷傳播方式進行比較。第四章總結(jié)歸納網(wǎng)生代導(dǎo)演整合營銷傳播特征。第五章總結(jié)網(wǎng)生代導(dǎo)演整合營銷傳播優(yōu)勢和問題。主要分析了網(wǎng)生代導(dǎo)演整合營銷傳播的現(xiàn)狀與優(yōu)勢，并說明了網(wǎng)生代導(dǎo)演整合營銷傳播存在的問題與提出相應(yīng)的對策。第六章結(jié)論和展望。這部分主要是對上文研究進行歸納和總結(jié)，并展望了網(wǎng)生代導(dǎo)演整合傳播的未來研究方向
　　網(wǎng)生代導(dǎo)演整合營銷傳播在網(wǎng)生代電影商業(yè)化運作中脫穎而出，網(wǎng)生代導(dǎo)演整合營銷傳播是以當(dāng)前