基于整合營銷傳播理論視角下的中國網(wǎng)球公開賽媒體營銷研究.pdf

1、體育產(chǎn)業(yè)在國家政策的強有力支持下，成為國民經(jīng)濟新的增長點。在職業(yè)網(wǎng)球賽事方面，國內(nèi)已經(jīng)存在上海大師杯賽、廣州網(wǎng)球公開賽、武漢網(wǎng)球公開賽等眾多職業(yè)網(wǎng)球賽事。如何在體育浪潮中進(jìn)行有效的媒體營銷、品牌推廣是各個體育機構(gòu)亟待面對的問題。因為有效的媒體營銷將為賽事的推廣，品牌形象塑造，賽事影響力的提升起到不可替代的作用。然從目前來看，體育賽事機構(gòu)中的媒體營銷并未形成專門體系，有的甚至無專門的媒體部門，而是選擇將新聞媒體部與市場部或者商務(wù)贊助部合并

2、。這樣不僅無法充分利用媒體資源，甚至無法向外部傳遞統(tǒng)一的信息。
　　本文選擇中國網(wǎng)球公開賽作為研究對象，目前該賽事是亞洲地區(qū)設(shè)置最全、級別最高、參賽球員最多的一項國際網(wǎng)球賽事。文章通過定量與定性分析法，整合該賽事13年的媒體營銷數(shù)據(jù)，運用整合營銷傳播理念從媒體營銷渠道和媒體運行服務(wù)兩個方面，分析中國網(wǎng)球公開賽的媒體營銷現(xiàn)狀，并通過受眾及媒體營銷價值數(shù)據(jù)分析其媒體營銷策略的發(fā)展變化。該機構(gòu)通過平面媒體、網(wǎng)絡(luò)及新媒體、電視、戶外終端、

3、廣播電臺、印刷品六大媒體營銷渠道的共同聯(lián)合，形成資源共享的全媒體傳播平臺。同時不斷提高媒體軟硬件設(shè)施水平，開展多種媒體活動，力爭為媒體機構(gòu)及人員提供更好服務(wù)。
　　中網(wǎng)的營銷模式包括贊助營銷、媒體營銷、品牌營銷三個方面，媒體營銷在三種營銷渠道中處于橋梁位置，賽事機構(gòu)通過進(jìn)行有效的媒體營銷才能提升品牌文化及品牌形象塑造，品牌營銷的成功輸出從而拉動贊助營銷。所以本文將利用整合營銷傳播理論，根據(jù)理論核心，提出從貫徹整合營銷傳播理念，精準(zhǔn)