中國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽營(yíng)銷策略探析.pdf

1、網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)以其獨(dú)特的文化內(nèi)涵和日趨成熟的競(jìng)賽市場(chǎng)日益引起世人的關(guān)注,并而產(chǎn)生了巨大的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。四大網(wǎng)球公開(kāi)賽(澳大利亞網(wǎng)球公開(kāi)賽、法國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽、英國(guó)溫布爾頓網(wǎng)球公開(kāi)賽以及美國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽)不僅是全世界網(wǎng)球迷們的節(jié)日,也是當(dāng)今世界上歷史最悠久、運(yùn)作最成功的網(wǎng)球賽事。在我國(guó),隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展和人均收入水平的提高以及消費(fèi)結(jié)構(gòu)的改變,網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)逐步普及,網(wǎng)球人口會(huì)逐漸擴(kuò)大,網(wǎng)球市場(chǎng)必然會(huì)得到快速發(fā)展,市場(chǎng)的潛力巨大Ⅲ。因此,準(zhǔn)確的結(jié)合我

2、國(guó)的具體國(guó)情、特色來(lái)設(shè)計(jì)更合理的中國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽的營(yíng)銷策略顯得尤為重要。好的營(yíng)銷策路對(duì)中國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽的成功舉辦,乃至它所帶來(lái)的社會(huì)效益,經(jīng)濟(jì)效益都有深遠(yuǎn)的影響。
　　 本文采用文獻(xiàn)資料法、問(wèn)卷調(diào)查法、訪談法和數(shù)理統(tǒng)計(jì)法等,以2009中網(wǎng)網(wǎng)球公開(kāi)賽為例,從中網(wǎng)營(yíng)銷策略中的營(yíng)銷模式入手,并結(jié)合大量數(shù)據(jù)對(duì)其營(yíng)銷環(huán)境,營(yíng)銷計(jì)劃展開(kāi)詳細(xì)分析,在分析過(guò)程中,本文一方面將體育營(yíng)銷的知識(shí)在具體的分析過(guò)程中加以運(yùn)用,一方面努力將相應(yīng)的調(diào)研數(shù)據(jù)作為營(yíng)

3、銷策略分析的依據(jù)。得出如下結(jié)論:
　　 1、營(yíng)銷模式合理,市場(chǎng)定位準(zhǔn)確。
　　 2、營(yíng)銷環(huán)境分析細(xì)致、到位。
　　 3、營(yíng)銷計(jì)劃設(shè)計(jì)準(zhǔn)確,效益明顯。
　　 同時(shí)也提出如下建議:
　　 1、中國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽要完善贊助商的構(gòu)成同時(shí)降低贊助商在總收入中的比例。
　　 2、努力爭(zhēng)取國(guó)內(nèi)外電視頻道的轉(zhuǎn)播權(quán)益。
　　 3、傳播渠道中要加大網(wǎng)絡(luò)環(huán)節(jié)的營(yíng)銷投入和監(jiān)督媒體投放效果。
　　 4、