中國網(wǎng)球公開賽現(xiàn)狀及發(fā)展對策研究.pdf

1、若要追溯中國職業(yè)網(wǎng)球賽事的開端，應(yīng)非中國網(wǎng)球公開賽莫屬了，中國網(wǎng)球公開賽前身為“香港沙龍網(wǎng)球公開賽”，1993年在經(jīng)歷了舉辦、撤銷、恢復(fù)三個階段后，現(xiàn)已擁有ITF（青少年組）、ATP（男子）、WTA（女子）三大網(wǎng)球組織的賽事舉辦權(quán)，而且是亞洲獨(dú)一一項(xiàng)以國家定名的職業(yè)網(wǎng)球賽事。中國網(wǎng)球公開賽的舉辦不僅帶動了我國網(wǎng)球運(yùn)動的發(fā)展與普及，還為我國年輕一批的網(wǎng)球運(yùn)動員們在參加世界頂級賽事創(chuàng)造了不可多得的機(jī)會，成功促進(jìn)本土選手在個人技戰(zhàn)術(shù)水平與比賽

2、經(jīng)驗(yàn)方面的發(fā)展與提高。同時，中國網(wǎng)球公開賽的舉辦也為眾多網(wǎng)球運(yùn)動愛好者提供了良好的觀賽氛圍，共同感受競技體育帶來的緊張、壓迫感，感受競技網(wǎng)球所帶來的魅力，感受世界頂級球員在職業(yè)網(wǎng)球比賽中帶來的視覺盛宴。自2013年以來，中國網(wǎng)球公開賽的國際影響力、社會號召力得到了快速的發(fā)展，但自身的弊病也隨之出現(xiàn)。一是雖然中國網(wǎng)球公開賽依靠相比同級別賽事高出許多的獎金邀請到眾多世界頂級球員參賽，但隨著近幾年北京空氣高度污染和其他外在因素，賽事遭受許多頂

3、級球員臨時退賽，導(dǎo)致主辦方在辦事權(quán)益和票務(wù)出售方面遭到不同層次的損害;二是賽事舉辦初期是本著成為第五大滿貫賽事的旗號開辦的，雖然中國網(wǎng)球公開賽在同級別賽事中的獎金額度偏數(shù)最高，但同四大滿貫的獎金額度相比較，中國網(wǎng)球公開賽的賽事總獎金同四大滿貫賽事總獎金平均相差4.4倍;三是中國網(wǎng)球公開賽在2015年全球WTA賽事轉(zhuǎn)播時長數(shù)全年排名第一，但是相比本土賽事，國內(nèi)直播電視臺只有央視體育頻道及北京電視臺體育頻道進(jìn)行電視直播與轉(zhuǎn)播;四是贊助商梯隊(duì)

4、逐漸完整，但是與四大滿貫贊助商相比，中國網(wǎng)球公開賽的贊助商相對知名度較低、贊助商品牌文化與中國網(wǎng)球公開賽文化失聯(lián)，很難找到共同存在的契合點(diǎn)。五是賽事服務(wù)逐年完善，但在觀眾服務(wù)方面稍有欠缺，沒能為觀眾提供更加全面、細(xì)致的服務(wù)保障。
　　本文運(yùn)用文獻(xiàn)資料法、實(shí)地考察法、專家訪談法、邏輯分析法和比較分析法對中國網(wǎng)球公開賽發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行分析。研究認(rèn)為，球員參賽情況欠佳、賽事獎金提高緩慢、媒體轉(zhuǎn)播開發(fā)不足、賽事贊助結(jié)構(gòu)失衡、服務(wù)措施不夠完善是