新媒體形態(tài)下的電影營銷

1、新媒體形態(tài)下的電影營銷重慶大學(xué)碩士學(xué)位論文（學(xué)術(shù)學(xué)位）學(xué)生姓名：彭焱指導(dǎo)教師：王志敏 教授專 業(yè)：戲劇與影視學(xué)學(xué)科門類：藝術(shù)學(xué)重慶大學(xué)美視電影學(xué)院二 O 一六年四月重慶大學(xué)碩士學(xué)位論文 中文摘要I摘 要中國電影的發(fā)展隨著市場經(jīng)濟(jì)的來臨，電影產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程進(jìn)一步加快，新媒體形態(tài)下電影營銷愈來愈多地參與到電影整個(gè)制作發(fā)行的全過程當(dāng)中，其作用在電影的票房效果中占有越來越大的比重，其地位及份量更是越來越高。研究新媒體形態(tài)的電影營銷不僅是研究新媒體理

2、論在電影營銷方向的理論應(yīng)用，更是對良性的電影市場營銷體系的一次全新的拓展與完善。本文通過檢索、查閱大量文獻(xiàn)資料，綜合研究新媒體的一般界定，分析了新媒體基本的特性及其營銷思路與模式，在此基礎(chǔ)上主要利用《小時(shí)代》系列電影大數(shù)據(jù)下的內(nèi)容制作營銷和電影《后會無期》的微博發(fā)行營銷這兩個(gè)成功的商業(yè)電影營銷范例，分別從電影制作層面營銷和發(fā)行層面營銷的角度分析新媒體形態(tài)所起到的具體的作用及意義。最后總結(jié)當(dāng)下新媒體形態(tài)下電影營銷所遇到的主要挑戰(zhàn)：第一，伴

3、隨著新媒體時(shí)代而來的網(wǎng)絡(luò)視頻免費(fèi)觀看與盜版影片影響了電影營銷效果；第二，由于發(fā)表網(wǎng)絡(luò)言論的隱蔽性和低門檻性，新媒體形態(tài)引發(fā)的言論危機(jī)可能會降低電影營銷的公信力；第三，目前網(wǎng)絡(luò)新媒體平臺的自身凈化能力和輿論監(jiān)管體系有待加強(qiáng)，新媒體形態(tài)下電影營銷的保障系數(shù)較低。面對這三方面的挑戰(zhàn)提出了三點(diǎn)建議：第一，提高網(wǎng)絡(luò)媒體營銷的公信力，打造互聯(lián)網(wǎng)良好發(fā)展的完整生態(tài)鏈；第二，多種媒體渠道并行電影營銷之路；第三，創(chuàng)新新媒體下電影營銷的發(fā)展之路，在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)