新媒體語境下中小成本電影的微博營銷探索.pdf

1、TheExplorationofMicrobloggingMarketingforSmallandMediumBudgetMoviesintheContextofNewMediaADissertationSubmittedtotheGraduateSchoolofHenanUniversityinPartialFulfillmentoftheRequirementsfortheDegreeofMasterofArtsBy三協(xié)Lan／an

2、Supervisor：ProfShiYongYanLiMav，2013摘要近些年來，隨著中國電影市場的開放和發(fā)展，中國電影逐漸在國際電影舞臺上摘得桂冠，并在電影票房收入上打敗日本成為僅次于美國的全球第二大電影市場。在電影票房總體成績?nèi)〉每上苍鲩L的同時，中國電影票房排行榜卻面臨長期被大量外國進口片霸占半壁江山的困境。我國每年生產(chǎn)數(shù)百部電影，能在影院播放的卻只有實際數(shù)量的一半都不到，給觀眾留下深刻印象的更是屈指可數(shù)。中國電影市場要持續(xù)、健康

3、、穩(wěn)定發(fā)展，必須要重視組成中國電影市場絕大部分的中小成本電影。在國內(nèi)，中小成本電影長期存在著電影數(shù)量多、質(zhì)量差、市場份額狹小的發(fā)展瓶頸。很多中小成本電影因為投資成本低，宣傳經(jīng)費有限，只能憑借電影節(jié)、報紙、雜志、電視等傳統(tǒng)媒體傳達影視訊息。傳統(tǒng)媒體高成本的宣傳經(jīng)費，讓很多中小成本電影往往只能出現(xiàn)在報紙、雜志上的一個小版面，電視機上的一閃而過的幾個鏡頭。這也導(dǎo)致了很多優(yōu)秀的中小成本電影在國際電影節(jié)上獲得了交口稱贊，在國內(nèi)電影市場卻無人問灃、

4、門庭冷落的情形。為了走出困境，一些中小成本電影開始注重宣傳營銷的作用，對“宣傳是對電影的二次投資”的觀念也開始認可。在中小成本電影嘗試宣傳營銷的眾多方法中，微博營銷作為一種新興的成本低、傳播快、互動強、效果好的營銷方法，正逐漸被眾多中小成本電影追捧。一些中小成本電影成功利用微博營銷成為電影票房黑馬，并在世界范圍內(nèi)引起轟動。本文從對中小成本電影市場的現(xiàn)狀分析入手，結(jié)合對微博營銷的研究，找到了中小成本電影營銷與微博營銷的契合點，簡要分析了中