新媒體語境中的微電影研究

1、新媒體語境中的微電影研究⑧重慶大學碩士學位論文( 學術學位)學生姓名：楊洋指導教師：彭逸林教授專 業(yè)：廣播電視藝術學學科門類：文學重慶大學文學與新聞傳媒學院二O 一二年三月重慶火學碩十學位論文 中文摘要摘 要微電影，即微型電影，是一種w e b 3 ．0 時代下興起的一種新的電影形式，運用各種新媒體平臺播放，具有微時長、微投資、微周期的特點，適合在移動狀態(tài)和短時間休閑狀態(tài)下觀看，現(xiàn)在常被用在商業(yè)宣傳等活動，成為各大網(wǎng)站與企業(yè)進行品牌推廣

2、與活動營銷的新產(chǎn)品。發(fā)展到今天的微電影大體按照拍攝的目的可以分為三類，一種是由草根原g , J N 作或是個人找影視工作室定制的作品，第二種是廣告主投拍的微電影廣告，第三種則是視頻網(wǎng)站為增加其自制內(nèi)容而尋求廣告商贊助制作而成的網(wǎng)絡自制劇。微電影與傳統(tǒng)電影的一大區(qū)別所在就是在于它播出的平臺是新媒體。新媒體作為新的媒介形態(tài)，有著獨特的媒體特征。具體呈現(xiàn)在以下幾方面：一、傳播主體的多元性與個性化。二、傳播內(nèi)容的多媒體與超文本性。三、傳播行為的

3、交互性。四、傳播信息的海量共享性。五、信息傳播的時效性與全球性。在新媒體這種傳播形式的媒體特性的基礎上，作為傳播內(nèi)容的微電影所具有的新媒體特性也不難得出，包含以下六方面：一、傳播內(nèi)容的三微特征，這也是微電影最基本的屬性；二、傳播主體的專業(yè)化與大眾化，專業(yè)化是針對網(wǎng)絡視頻而言的，大眾化則是針對傳統(tǒng)的電影的；三、互動傳播模式；四、傳播的時效性，能夠反映實事，緊跟產(chǎn)品的推廣活動；五、傳播渠道多樣性，所有新媒體形式附帶傳統(tǒng)媒體都能成為微電影的播