泉州廣播電視報的營銷策略研究

1、 學(xué) 校 代 碼 ： 10385 分類號： 研究生學(xué)號： 1200507089 密 級： 工商 管 理 碩士 （ 工商 管 理 碩士 （ MBA MBA）專 業(yè) 學(xué) 位論 文 ）專 業(yè) 學(xué) 位論 文 《 泉 州 廣 播 電 視 報 》 的 營 銷 策 略 研 究 《 泉 州 廣 播 電 視

2、報 》 的 營 銷 策 略 研 究 Quanzhou Radio and Television Newspaper marketing strategy research 作者姓名： 鄭朝木 鄭朝木 指導(dǎo)教師： 孫銳教授 孫銳教授 實際單位導(dǎo)師： 專業(yè)學(xué)位類別： 工商管理碩士 工商管理碩士 專業(yè)學(xué)位領(lǐng)域： 研究方

3、向： 營銷管理 營銷管理 所在學(xué)院： 工商管理學(xué)院 工商管理學(xué)院 論文提交日期：二零一五 二零一五年五月 摘要 I 摘要 1979 年前后，全國省級廣播電視報大部分創(chuàng)辦或復(fù)刊，市級廣播電視報也相繼出現(xiàn)。她是我國廣播電視事業(yè)的特色媒體衍生物，90 年代初曾經(jīng)是一報難求的報紙， 在預(yù)告節(jié)目指南， 豐富人民群眾業(yè)余文化生活起了相當(dāng)重要的作用。 伴隨著廣播電視事業(yè)的蓬勃發(fā)展， 一張為廣大聽眾和

4、觀眾服務(wù)的廣播電視報， 也經(jīng)歷了二十世紀(jì)八九十年代的飛速成長與輝煌， 不僅是我國廣播電視宣傳的重要組成部分， 而且成為中國報業(yè)界的一朵奇葩。如今，由于新興媒體、 戶外媒體、 互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)媒體的飛速發(fā)展，廣播電視報作為一個專業(yè)化行業(yè)性報紙， 廣播電視報受到很大的沖擊，也出現(xiàn)了行業(yè)性衰退。廣播電視報的出路在哪里？在新的形勢和條件下， 如何促使廣播電視報的轉(zhuǎn)型升級， 已經(jīng)成為我們面前的一個重要課題。 本文從《泉州廣播電視報》的實際情況出發(fā)，結(jié)合戰(zhàn)

5、略管理學(xué)、新聞傳播學(xué)的相關(guān)理論，對《泉州廣播電視報》的服務(wù)對象包括廣播電視臺、讀者、廣告客戶等進(jìn)行研究分析，運(yùn)用宏觀環(huán)境分析 PEST 理論對《泉州廣播電視報》的營銷現(xiàn)狀進(jìn)行剖析， 從政治、 經(jīng)濟(jì)、 社會、 技術(shù)等方面對 《泉州廣播電視報》的營銷環(huán)境進(jìn)行全面分析；再通過 SWOT 分析法對《泉州廣播電視報》進(jìn)行優(yōu)勢、 劣勢、 機(jī)會、 威脅分析， 從而對它的生存現(xiàn)狀和現(xiàn)時的特征進(jìn)行客觀的、全面的描述，找出《泉州廣播電視報》的獨有的轉(zhuǎn)型發(fā)展