廣播電視報面臨的困境及營銷對策.pdf

1、曾經(jīng)紅火一時的城市廣播電視報近年來大都風(fēng)光不再，其中一個重要原因是沒有及時適應(yīng)環(huán)境的變化，沒有重新定位并搞好報紙的營銷。由于在這方面的研究少之又少，本文試圖結(jié)合市場營銷學(xué)、新聞傳播學(xué)等有關(guān)理論，通過相關(guān)資料和數(shù)據(jù)的整理與分析，就新形勢下城市廣播電視報的重新定位和營銷組合策略進行了探討。 本文首先分析了我國城市廣播電視報遇到困境的原因，針對當(dāng)前廣播電視報定位模糊的現(xiàn)狀，提出重新定位，徹底轉(zhuǎn)型的觀點，內(nèi)容定位由“視聽指南”變?yōu)椤吧?/p>

2、指南”。又結(jié)合廣播電視報的運作規(guī)律，提出了當(dāng)前廣播電視報走出困境的三個營銷對策：一是讀者、廣告商價值最大化的策略，要以消費者需求為導(dǎo)向?qū)蠹堖M行改造，提升報紙的價值和綜合效益；二是報紙營銷的效益型發(fā)行策略，從追求發(fā)行數(shù)量向發(fā)行質(zhì)量轉(zhuǎn)化，瞄準目標讀者搞有效發(fā)行；三是報紙營銷的雙向溝通策略，從滿足信息的單向傳播向重視與消費者的雙向溝通轉(zhuǎn)化。 本文吸取了全國廣播電視報發(fā)展中的經(jīng)驗教訓(xùn)，也借鑒了其他類報紙的先進經(jīng)驗，提供了大量報業(yè)競爭的