《遂寧廣播電視報》的營銷模式研究.pdf

1、廣播電視類報紙曾輝煌一時,但隨著經濟的發(fā)展,我國報紙的市場化程度越來越高,競爭越來越激烈,廣電類報紙陷入了整體性的不景氣,大多數地市廣播電視報社出現了經營危機。作為一份中小地市的廣電類報紙,曾經紅火一時的《遂寧廣播電視報》也面臨著嚴峻的經營困境。目前,國內對廣播電視報等生活娛樂類周報的研究文獻不多,且大多缺乏系統(tǒng)性,學術性和指導性不足,實用價值和可操作性也不強。因此,在復雜而激烈的競爭環(huán)境中,分析《遂寧廣播電視報》的現狀并制定出相應的發(fā)

2、展策略,不僅能為該報的成長提供有指導意義的思路和具體策略,還能為大多數身處困境的地市廣播電視報的發(fā)展提供可借鑒性的模式。本文就是在這一背景下應運而生的,希望結合戰(zhàn)略管理學、市場營銷學、新聞傳播學的有關理論,從《遂寧廣播電視報》的實際出發(fā),對它的生存現狀和現時的特征進行客觀的、全面的描述,找出該報的獨特優(yōu)勢,重新進行市場定位,并在此基礎上提出具體的營銷對策,為該報走出發(fā)展困境提供可行性建議。本文通過對宏觀環(huán)境的PEST分析,得出《遂寧廣播

3、電視報》生存在一個受眾結構有特色、文化發(fā)展健全適速,而經濟欠發(fā)達、政策相對固定的非均衡外部環(huán)境中;通過對國內外廣電類報刊現狀的分析和說明,用數據和實例證明了廣電類報刊存在的可能性和合理性,指出該報具有存在及發(fā)展的良好空間;通過對遂寧報業(yè)市場的分析,得出目前遂寧報業(yè)市場具有:報媒數量少,市場飽和度不高,本地報紙與外地報紙相互競爭,社會新聞、深度分析報道是遂寧讀者關注的重心等特征;通過SWOT分析,得出了該報的SO戰(zhàn)略、WO戰(zhàn)略、ST戰(zhàn)略、