護膚品品牌營銷策劃案

1、1 護膚品品牌營銷 策劃案 Planning scheme 前言 前言 中國化妝品市場是全世界最大的新興市場，在短短的 20 多年里，中國化妝品行業(yè)從小到大，由弱到強，從簡單粗放到科技領先、集團化經(jīng)營，全行業(yè)形成了一個初具規(guī)模、極富生機活力的產(chǎn)業(yè)大軍。我國化妝品行業(yè)整體已經(jīng)初具規(guī)模，但從人均消費量來看，仍處于較低水平。目前我國人均化妝品消費水平僅僅略高于印度、越南等國家，遠遠低于歐美、日本和韓國等發(fā)達國家，化妝品人均年消費額僅相當于美國

2、的 1/10 和日本的 1/20. 據(jù)不完全統(tǒng)計，目前我國生產(chǎn)的化妝品品種大約有 25000 多種，門類比較齊全。據(jù)市場調查，各類產(chǎn)品占消費額比重：護膚類占 40-50%,發(fā)用類占30-40%,彩妝類占 10%左右，其他小類占 10%左右，這些品種基本可適應不同的消費群體，不同消費層次需求。從國家和地方有關部門每年抽檢情況看，平均合格率 95%以上，而且近兩年來很多抽檢合格率接近 100%.這基本反映了化妝品質量不但總體水平良好，而且不