畢業(yè)論文(設(shè)計)-廣告語言《唐宋時代背景與詩詞的發(fā)展?fàn)顩r》

1、吉林大學(xué)畢業(yè)論文 唐宋詩詞廣告發(fā)展及影響研究——————————————————————————————————————————————————————————————1一、唐宋時代背景與詩詞的發(fā)展?fàn)顩r 一、唐宋時代背景與詩詞的發(fā)展?fàn)顩r（一）唐代的時代背景和詩的發(fā)展?fàn)顩r （一）唐代的時代背景和詩的發(fā)展?fàn)顩r唐代（公元 61

2、8—907）是我國封建社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的鼎盛時期。尤其從“貞觀之治”到開元天寶年間，即公元七世紀(jì)中葉到八世紀(jì)中葉，社會安定，經(jīng)濟(jì)繁榮。唐代著名詩人杜甫在安史之亂后追憶說：“憶昔開元全盛世日，小邑猶藏萬家室，稻米流脂栗米白，公私倉廩俱豐實。 ”?唐代水陸交通發(fā)達(dá)，中外商賈南來北往，沿途貿(mào)易，促進(jìn)了國內(nèi)市場的聯(lián)系和各地商品的流通，商業(yè)空前興旺。 《全唐詩·卷十八》中記載：“客行田野間，比屋皆閉戶；借問屋中人，盡去作商賈。 ”可見當(dāng)時從

3、商者甚重。京都長安是當(dāng)時世界上最大的商業(yè)城市之一。長安興建于隋文帝開皇元年（公元 582 年） ，至唐時，其規(guī)模有了更大的拓展，周圍長 70 里，南北寬 15 里，東西寬 18 里，城分宮城、皇城、外郭成三部分。長安城內(nèi)有東西二市，是最大的商業(yè)城市之一。東市主要經(jīng)營來自全國的土特產(chǎn)，共有 220 多個行業(yè)；西市是少數(shù)民族商人和外國客商進(jìn)行貿(mào)易的地方。此時東京洛陽也有 130 行，3000 余店肆。在一些地區(qū)還出現(xiàn)專業(yè)性行市，如米市、草市

4、、絲市、藥市等。在文學(xué)藝術(shù)上，唐代文人互相酬贈唱和，切磋琢磨，取長補(bǔ)短，蔚然成風(fēng)。如初唐的王勃、楊炯、盧照鄰、駱賓王；陳子昂、沈佺期、宋之問，盛唐的王維、孟浩然、李白、杜甫，中唐的劉長卿、白居易、韓愈、柳宗元、溫筠庭、李商隱等，他們之間都有創(chuàng)作上的交流啟發(fā)，對形成流派，繁榮唐代文學(xué)起了推動作用。（二）宋朝時期的時代背景和詞的發(fā)展?fàn)顩r （二）宋朝時期的時代背景和詞的發(fā)展?fàn)顩r北宋時期，統(tǒng)治階級采取了一系列安定社會秩序，獎勵生產(chǎn)的辦法，使封建

5、經(jīng)濟(jì)從唐末的嚴(yán)重破壞中得到休養(yǎng)生息的機(jī)會。尤其是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的恢復(fù)和發(fā)展，促使手工業(yè)和商業(yè)得以迅速發(fā)展，經(jīng)濟(jì)再度回升。由于城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，宋代商業(yè)經(jīng)營方式也較前朝有著顯著的不同。唐代基本上保留著秦漢以來的坊市商業(yè)制度，都市的貿(mào)易時間仍有嚴(yán)格的管制，官府對市肆的干涉也比較多。而宋代則打破了坊市的束縛，不但住宅和商業(yè)區(qū)的圍墻被廢除，而且可以在大街小巷等處臨街開設(shè)店鋪，形成了居民住宅與商業(yè)店鋪混雜交錯的局面，使各行業(yè)自由買賣，自由競爭，商業(yè)活動有

6、了更廣泛的活動余地。商業(yè)的迅速發(fā)展，使一些服務(wù)性行業(yè)應(yīng)運而生。茶坊、酒樓、飯館、客店遍布街頭巷尾，生意興隆。北宋時期商業(yè)廣告就是在這種雄厚的商業(yè)經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)上發(fā)展起來的。____________________________________________________________________?陳培愛：《中外廣告史》中國物價出版社，1997 年，第 23 頁?陳培愛：《中外廣告史》中國物價出版社，1997 年，第 25 頁宋代

7、，通過柳永和蘇軾在創(chuàng)作上的重大突破，詞在形式上和內(nèi)容上得到了巨大的發(fā)吉林大學(xué)畢業(yè)論文 唐宋詩詞廣告發(fā)展及影響研究——————————————————————————————————————————————————————————————3高祖游幸汴京，茶樓酒肆，俱如此裝飾，故至今店家仿效俗也。 ”杜牧的《江南春絕句》中有

8、：“千里鶯啼綠映紅，水村山郭酒旗風(fēng)。 ”張籍在《江南行》中寫道：“長干午日沽春酒，高高酒旗懸江口。 ”李中在《江邊吟》中也有：“閃閃酒旗招醉客，深深綠樹隱啼鶯。 ”如此多的詩詞廣告都可以看出唐宋時期詩詞廣告的重要，由于唐宋詩詞的發(fā)展，也使得詩詞廣告在唐宋時期達(dá)到高峰。由于唐詩宋詞在歷史文化的重要地位，許多商家開始利用詩詞來做廣告，這樣既可以給商品增加文學(xué)色彩，又對廣告的宣傳起到了一個很大的推動作用。詩詞的發(fā)展使得詩詞廣告成為一種必然。而

9、在廣告史中也起到了一個重大的作用。從有了詩詞廣告開始，直至今日，一直延續(xù)著這種利用詩詞來做廣告的廣告方式。 唐宋時代，在中國古代史上是一個及其燦爛、及其輝煌的時代。在這一時代，古代中國的政治、經(jīng)濟(jì)、文化、科技，教育、學(xué)術(shù)等活動都達(dá)到了全盛的頂峰，怪不得當(dāng)代有的中外學(xué)者指出：唐宋時期的中國，處于亞近代化社會的水平。毫無疑問，古代中國社會的傳播活動在整個華夏文明走向成熟和發(fā)達(dá)的過程中，也成熟和發(fā)達(dá)了傳播活動自己。其中，最根本、最顯著的標(biāo)志

10、就是：詩詞廣告誕生了。這有力地說明，古代廣告已經(jīng)躍上了一個新的高度。（二）唐宋時期詩詞廣告發(fā)展?fàn)顩r （二）唐宋時期詩詞廣告發(fā)展?fàn)顩r唐宋詩詞作品大多是反映當(dāng)時社會的政治面貌，題材廣泛，寓意深遠(yuǎn)。而唐宋的詩詞廣告也是作用在社會環(huán)境下的產(chǎn)物。唐代詩人杜牧的《江南春絕句》中有:“千里鶯啼綠映紅,水村山郭酒旗風(fēng)“;張籍在《江南行》中寫道:“長干午日沽春酒,高高酒旗懸江口“;白居易在《曲江》中曾描繪“細(xì)草岸西東,酒旗搖水風(fēng)“;劉禹錫的《堤上行三首》

11、寫道:“酒旗大堤頭,堤下墻堤上樓“;李中在《江邊吟》中也有: “閃閃酒簾招醉客,深深綠樹隱啼鶯“;劉長卿的《春望寄望王涔陽》曾描繪:“依微水戌聞鉦鼓,掩映沙村見酒旗“;竇鞏在《南陽道中作》曾道:“酒旗翻處奕留錢,新晴日照山頭雪“;騰邁的 《楊柳枝詞》也有:“三條陌上拂金羈,萬里橋邊映酒旗“;段成式的《折楊柳七首》中寫道:“只向江南并 塞北,酒旗相伴若行人“;韋應(yīng)物的《酒肆行》道:“碧疏玲瓏含春風(fēng),銀題彩幟邀上客“.顯然這在五顏六色的“彩

12、旗“上醒目地繡著白色的“酒“字,既顯示了行業(yè)的特征,又突出了廣告的藝術(shù)性.眾多詩人對“酒旗“濃墨描繪,可見在當(dāng)時已經(jīng)非常盛行。北宋“濟(jì)南劉家功夫針鋪”廣告銅版: 具備中國古代使用較早、設(shè)計完整的商標(biāo)體系，也是目前世界上最早的印刷廣告實物。銅版排布嚴(yán)整，圖文并茂，既有名稱，又有“玉兔搗舂”的品牌標(biāo)志，對產(chǎn)品原料、制造質(zhì)量、使用效果、優(yōu)惠條件、售賣方法著意宣傳，突出“店鋪講求誠信和質(zhì)量”的經(jīng)營之道，體現(xiàn)出強(qiáng)烈的宣傳意識。宋《眼藥酸》廣告: